Roku повышает цены на стриминговые устройства до 60 процентов в условиях нехватки памяти в гостиной

      TL;DRRoku повысила цены на свои устройства для потоковой передачи в США на 60 процентов, ссылаясь на глобальный дефицит памяти, вызванный спросом со стороны центров обработки данных ИИ.

      Roku повысила цены на всю линейку аппаратного обеспечения для потоковой передачи в США, увеличив их на сумму от 10 до 50 долларов за устройство, поскольку глобальный дефицит памяти, вызванный спросом со стороны центров обработки данных ИИ, достиг категории продуктов, которая была одной из последних опор доступной потребительской технологии. Streaming Stick 4K увидел самое резкое увеличение, подорожав на 60 процентов с 50 до 80 долларов. Roku Ultra и Streambar SE оба поднялись с 100 до 150 долларов, в то время как начальный Streaming Stick подорожал с 30 до 40 долларов, а Streaming Stick Plus с 40 до 60 долларов.

      Roku не выпустила публичное заявление о повышении цен, но один из руководителей компании сообщил The Desk, что изменения были вызваны нехваткой памяти и других компонентов, вызванной бумом ИИ. Продукты все еще доступны по предыдущим ценам на сайте Roku в США под ярлыком «распродажа», хотя нет никаких указаний на то, как долго будут действовать эти цены. Международные цены на сайте компании в Великобритании и других региональных сайтах пока не изменились, но там, похоже, также ожидаются повышения.

      Повышения цен примечательны, поскольку устройства для потоковой передачи находятся на дешевом конце рынка потребительской электроники, где изменения в стоимости компонентов труднее всего поглотить. Apple убила свой Mac Mini за 599 долларов ранее в этом году после того, как стоимость DRAM сделала эту ценовую точку несостоятельной, а Samsung, Google и Qualcomm все повысили цены или предупредили о повышениях в последние недели. Roku Streaming Stick 4K использует гораздо меньше памяти, чем телефон или ноутбук, но даже небольшое количество DRAM теперь стоит в несколько раз больше, чем год назад, и для продукта стоимостью 50 долларов, работающего на предельно тонких маржах, удвоение стоимости компонентов является экзистенциальным.

      По данным Parks Associates, Roku контролирует примерно 28 процентов рынка платформ подключенных телевизоров в США, и ее устройства используются более чем в 100 миллионах домохозяйств по всему миру. То же перераспределение памяти, которое убивает дешевые смартфоны, теперь сжимает аппаратное обеспечение для потоковой передачи, категория, в которой вся ценностная пропозиция исторически зависела от того, чтобы удерживать цену входа ниже 50 долларов. Fox согласилась приобрести Roku за 22 миллиарда долларов в июне, и сделка ожидается к завершению в первой половине 2027 года при условии получения регуляторного одобрения.

      Для потребителей, которые откладывали покупку устройства для потоковой передачи, сообщение от отрасли однозначно: покупайте сейчас или платите больше позже. Ожидается, что нехватка памяти продлится до 2027 года, поскольку производители чипов продолжают приоритизировать высокоскоростную память для серверов ИИ над товарной DRAM, которая используется во всем остальном.

      

      

      

       Получите новостную рассылку TNW

       Получайте самые важные новости технологий на свой почтовый ящик каждую неделю.