Anthropic потратила миллионы на рекламу во время Супербоула, чтобы высмеять OpenAI

      Все знают, что реклама на Супербоуле дорогая, громкая и создана для обсуждения. То, чего мы не ожидали, так это стартап ИИ, использующий крупнейшую рекламную площадку года, чтобы уколоть рекламную стратегию соперника.

      Именно это и сделала компания Anthropic. Она купила эфирное время на Супербоуле, чтобы транслировать простое сообщение: «Реклама приходит в ИИ, но не к Клоду». В их рекламе изображен чат-бот, который выдает рекламные предложения в середине разговора, заканчивая четким контрастом с собственным обещанием без рекламы.

      Даже реклама в наши дни уже не та, что раньше.

      Видео: Могу ли я быстро накачать пресс?, загруженное Anthropic и Claude на YouTube

      На бумаге это остроумное позиционирование. На практике это символическая эскалация войны нарративов ИИ, от технических характеристик и дебатов о безопасности до сигналов о добродетели бренда.

      Конфликт не о технологиях, а о идентичности

      Вот в чем дело: OpenAI, сталкиваясь с огромными инфраструктурными затратами и финансовым давлением, сигнализировала о переходе к рекламе в бесплатных и более дешевых тарифах ChatGPT, заявив, что они будут четко обозначены и не повлияют на выводы помощника.

      Anthropic воспользовалась этим, чтобы представить себя как принципиальную альтернативу, чат-бота, который останется без рекламы. Я сохраню эти объявления на случай, если они понадобятся в будущем.

      Но давайте разберемся с этим.

      Реклама в любом продукте, который дорого обслуживать, является практической стратегией монетизации, а не кошмарным сценарием. План OpenAI не включает в себя ботов, случайно рекламирующих хлопья для завтрака посреди ответа. Это преувеличенное изображение принадлежит сатире, а не точному сравнению продуктов.

      Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман ответил, назвав изображение Anthropic «очевидно нечестным», отметив, что компания не будет внедрять рекламу таким навязчивым образом, как предполагают объявления.

      Этот обмен говорит вам все, что нужно знать о том, как была сформулирована эта история.

      Мы наблюдаем за сигналами бренда, а не за этической ясностью

      Этот конфликт подчеркивает более широкую тенденцию: этические позиции используются как маркетинговые оружия. Вместо того чтобы обсуждать компромиссы, которые приходят с запуском крупных ИИ-моделей, включая стоимость, доступ и выбор пользователей, разговор сведен к простой моральной пьесе: «Реклама плоха; мы хороши».

      Это не серьезное взаимодействие с бизнес-реальностью, это реклама, замаскированная под принцип.

      Должна ли реклама быть в разговорном ИИ, не является четкой этической границей, как конфиденциальность или злоупотребление данными. Это выбор дизайна продукта с реальными последствиями.

      Бесплатные пользователи получают более широкий доступ, возможно, субсидируемый рекламой. Платящие клиенты могут их избегать. Люди, которым глубоко важен опыт без рекламы, платят больше. Те, кому безразлична реклама, выбирают продукты, которые им подходят.

      Это экономика, а не моральные абсолюты.

      Что делает этот эпизод интересным и немного абсурдным, так это то, что как Anthropic, так и OpenAI являются убыточными и конкурируют за нарративную территорию так же, как и за долю рынка. Тратить деньги уровня Супербоула, чтобы спорить о том, почему ваш чат-бот не будет показывать рекламу, кажется менее дифференциацией продукта и больше битвой брендов, разыгранной для инвесторов и техноблогеров.

      Это не просто спор двух компаний о том, кто менее коммерческий. Это симптом более широкой проблемы в дискурсе ИИ: нюансы поглощаются краткими записями. Вместо того чтобы объяснять реальные компромиссы пользователям, структуры затрат, ценовые уровни и политики данных, мы получаем сатирические рекламные ролики, транслируемые миллионам, превращая сложные решения в звуковые фрагменты.

      Это знак того, как развивается нарратив ИИ: не через четкие дебаты о компромиссах и влиянии на пользователей, а через кураторские сообщения, предназначенные для получения аплодисментов. Если мы хотим ответственного разговора о монетизации в ИИ, он должен происходить вне игровых мест и позирования брендов.

      Честно говоря, я скучаю по временам, когда мы критиковали ошибки в рекламах, когда реклама была по-настоящему креативной, потому что исходила из реальных инсайтов, которые мы все признавали, когда шутки были оригинальными. В конце концов, они не были извлечены из памяти ИИ. Это только мое мнение.

      Единственные реальные вещи на Супербоуле в этом году — это Bad Bunny и Пуэрто-Рико как территория США.