Anthropic ha speso milioni per gli annunci del Super Bowl per deridere OpenAI

      Tutti sanno che i commercial del Super Bowl sono costosi, bombastici e progettati per essere discussi. Ciò che non ci aspettavamo era una startup di intelligenza artificiale che utilizzasse il più grande palcoscenico pubblicitario dell'anno per lanciare frecciate alla strategia pubblicitaria di un rivale.

      È esattamente ciò che ha fatto Anthropic. L'azienda ha acquistato tempo pubblicitario per il Super Bowl per trasmettere un messaggio semplice: “Gli annunci stanno arrivando nell'IA, ma non in Claude.” I suoi annunci mostrano un chatbot che lancia proposte di prodotto durante la conversazione, terminando con un chiaro contrasto con la propria promessa di assenza di pubblicità.

      Anche gli annunci di oggi non sono ciò che erano una volta.

      Video: Posso ottenere un six pack rapidamente?, caricato da Anthropic e Claude su YouTube

      Sulla carta, è una posizione arguta. Nella pratica, è un'escalation simbolica della guerra narrativa sull'IA, da caratteristiche tecniche e dibattiti sulla sicurezza a segnali di virtù del marchio.

      La faida non riguarda la tecnologia, ma l'identità

      Ecco il contesto: OpenAI, di fronte a costi infrastrutturali enormi e pressioni finanziarie, ha segnalato un cambiamento verso gli annunci nei livelli gratuiti e a basso costo di ChatGPT, affermando che saranno chiaramente etichettati e non influenzeranno l'output dell'assistente.

      Anthropic ha colto l'occasione per posizionarsi come l'alternativa principled, un chatbot che rimarrà senza pubblicità. Salverò questi annunci nel caso ne avessimo bisogno in futuro.

      Ma analizziamo questo.

      Gli annunci in qualsiasi prodotto che è costoso da gestire sono una strategia di monetizzazione pratica, non uno scenario da incubo. Il piano di OpenAI non prevede bot che lanciano casualmente proposte di cereali per la colazione a metà risposta. Quella rappresentazione esagerata appartiene alla satira, non a un confronto accurato del prodotto.

      Il CEO di OpenAI, Sam Altman, ha risposto definendo la rappresentazione di Anthropic “chiaramente disonesta”, notando che l'azienda non implementerà annunci nel modo intrusivo suggerito dagli annunci.

      Quello scambio ti dice tutto ciò che devi sapere su come questa storia è stata inquadrata.

      Stiamo osservando segnali di marca, non chiarezza etica

      Questo scontro evidenzia una tendenza più ampia: le posizioni etiche vengono utilizzate come armi di marketing. Invece di discutere i compromessi che derivano dalla gestione di grandi modelli di IA, inclusi costi, accesso e scelta dell'utente, la conversazione è stata ridotta a un semplice dramma morale: “Gli annunci sono cattivi; noi siamo buoni.”

      Non è un impegno serio con le realtà aziendali, è pubblicità travestita da principio.

      Se l'IA conversazionale dovrebbe avere annunci non è una linea etica chiara come la privacy o l'abuso dei dati. È una scelta di design del prodotto con reali implicazioni.

      Gli utenti gratuiti ottengono un accesso più ampio, forse sovvenzionato dagli annunci. I clienti paganti possono evitarli. Le persone che si preoccupano profondamente delle esperienze senza pubblicità pagano un premio. Coloro che sono indifferenti agli annunci scelgono prodotti che si adattano a loro.

      Questa è economia, non assoluti morali.

      Ciò che rende questo episodio interessante, e un po' assurdo, è che sia Anthropic che OpenAI sono in perdita e competono per il territorio narrativo tanto quanto per la quota di mercato. Spendere soldi a livello del Super Bowl per discutere del motivo per cui il tuo chatbot non mostrerà annunci sembra meno una differenziazione del prodotto e più una battaglia di branding messa in scena per investitori e esperti tecnologici.

      Non si tratta solo di due aziende che litigano su chi sia meno commerciale. È sintomatico di un problema più ampio nel discorso sull'IA: le sfumature vengono inghiottite da riassunti. Invece di spiegare i veri compromessi agli utenti, le strutture dei costi, i livelli di prezzo e le politiche sui dati, otteniamo spot pubblicitari satirici trasmessi a milioni, trasformando decisioni complesse in frasi ad effetto.

      Questo è un segno di come la narrativa sull'IA stia evolvendo: non attraverso un chiaro dibattito sui compromessi e sull'impatto sugli utenti, ma attraverso messaggi curati progettati per suscitare applausi. Se vogliamo una conversazione responsabile sulla monetizzazione nell'IA, deve avvenire al di fuori degli spot del giorno della partita e delle pose di marca.

      Onestamente, mi mancano i giorni in cui criticavamo gli errori negli spot pubblicitari, quando la pubblicità era genuinamente creativa perché proveniva da intuizioni reali che tutti riconoscevamo, quando le battute erano originali. Dopotutto, non erano estratte dalla memoria di un'IA. Questo è solo il mio parere.

      Le uniche cose reali al Super Bowl di quest'anno sono Bad Bunny e Porto Rico che è un territorio degli Stati Uniti.