OpenAI переводит рекламу ChatGPT на модель оплаты за клик, так как CPM в $60 снижается за десять недель, а цели по доходам от рекламы достигают $2,5 миллиарда.

OpenAI переводит рекламу ChatGPT на модель оплаты за клик, так как CPM в $60 снижается за десять недель, а цели по доходам от рекламы достигают $2,5 миллиарда.

      Резюме: OpenAI изменила модель рекламы ChatGPT с CPM на ценообразование за клик, с ставками от 3 до 5 долларов, после того как CPM в 60 долларов, который она взимала при запуске в феврале, снизился до 25 долларов всего за десять недель. Этот шаг ставит OpenAI в прямую конкуренцию с Google и Meta за бюджеты на производственную рекламу, в то время как Perplexity и Anthropic позиционируют себя как явно безрекламные альтернативы. OpenAI прогнозирует 2,5 миллиарда долларов дохода от рекламы к 2026 году, увеличиваясь до 100 миллиардов долларов к 2030 году, поскольку компания сталкивается с прогнозируемыми убытками в 14 миллиардов долларов в этом году и оценкой в 852 миллиарда долларов, которую инвесторы уже ставят под сомнение.

      OpenAI изменила рекламную модель ChatGPT с ценообразования за тысячу показов на ценообразование за клик, что ставит компанию в прямую конкуренцию с Google и Meta за бюджеты на производственную рекламу всего через десять недель после того, как она впервые разместила рекламу внутри чат-бота. Рекламодатели теперь могут устанавливать ставки от 3 до 5 долларов за клик, согласно скриншотам нового менеджера рекламы OpenAI, в то время как минимальные расходы были снижены с 250 000 до 50 000 долларов. Этот поворот, о котором сообщила The Information 15 апреля, был вызван практической проблемой: CPM в 60 долларов, который OpenAI взимала при запуске в феврале, снизился до 25 долларов в некоторых случаях, что сделало модель, зависящую от объема показов, несостоятельной для компании, прогнозирующей убытки в 14 миллиардов долларов в этом году.

      Реклама появляется внизу ответов ChatGPT, помеченная как «спонсируемая» и визуально отделенная от ответа. Запросы, связанные с продуктами, могут включать спонсируемые карточки продуктов, аналогичные тем, что на Google Shopping. Пользователи на бесплатном уровне и на плане Go за 8 долларов в месяц видят рекламу. Платные подписчики на уровнях Plus, Pro, Business, Enterprise и Education не видят рекламу. OpenAI утверждает, что рекламодатели не могут видеть разговоры пользователей, историю чатов, имена, адреса электронной почты или IP-адреса и получают только агрегированные данные о производительности, показывающие общее количество просмотров и кликов. Таргетинг контекстуальный, соответствующий теме текущего разговора, а не демографическим или сторонним данным.

      От эксперимента до рекламной платформы за десять недель

      💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного ИИ-арта. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас! OpenAI впервые представила рекламу в ChatGPT 9 февраля с моделью CPM, минимальными расходами от 200 000 до 250 000 долларов и списком ранних рекламодателей, включая Target, Ford, Adobe, Mrs. Meyer’s и Expedia. В течение двух месяцев пилотный проект достиг 100 миллионов долларов годового дохода с несколькими сотнями рекламодателей. OpenAI прогнозирует 2,5 миллиарда долларов дохода от рекламы к 2026 году, увеличиваясь до 11 миллиардов долларов к 2027 году и 100 миллиардов долларов к 2030 году.

      Скорость развертывания была поразительной. OpenAI наняла Шивакумара Венкатарамана, 21-летнего ветерана Google, который возглавлял бизнес поисковой рекламы Google, в качестве вице-президента в июне 2024 года. С февраля компания сотрудничает с StackAdapt для программного размещения, создала пиксель отслеживания конверсий, поддерживающий события, включая создание лидов, создание заказов и начало подписок, и запустила менеджер рекламы самообслуживания, который открылся для глобальных рекламодателей 15 апреля. Международная экспансия в Австралию, Новую Зеландию и Канаду последовала в течение 48 часов. OpenAI также сотрудничает с Smartly и Criteo для создания разговорных рекламных форматов, которые выходят за рамки статических размещений, соединяясь с сетью Criteo из 17 000 рекламодателей.

      Сдвиг к CPC отражает реальность, что ценообразование на основе показов уже ослабляется. Утечка презентации StackAdapt, поделившейся с избранными покупателями 27 марта, предлагала CPM на уровне 15 долларов, что составляет четверть стартовой ставки. Ценообразование за клик связывает доход с доказанным вовлечением пользователей, а не с пассивным воздействием, что согласует модель OpenAI с тем, как рекламодатели уже оценивают производительность на Google и Meta. OpenAI также исследует форматы рекламы на основе действий, предназначенные для стимулирования покупок или загрузок приложений непосредственно из разговора.

      Поворот Алтмана

      Сэм Алтман потратил два года на создание публичной позиции против рекламы. Он назвал ее «мимолетной индустрией» в 2024 году. В Гарварде он описывал рекламу как «последнее средство». Он говорил интервьюерам, что «реклама плюс ИИ как-то уникально беспокоит меня» и что ему нравится «то, что люди платят за ChatGPT и знают, что ответы, которые они получают, не зависят от рекламодателей». В интервью Stratechery он сказал, что Instagram изменил его мнение, утверждая, что его реклама «добавила ценности» для него.

