Netflix potrebbe aggiungere canali sempre attivi. Questo è solo cavo.

      TL;DRI dirigenti di Netflix hanno riferito di aver discusso l'aggiunta di canali live sempre attivi basati su generi e l'integrazione di abbonamenti concorrenti come Peacock in Netflix come tessere aggiuntive fatturate, secondo un rapporto del Wall Street Journal. Nessuno dei due è confermato; entrambi sono discussioni interne senza data di lancio o prezzi. La logica è il coinvolgimento e l'inventario pubblicitario non saltabile, in un momento in cui i rivali gratuiti supportati da pubblicità stanno catturando la visione occasionale e Netflix sta difendendo una causa legale sul design additivo che contesta.

      I dirigenti di Netflix hanno riferito di aver discusso l'aggiunta di canali live sempre attivi al servizio. I canali trasmetterebbero programmi basati su generi 24 ore su 24, tutte commedie o tutti film d'azione, secondo un rapporto del Wall Street Journal riportato da The Verge.

      Hanno anche discusso di integrare abbonamenti di streaming concorrenti direttamente in Netflix. Peacock è stato nominato specificamente, apparendo come una tessera sulla homepage di Netflix e fatturato tramite Netflix.

      Nessuno dei due è un prodotto. Entrambi sono conversazioni interne, senza data di lancio, prezzi o conferme da parte dell'azienda.

      Sì, questo è cavo

      Il confronto si scrive da solo. Una griglia di canali di genere sempre attivi raggruppati con i servizi di altre persone, fatturati su un'unica fattura, è una descrizione piuttosto precisa della cosa che Netflix ha trascorso due decenni a smantellare.

      La parte del raggruppamento non è nuova. Amazon Prime Video e Apple TV+ vendono abbonamenti di terze parti come aggiunte da anni, ed è un modo affidabile per prendere una fetta delle entrate di qualcun altro.

      La parte dei canali è più interessante, perché affronta un problema che Netflix ha creato da solo.

      Il problema della scelta infinita

      Netflix ha reso la navigazione estenuante. La libreria è cresciuta così tanto che scegliere qualcosa è diventato la parte più difficile della serata, e l'azienda ha già fatto ricorso all'IA generativa per risolvere il sovraccarico di contenuti che ha contribuito a creare.

      Un canale risolve immediatamente questo problema. Rimuove completamente la decisione, ed è proprio per questo che la televisione lineare è sopravvissuta così a lungo.

      È anche una mossa difensiva. Servizi gratuiti supportati da pubblicità come Pluto TV e Tubi hanno catturato esattamente questa visione occasionale e a basso sforzo, e Paramount sta consolidando Pluto TV su un stack unificato per premere il vantaggio.

      La logica pubblicitaria sottostante

      Segui l'inventario. Un canale che non si ferma mai è un flusso di spazi pubblicitari non saltabili, che un catalogo da sfogliare e scegliere non è.

      Questo conta più di quanto non facesse prima. Netflix ha inseguito l'attenzione ovunque si trovi, stringendo accordi per video brevi con editori per competere con YouTube e TikTok.

      Il contesto finanziario non è confortevole nemmeno. L'azienda ha autorizzato un riacquisto di azioni da 25 miliardi di dollari dopo che le sue azioni sono scese del 10%, il che è ciò che un'azienda fa quando vuole rassicurare le persone.

      Il punto da tenere d'occhio

      I canali sempre attivi sono, per design, macchine di coinvolgimento. Esistono per mantenere lo schermo acceso dopo che la cosa che hai scelto è finita, e per rendere necessario un atto di volontà per fermarsi.

      Netflix sta attualmente difendendo una causa legale da parte del procuratore generale del Texas che accusa di design additivo e raccolta di dati impropria, affermazioni che l'azienda contesta e che rimangono non provate. Lanciare una funzione esplicitamente costruita per ridurre l'attrito del non fermarsi è, almeno, un tempismo imbarazzante.

      Nessuna di queste cose rende l'idea cattiva. Rimuovere la fatica decisionale è un servizio reale, e molte persone vogliono l'equivalente televisivo di una stazione radio.

      Ma vale la pena nominare il compromesso. Netflix ha interrotto il cavo dando il controllo agli spettatori, e potrebbe scoprire che il controllo non era mai ciò che la maggior parte degli spettatori voleva, solo ciò che dicevano di voler.