Disney lanzará anuncios de televisión generados por IA en julio
Disney está a punto de comenzar a crear tus anuncios con IA.
La compañía se está preparando para lanzar una versión beta de una herramienta que genera anuncios de televisión utilizando IA, dijo un ejecutivo de Disney al personal en una reunión interna, según una grabación obtenida por Business Insider. La beta está programada para julio.
Guiones, video y música en un solo flujo de trabajo
Disney reveló por primera vez la herramienta en enero, en CES. Adam Smith, jefe de producto y tecnología de Disney Entertainment y ESPN, dio el cronograma de lanzamiento la semana pasada, llamándolo “una de las áreas más claras donde realmente estamos avanzando”.
La herramienta genera guiones, video y música en un solo flujo de trabajo, dijo Smith. Está dirigida a anunciantes pequeños y medianos, el tipo que no puede permitirse una agencia creativa para hacer un anuncio pulido de 30 segundos. Eventualmente se integrará en la plataforma de anuncios de autoservicio de Disney, donde las marcas compran y gestionan sus propias campañas.
Disney dice que un humano permanece en el circuito.
Disney no es el primero en esto. Google, Meta y TikTok han lanzado sus propias herramientas de IA para anunciantes, y este es un esfuerzo separado del trabajo de Disney con Adobe para acelerar el diseño de parques temáticos.
En un mercado que se ha vuelto escéptico sobre la IA
El momento es incómodo.
Hace un año, los anunciantes estaban emocionados por la promesa de la IA de ahorrar tiempo y dinero. Ahora muchos están nerviosos por una reacción negativa de los consumidores contra la “basura” de la IA, la producción barata y extraña que ha llevado a marcas desde McDonald's hasta etiquetas de moda a retirar campañas tras burlas públicas.
Esa cautela es todo el juego para una herramienta como esta. Las agencias dicen que podría abrir la publicidad a marcas con presupuestos más pequeños. Pero también dicen que los clientes ahora examinan la IA mucho más de lo que solían, la misma ansiedad que impulsa a las plataformas a tomar medidas enérgicas contra la basura de la IA. “Ya no es un objeto nuevo y brillante”, dijo un ejecutivo de una agencia de medios a Business Insider.
Por qué es importante
El negocio publicitario de Disney es uno de sus motores de crecimiento, y la televisión conectada es donde se está moviendo el dinero. Si Disney puede ofrecer a los pequeños anunciantes una forma rápida y económica de hacer anuncios que no parezcan baratos, captura presupuestos que no podría alcanzar antes. Si los anuncios parecen basura, le da a los espectadores escépticos otra razón para desconectarse.
La diferencia está completamente en la calidad, y esa es la parte que nadie ha resuelto aún.
Publicado el 19 de junio de 2026 - 11:31 am UTC
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