Roku aumenta i prezzi dei dispositivi di streaming fino al 60 percento mentre la carenza di memoria colpisce il soggiorno

      TL;DRRoku ha aumentato i prezzi dei dispositivi di streaming negli Stati Uniti fino al 60%, attribuendo la colpa alla carenza globale di memoria causata dalla domanda dei data center AI.

      Roku ha aumentato i prezzi dell'intera gamma di hardware di streaming negli Stati Uniti, con aumenti che vanno da $10 a $50 per dispositivo, poiché la carenza globale di memoria causata dalla domanda dei data center AI ha raggiunto una categoria di prodotto che era stata uno degli ultimi bastioni della tecnologia di consumo accessibile. Lo Streaming Stick 4K ha visto l'aumento più ripido, salendo del 60% da $50 a $80. Il Roku Ultra e lo Streambar SE sono passati entrambi da $100 a $150, mentre lo Streaming Stick di base è passato da $30 a $40 e lo Streaming Stick Plus da $40 a $60.

      Roku non ha rilasciato una dichiarazione pubblica sugli aumenti, ma un dirigente dell'azienda ha detto a The Desk che le modifiche sono state guidate da carenze di memoria e altri componenti causate dal boom dell'AI. I prodotti sono ancora disponibili ai loro prezzi precedenti sul sito web statunitense di Roku sotto un'etichetta "saldi", anche se non ci sono indicazioni su quanto durerà quella tariffazione. I prezzi internazionali sui siti web regionali del Regno Unito e di altri paesi dell'azienda non sono ancora cambiati, ma gli aumenti lì sembrano probabili.

      Gli aumenti sono notevoli perché i dispositivi di streaming si trovano nella fascia economica dell'elettronica di consumo, dove i cambiamenti nei costi dei componenti sono più difficili da assorbire. Apple ha eliminato il suo Mac Mini da $599 all'inizio di quest'anno dopo che i costi della DRAM hanno reso insostenibile il prezzo, e Samsung, Google e Qualcomm hanno tutti aumentato i prezzi o avvertito di aumenti nelle ultime settimane. Un Roku Streaming Stick 4K utilizza molta meno memoria di un telefono o di un laptop, ma anche una piccola quantità di DRAM ora costa molte volte di più rispetto a un anno fa, e per un prodotto da $50 che opera con margini molto ridotti, un raddoppio dei costi dei componenti è esistenziale.

      Roku controlla circa il 28% del mercato delle piattaforme TV connesse negli Stati Uniti, secondo Parks Associates, e i suoi dispositivi sono utilizzati da oltre 100 milioni di famiglie in tutto il mondo. La stessa riallocazione della memoria che sta uccidendo gli smartphone economici sta ora schiacciando l'hardware di streaming, una categoria in cui l'intero valore proposto è storicamente dipendente dal mantenere il prezzo di ingresso sotto i $50. Fox ha accettato di acquisire Roku per $22 miliardi a giugno, e l'accordo dovrebbe chiudersi nella prima metà del 2027 in attesa dell'approvazione normativa.

      Per i consumatori che hanno rimandato l'acquisto di un dispositivo di streaming, il messaggio dell'industria è coerente: compra ora o paga di più in seguito. Si prevede che la carenza di memoria durerà fino al 2027, poiché i produttori di chip continuano a dare priorità alla memoria ad alta larghezza di banda per i server AI rispetto alla DRAM di base che va in tutto il resto.

      

      

      

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