Anthropic потратила миллионы на рекламу во время Суперкубка, чтобы высмеять OpenAI

      Все знают, что реклама на Супербоуле дорогая, громкая и создана для обсуждения. То, чего мы не ожидали, так это то, что стартап в области ИИ использует крупнейшую рекламную площадку года, чтобы уколоть рекламную стратегию соперника.

      Именно это и сделала компания Anthropic. Она купила эфирное время на Супербоуле, чтобы транслировать простое сообщение: «Реклама приходит в ИИ, но не к Клоду». В ее рекламе изображен чат-бот, который в середине разговора выдает рекламные предложения, заканчиваясь четким контрастом с собственным обещанием без рекламы.

      Даже реклама в наши дни уже не та, что раньше.

      Видео: Могу ли я быстро накачать пресс?, загруженное Anthropic и Claude на YouTube

      На бумаге это остроумное позиционирование. На практике это символическая эскалация войны нарративов в области ИИ, от технических характеристик и дебатов о безопасности до сигналов добродетели бренда.

      Конфликт не о технологиях, а о идентичности

      Вот в чем дело: OpenAI, сталкиваясь с огромными инфраструктурными затратами и финансовым давлением, сигнализировала о переходе к рекламе в бесплатных и более дешевых тарифах ChatGPT, заявив, что они будут четко обозначены и не повлияют на выводы помощника.

      Anthropic воспользовалась этим, чтобы представить себя как принципиальную альтернативу, чат-бота, который останется без рекламы. Я сохраню эти объявления на случай, если они понадобятся в будущем.

      Но давайте разберемся с этим.

      Реклама в любом продукте, который дорого обслуживать, является практической стратегией монетизации, а не сценарием кошмара. План OpenAI не включает в себя случайные рекламные предложения о завтраках посреди ответа. Это преувеличенное изображение принадлежит сатире, а не точному сравнению продуктов.

      Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман ответил, назвав изображение Anthropic «очевидно нечестным», отметив, что компания не будет внедрять рекламу в навязчивом формате, как предполагают объявления.

      Этот обмен говорит вам все, что нужно знать о том, как была сформулирована эта история.

      Мы наблюдаем за сигналами бренда, а не за этической ясностью

      Этот конфликт подчеркивает более широкую тенденцию: этические позиции используются как маркетинговое оружие. Вместо обсуждения компромиссов, связанных с запуском крупных моделей ИИ, включая стоимость, доступ и выбор пользователей, разговор сведен к простой моральной игре: «Реклама плоха; мы хороши».

      Это не серьезное взаимодействие с бизнес-реальностью, это реклама, замаскированная под принцип.

      Должна ли реклама быть в разговорном ИИ — это не четкая этическая линия, как конфиденциальность или злоупотребление данными. Это выбор дизайна продукта с реальными последствиями.

      Бесплатные пользователи получают более широкий доступ, возможно, субсидируемый рекламой. Платящие клиенты могут их избегать. Люди, которые глубоко заботятся о безрекламных впечатлениях, платят больше. Те, кому безразлична реклама, выбирают продукты, которые им подходят.

      Это экономика, а не моральные абсолюты.

      Что делает этот эпизод интересным и немного абсурдным, так это то, что как Anthropic, так и OpenAI являются убыточными и конкурируют за нарративную территорию так же, как и за долю рынка. Тратить деньги уровня Супербоула, чтобы спорить о том, почему ваш чат-бот не будет показывать рекламу, кажется меньше дифференциацией продукта и больше битвой брендов, разыгранной для инвесторов и техноблогеров.

      Это не просто спор двух компаний о том, кто менее коммерциализирован. Это симптом более широкой проблемы в дискурсе об ИИ: нюансы поглощаются краткими заметками. Вместо того чтобы объяснять реальные компромиссы пользователям, структуры затрат, тарифные планы и политики данных, мы получаем сатирические рекламные ролики, транслируемые миллионам, превращая сложные решения в звуковые фрагменты.

      Это знак того, как развивается нарратив об ИИ: не через четкие дебаты о компромиссах и влиянии на пользователей, а через кураторские сообщения, предназначенные для получения аплодисментов. Если мы хотим ответственного разговора о монетизации в ИИ, он должен происходить вне игровых мест и позирования брендов.

      Честно говоря, я скучаю по временам, когда мы критиковали ошибки в рекламах, когда реклама была по-настоящему креативной, потому что исходила из реальных инсайтов, которые мы все признавали, когда шутки были оригинальными. В конце концов, они не были извлечены из памяти ИИ. Это только мое мнение.

      Единственные реальные вещи на Супербоуле в этом году — это Bad Bunny и Пуэрто-Рико как территория США.