Тестирование подписки WhatsApp Plus по цене 2,49 евро в месяц присоединяется к Instagram Plus в рамках премиум-инициативы Meta по кросс-приложениям.

      Резюме: WhatsApp начал тестирование платной подписки для потребителей под названием WhatsApp Plus по цене примерно 2,49 евро в месяц, предлагая косметические обновления, включая 18 тем для чатов, пользовательские иконки, эксклюзивные рингтоны и расширенные закрепленные чаты, после Instagram Plus, который был запущен на трех рынках 30 марта. Подписки представляют собой первую одновременную платную категорию для потребителей в приложениях Meta, часть стратегии диверсификации, объявленной в январе, когда компания тратит 115-135 миллиардов долларов на инфраструктуру ИИ, в то время как реклама по-прежнему составляет более 95% от ее годового дохода в 201 миллиард долларов.

      WhatsApp начал тестирование платной подписки под названием WhatsApp Plus, предлагая косметические обновления, включая темы чатов, пользовательские иконки приложений, эксклюзивные рингтоны и расширенные закрепленные чаты за примерно 2,49 евро в месяц в Европе. Тест следует за Instagram Plus, который начал внедрение в Мексике, Японии и на Филиппинах 30 марта с такими функциями, как анонимный просмотр историй и продление историй на 48 часов. Вместе две подписки представляют собой первый случай, когда Meta предложила платные категории для потребителей одновременно на своих платформах обмена сообщениями и социальных сетях, расширяя стратегию, которую компания объявила 26 января, когда подтвердила, что будет тестировать премиум-планы на Instagram, Facebook и WhatsApp.

      Представитель Meta сообщил TechCrunch, что WhatsApp Plus «разработан для пользователей, которые хотят больше способов организовать и персонализировать свой опыт», добавив, что компания «начинает с небольшого теста, чтобы собрать отзывы и убедиться, что мы создаем что-то, что люди действительно считают ценным». Подписка в настоящее время доступна только для небольшой части из 3,3 миллиарда активных пользователей WhatsApp в месяц, ограниченной бета-версией Android 2.26.15.11 на выбранных рынках. Поддержка iOS запланирована на более поздний срок.

      Что покупает деньги

      WhatsApp Plus включает 18 новых тем для чатов (от Ярко-синего и Королевского пурпурного до Лесного зеленого и Фуксии), 14 альтернативных иконок приложений, 10 эксклюзивных рингтонов, анимационные наборы стикеров и возможность закреплять до 20 чатов, по сравнению с тремя на бесплатном уровне. Основные функции обмена сообщениями, голосовые и видеозвонки, а также сквозное шифрование остаются бесплатными. Эти функции, по любому честному оцениванию, в основном косметические. Нет дополнительного хранилища, нет доступа к ИИ-ассистенту и нет функциональных улучшений, кроме закрепленных чатов и пользовательских списков организации.

      💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сферы ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и несколько сомнительных ИИ-артов. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас! Цены следуют модели, скорректированной по покупательной способности: 2,49 евро в Европе, 29 мексиканских песо (примерно 1,60 доллара) в Мексике и 229 рупий (примерно 0,82 доллара) в Пакистане. Включен бесплатный пробный период на один месяц. Цены намеренно занижают конкурентов. Telegram Premium взимает 4,99 доллара в месяц за функции, включая удвоенные лимиты, загрузку файлов объемом 4 гигабайта, транскрипцию голосовых заметок и удаление рекламы. Snapchat+ стоит 4 доллара в месяц за более 40 эксклюзивных функций. WhatsApp Plus стоит меньше и предлагает меньше, делая ставку на то, что огромный размер его пользовательской базы компенсирует более низкую цену.

      Instagram Plus, который был запущен на три недели раньше, предлагает более функциональные обновления: анонимный просмотр историй, неограниченные списки аудитории за пределами Близких друзей, еженедельное увеличение видимости, информацию о количестве повторных просмотров, продление историй на 48 часов и анимационные Суперлайки. Цены также зависят от региона: 39 мексиканских песо в Мексике, 319 иен в Японии, 65 песо на Филиппинах. Ни одна из подписок не была объявлена для США или более широких европейских рынков.