      9 февраля, когда реклама стала доступна, Алтман опубликовал в X: «Мы начинаем тестировать рекламу в бесплатных и Go-уровнях ChatGPT. Самое главное, мы не будем принимать деньги, чтобы повлиять на ответ, который ChatGPT дает вам, и мы сохраняем ваши разговоры в тайне от рекламодателей». Крис Лехейн, вице-президент OpenAI по глобальным вопросам, защитил этот шаг, утверждая, что реклама помогает «расширить демократический доступ» к ChatGPT. В ответ на рекламные ролики Anthropic на Суперкубке, в которых были показаны ролики с названиями «Обман», «Предательство», «Измена» и «Нарушение» с теглайном «Реклама приходит в ИИ. Но не к Клоду», Алтман утверждал, что Anthropic «предлагает дорогой продукт богатым людям», в то время как OpenAI необходимо донести ИИ до «миллиардов людей, которые не могут платить за подписки».

      Конкурентная среда разделяется

      Крупные компании ИИ теперь преследуют различные стратегии монетизации, что казалось бы маловероятным год назад. Google вплетает рекламу в 25,5% результатов поиска, сгенерированных ИИ, расширяя свою существующую рекламную инфраструктуру в AI Overviews. OpenAI строит параллельную рекламную платформу с нуля. А остальная часть рынка движется в другом направлении.

      Perplexity тестировала спонсируемые последующие вопросы в 2024 и 2025 годах, а затем полностью отказалась от рекламы, ссылаясь на проблемы доверия пользователей. Теперь она нацелена на 500 миллионов долларов дохода от подписок как явно безрекламная альтернатива. Anthropic позиционировала Клода как безрекламного еще до запуска программы OpenAI, потратила миллионы на рекламные ролики на Суперкубке, критикуя решение ChatGPT о рекламе, и увидела 11% рост числа активных пользователей в день и подъем до седьмого места в App Store в результате.

      Это разделение имеет значение, потому что оно ставит под сомнение основополагающий вопрос о продуктах ИИ: воспринимают ли пользователи чат-бота больше как поисковую систему, где реклама терпима, или больше как терапевта, где она неуместна. Опрос Ipsos показал, что почти две трети взрослых американцев говорят, что реклама в поиске ИИ заставляет их меньше доверять результатам. Кампания бойкота под названием QuitGPT собрала более 200 000 подписок с конца января.

      Вопрос конфиденциальности

      В день запуска рекламы Зои Хитциг, исследователь OpenAI, подала в отставку. Писая в New York Times, она описала журналы разговоров ChatGPT как «архив человеческой искренности, не имеющий прецедентов» и предупредила, что OpenAI рискует пойти «по тому же пути, что и Facebook». Ее беспокойство было конкретным: хотя рекламодатели

OpenAI переводит рекламу ChatGPT на модель оплаты за клик, так как CPM в $60 снижается за десять недель, а цели по доходам от рекламы достигают $2,5 миллиарда.

Other articles

ATMOS привлекла 25,7 миллиона евро для того, чтобы сделать орбитальные возвращения рутинными ATMOS привлекла 25,7 миллиона евро для того, чтобы сделать орбитальные возвращения рутинными ATMOS Space Cargo закрывает раунд финансирования серии A на сумму 25,7 миллиона евро для финансирования трех орбитальных возвращательных миссий PHOENIX 2, нового оборонного бизнеса ATMOS WORKS и разработки PHOENIX 3. Флорида открывает первое уголовное расследование по делу OpenAI Генеральный прокурор Флориды Джеймс Утмейер открыл уголовное расследование в отношении OpenAI, заявив, что ChatGPT советовал стрелку из FSU Фениксу Икнеру по поводу оружия, времени и целей. Meta устанавливает программное обеспечение для отслеживания на компьютерах сотрудников в США Meta устанавливает программное обеспечение на компьютерах сотрудников в США для захвата движений мыши, нажатий клавиш и скриншотов для обучения ИИ-агентов. ATMOS привлекла 25,7 миллиона евро для того, чтобы сделать орбитальное возвращение рутинным. ATMOS привлекла 25,7 миллиона евро для того, чтобы сделать орбитальное возвращение рутинным. ATMOS Space Cargo закрывает раунд финансирования серии A на сумму 25,7 млн евро для финансирования трех орбитальных миссий возврата PHOENIX 2, нового оборонного бизнеса ATMOS WORKS и разработки PHOENIX 3. OpenAI выделит до 1,5 миллиарда долларов собственного капитала для DeployCo OpenAI готова вложить до 1,5 миллиарда долларов в DeployCo, совместное предприятие с TPG, Bain, Advent, Brookfield и Goanna стоимостью 10 миллиардов долларов, гарантируя инвесторам 17,5% годовых доходов. Logitech MX Vertical падает до 74 долларов, и если вы проводите более нескольких часов в день за мышью, это предложение стоит вашего внимания. Logitech MX Vertical падает до 74 долларов, и если вы проводите более нескольких часов в день за мышью, это предложение стоит вашего внимания. Если вы проводите большую часть рабочего дня за мышью, Logitech MX Vertical является одним из более практичных обновлений рабочего стола, которое вы можете сделать, и по цене $74.99 он снизился на $45 с его розничной цены $119.99 в рамках ограниченного предложения. Вертикальный дизайн не является уловкой: собственные испытания Logitech показывают снижение нагрузки на […]

OpenAI переводит рекламу ChatGPT на модель оплаты за клик, так как CPM в $60 снижается за десять недель, а цели по доходам от рекламы достигают $2,5 миллиарда.

OpenAI переводит рекламу ChatGPT с CPM на CPC с ставками от $3 до $5 после обрушения цен на запуск. Компания прогнозирует $2,5 млрд дохода от рекламы в этом году на фоне убытков в $14 млрд.