Disney lancerà annunci TV generati da AI a luglio
Disney sta per iniziare a realizzare i tuoi annunci con l'IA.
L'azienda si sta preparando a lanciare una versione beta di uno strumento che genera annunci televisivi utilizzando l'IA, ha detto un dirigente Disney al personale durante un incontro interno, secondo una registrazione ottenuta da Business Insider. La beta è prevista per luglio.
Script, video e musica in un unico flusso di lavoro
Disney ha rivelato per la prima volta lo strumento a gennaio, al CES. Adam Smith, responsabile prodotto e tecnologia per Disney Entertainment ed ESPN, ha fornito il tempismo del lancio la settimana scorsa, definendolo "uno dei settori più chiari in cui stiamo davvero facendo progressi".
Lo strumento genera script, video e musica in un unico flusso di lavoro, ha detto Smith. È rivolto a inserzionisti di piccole e medie dimensioni, quel tipo che non può permettersi un'agenzia creativa per realizzare uno spot di 30 secondi rifinito. Alla fine si integrerà nella piattaforma pubblicitaria self-service di Disney, dove i marchi acquistano e gestiscono le proprie campagne.
Disney afferma che un umano rimane coinvolto nel processo.
Disney non è la prima in questo campo. Google, Meta e TikTok hanno tutti lanciato i propri strumenti di IA per gli inserzionisti, e questo è uno sforzo separato dal lavoro di Disney con Adobe per accelerare il design dei parchi a tema.
In un mercato che ha preso una piega negativa nei confronti dell'IA
Il tempismo è scomodo.
Un anno fa, gli inserzionisti erano entusiasti della promessa dell'IA di risparmiare tempo e denaro. Ora molti sono nervosi per una reazione negativa dei consumatori contro l'IA "scadente", l'output economico e inquietante che ha spinto marchi da McDonald's a etichette di moda a ritirare campagne dopo derisioni pubbliche.
Quella diffidenza è l'intero gioco per uno strumento come questo. Le agenzie affermano che potrebbe aprire la pubblicità a marchi con budget più piccoli. Ma dicono anche che i clienti ora esaminano l'IA molto più di quanto facessero in passato, la stessa ansia che spinge le piattaforme a reprimere l'IA scadente. "Non è più un oggetto nuovo e luccicante," ha detto un dirigente di un'agenzia media a Business Insider.
Perché è importante
Il business pubblicitario di Disney è uno dei suoi motori di crescita, e la TV connessa è dove si stanno spostando i soldi. Se Disney può offrire agli inserzionisti piccoli un modo veloce e economico per realizzare annunci che non sembrano economici, cattura budget che prima non poteva raggiungere. Se gli annunci sembrano scadenti, offre agli spettatori scettici un'altra ragione per disinteressarsi.
La differenza è completamente nella qualità, e quella è la parte che nessuno ha ancora risolto.
Pubblicato il 19 giugno 2026 - 11:31 am UTC
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