      Почему Meta делает это сейчас

      Реклама по-прежнему составляет более 95% дохода Meta, который достиг 201 миллиарда долларов в 2025 году. Компания не испытывает финансовых трудностей. Но она тратит от 115 до 135 миллиардов долларов на капитальные расходы в этом году на инфраструктуру ИИ, включая совместное предприятие на 27 миллиардов долларов с Nebius для дата-центров и интеграцию Muse Spark, своей первой модели из Лабораторий Суперинтеллекта. Банк Америки прогнозировал экономию в размере от 7 до 8 миллиардов долларов в год от реструктуризации рабочей силы, которая начнется 20 мая, но даже эти сбережения покрывают лишь небольшую часть счета за инфраструктуру.

      Потребительские подписки сами по себе не закроют этот разрыв. Если один процент из 3,3 миллиарда пользователей WhatsApp подпишется по европейской цене, это принесет примерно 1 миллиард долларов в год. По пакистанской цене тот же коэффициент конверсии принесет менее 325 миллионов долларов. Это не трансформационные цифры для компании, зарабатывающей 201 миллиард долларов в год. Но они представляют собой диверсификацию от бизнес-модели, которая почти полностью зависит от экономики внимания в момент, когда поисковые системы на основе ИИ и агентные интерфейсы угрожают сократить время, которое пользователи проводят, прокручивая ленты, где показываются объявления.

      Платный сервис обмена сообщениями WhatsApp для бизнеса уже превысил 2 миллиарда долларов в годовом эквиваленте в четвертом квартале 2025 года, увеличившись на 54% по сравнению с прошлым годом. Потребительская подписка добавляется к этому существующему источнику дохода, нацеливаясь на другую базу пользователей с другим предложением ценности. Бизнес-продукт продает инфраструктуру связи. WhatsApp Plus продает персонализацию.

      Регуляторное измерение

      Стратегия подписок Meta в Европе работает в рамках определенного ограничения. Европейская комиссия обнаружила в июле 2024 года, что модель «платите или соглашайтесь» Meta, которая предлагала пользователям выбор между оплатой 9,99 евро в месяц или согласием на поведенческую рекламу, нарушала Закон о цифровых рынках. Это решение заставило Meta предложить менее персонализированный рекламный уровень в качестве бесплатной альтернативы как отслеживанию, так и оплате.

      WhatsApp Plus обходит эту проблему, предлагая косметические функции, а не опыт без рекламы. WhatsApp не содержит рекламы в своем интерфейсе обмена сообщениями, поэтому подписка не является механизмом для избежания рекламы, а представляет собой премиум-слой поверх уже бесплатного продукта. Это различие имеет юридическое и регуляторное значение: Meta не ставит конфиденциальность в зависимость от оплаты, что было возражением Комиссии, а продает необязательную настройку пользователям, которые этого хотят.

      Что будет дальше

      Meta приобрела основанный в Сингапуре стартап по разработке ИИ-агентов Manus в декабре 2025 года за примерно 2 миллиарда долларов. Компания достигла 100 миллионов долларов в годовом эквиваленте повторяющегося дохода в течение восьми месяцев после запуска, и ее технологии интегрируются на Instagram, Facebook и WhatsApp. Будущие уровни подписки, вероятно, будут включать функции ИИ, поддерживаемые Manus и Muse Spark, переходя от косметических обновлений к функциональным возможностям, таким как более высокие лимиты генерации ИИ, премиум-стили для контента, созданного ИИ, и агентные инструменты, которые действуют от имени пользователей.

      Текущий тест намеренно скромен. Meta создает инфраструктуру подписки, тестирует ценовую эластичность на разных рынках и оценивает, будут ли пользователи платить за функции, которые не влияют на функциональность приложения. Если ответ положительный, у компании есть основа для постепенного добавления более ценных функций, включая возможности ИИ, в платные уровни, не затрагивая бесплатное ядро, от которого зависят 3,3 миллиарда человек. Если ответ отрицательный, эксперимент обходится Meta почти без затрат и показывает, что ее пользователи ценят WhatsApp именно за его простоту, бесплат