Gli occhiali di Kylie Jenner da $399 di Meta risponderanno con la sua voce.

      Il paio più costoso della nuova linea di occhiali smart lanciata da Meta è quello con una piccola gemma sulla lente e una celebrità associata.

      Meta ha rivelato tre montature costruite con il proprio nome, e la più costosa di esse, un design ovale sottile chiamato Starfire, è stata realizzata con Kylie Jenner.

      Costa 399 dollari, parlerà ai portatori con la voce di Jenner se lo desiderano, e viene fornito con una custodia di ricarica che ha uno specchio all'interno.

      Lo Starfire si colloca al vertice di una gamma che altrimenti sottocosta ciò che Meta vendeva prima. Le altre due montature, l'Adventurer rettangolare e la più robusta Fury, partono entrambe da 299 dollari, circa 100 dollari in meno rispetto agli occhiali Ray-Ban Meta che sostituiscono.

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      Meta valuta gli occhiali per oltre otto ore di utilizzo, con la custodia pieghevole che aggiunge fino a 40 ore in più. Hanno una valutazione di impermeabilità IPX4, e le lenti da vista sono disponibili in ogni stile.

      Ciò che separa il paio da 399 dollari è principalmente lo stile e il fatto che ci sia Jenner. La montatura richiama le forme ovali strette che tende a indossare, ed è disponibile in nero o tartaruga.

      La gemma fissata nell'angolo in alto a destra della lente destra, vicino alla fotocamera, è pensata come un omaggio ai flash dei paparazzi che la seguono, un tipo di dettaglio che può sembrare affascinante o un po' scontato a seconda dell'acquirente.

      Il ponte nasale regolabile è in metallo, il che, secondo Meta, rende più facile rimuovere il trucco.

      L'opzione vocale, in cui Meta AI fornisce tutto, dalle istruzioni di onboarding alla lettura della batteria con la voce di Jenner, è esclusiva dello Starfire.

      Il lancio è particolarmente notevole per un nome che è assente. Meta ha ritirato il marchio Ray-Ban su cui si era appoggiata dal 2023, la partnership che ha trasformato gli occhiali con fotocamera da una battuta in un chiaro successo di hardware consumer per l'azienda.

      La rottura non è un divorzio dal suo partner di produzione. EssilorLuxottica, il gigante franco-italiano dell'occhialeria che possiede Ray-Ban, gestisce ancora le montature, le lenti e la distribuzione.

      Meta sta semplicemente mettendo il proprio logo sul risultato e, con il legame con Jenner, sta prendendo in prestito un diverso tipo di riconoscimento del marchio.

      Il passaggio a una gamma a marchio proprio è stata la cornice dell'annuncio degli occhiali a marchio Meta, insieme al prezzo di ingresso più basso.

      Jenner è una scelta deliberata. La sua portata su Instagram, la piattaforma di proprietà di Meta, arriva a centinaia di milioni di follower, e la collaborazione pone un pubblico di bellezza di massa di fronte a un prodotto che Meta ha finora venduto principalmente a primi utilizzatori e persone che filmano cose.

      Se quel pubblico desidera una fotocamera sul viso è la domanda aperta a cui la gemma non può rispondere.

      I prezzi raccontano una storia a sé. Spingendo i modelli standard a 299 dollari mentre riserva il premium per un'edizione di design, Meta tratta gli occhiali meno come un gadget e più come occhiali, una categoria in cui una montatura può costare qualsiasi cifra e il marchio sulla tempia è metà dell'acquisto.

      È una scommessa che gli occhiali smart si vendano come gli occhiali da sole, per aspetto e associazione, piuttosto che per specifiche. È la stessa logica dietro l'ingresso di Meta nel mercato delle montature da vista, un tentativo di far sentire l'AI indossabile come occhiali ordinari.

      Tutte e tre le montature sono disponibili ora negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, in Australia e in un lungo elenco di mercati europei, venduti tramite Meta.com, LensCrafters, Sunglass Hut, Best Buy, Amazon e altri rivenditori.