Roku aumenta los precios de los dispositivos de streaming hasta en un 60 por ciento a medida que la escasez de memoria afecta la sala de estar.
TL;DRRoku ha aumentado los precios de sus dispositivos de streaming en EE. UU. hasta un 60 por ciento, culpando a la escasez global de memoria impulsada por la demanda de centros de datos de IA.
Roku ha incrementado los precios de toda su línea de hardware de streaming en EE. UU., con aumentos que van de $10 a $50 por dispositivo, ya que la escasez global de memoria impulsada por la demanda de centros de datos de IA alcanza una categoría de producto que había sido uno de los últimos bastiones de la tecnología de consumo asequible. El Streaming Stick 4K vio el aumento más pronunciado, subiendo un 60 por ciento de $50 a $80. El Roku Ultra y el Streambar SE ambos subieron de $100 a $150, mientras que el Streaming Stick de nivel básico pasó de $30 a $40 y el Streaming Stick Plus de $40 a $60.
Roku no ha emitido una declaración pública sobre los aumentos, pero un ejecutivo de la compañía dijo a The Desk que los cambios fueron impulsados por la escasez de memoria y otros componentes causados por el auge de la IA. Los productos aún están disponibles a sus precios anteriores en el sitio web de Roku en EE. UU. bajo una etiqueta de "venta", aunque no hay indicios de cuánto tiempo durará esa fijación de precios. Los precios internacionales en el sitio web de la compañía en el Reino Unido y otros sitios regionales aún no han cambiado, pero los aumentos allí parecen probables.
Los aumentos son notables porque los dispositivos de streaming se sitúan en el extremo barato de la electrónica de consumo, donde los cambios en los costos de los componentes son más difíciles de absorber. Apple eliminó su Mac Mini de $599 a principios de este año después de que los costos de DRAM hicieron que el precio fuera insostenible, y Samsung, Google y Qualcomm han aumentado precios o advertido sobre aumentos en las últimas semanas. Un Roku Streaming Stick 4K utiliza mucho menos memoria que un teléfono o una computadora portátil, pero incluso una pequeña cantidad de DRAM ahora cuesta múltiples de lo que costaba hace un año, y para un producto de $50 que opera con márgenes muy ajustados, un duplicado en los costos de los componentes es existencial.
Roku controla aproximadamente el 28 por ciento del mercado de plataformas de TV conectadas en EE. UU., según Parks Associates, y sus dispositivos son utilizados por más de 100 millones de hogares en todo el mundo. La misma reubicación de memoria que está matando el smartphone barato ahora está presionando el hardware de streaming, una categoría donde toda la propuesta de valor ha dependido históricamente de mantener el precio de entrada por debajo de $50. Fox acordó adquirir Roku por $22 mil millones en junio, y se espera que el acuerdo se cierre en la primera mitad de 2027, pendiente de la aprobación regulatoria.
Para los consumidores que han estado posponiendo la compra de un dispositivo de streaming, el mensaje de la industria es consistente: compra ahora o paga más después. Se proyecta que la escasez de memoria durará bien entrado 2027, ya que los fabricantes de chips continúan priorizando la memoria de alto ancho de banda para servidores de IA sobre el DRAM de mercancía que se utiliza en todo lo demás.
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