I produttori di smartphone cinesi aumentano i prezzi mentre la crisi della memoria guidata dall'IA colpisce

      Credito: Oppo

      I prezzi globali dei chip di memoria stanno aumentando costantemente e gli effetti a catena stanno ora colpendo la catena di fornitura dell'elettronica di consumo. Dopo che Oppo e OnePlus hanno avviato gli aumenti di prezzo il 10 marzo, Vivo e iQOO hanno seguito il 16 marzo, annunciando aumenti di 500 a 1.000 yuan (70 a 140 dollari) su alcuni modelli a partire dal 18 marzo.

      Presi insieme, questi movimenti segnalano una delle onde di aggiustamenti di prezzo degli smartphone più notevoli che la Cina abbia visto negli ultimi anni, poiché le pressioni sui componenti upstream stanno ora rimodellando direttamente i prezzi a livello di consumo.

      Credito: Vivo

      La domanda di AI guida il disequilibrio nell'offerta di memoria e alimenta gli aumenti di prezzo

      L'attuale ondata di aumenti di prezzo è guidata dalla rapida espansione della domanda di infrastrutture AI. Secondo TrendForce, le spedizioni globali di server AI dovrebbero crescere di oltre il 28% su base annua nel 2026, aumentando significativamente la domanda di DRAM e NAND flash.

      I produttori di memoria hanno rafforzato questa tendenza. Micron Technology ha dichiarato che le applicazioni nei data center e nell'AI stanno diventando i principali motori di crescita per l'industria, mentre SK Hynix e altri produttori di chip hanno segnalato una forte domanda legata all'AI e un'offerta in restringimento per i prodotti di alta gamma.

      Gli analisti del settore credono ampiamente che, spinti da margini più elevati, i produttori di memoria stiano allocando più risorse a memoria ad alta larghezza di banda (HBM) e prodotti legati ai server. Questo cambiamento strutturale sta comprimendo l'offerta di chip di memoria di consumo e spingendo i prezzi verso l'alto. TrendForce prevede inoltre che i prezzi della memoria rimarranno su un trend ascendente nel 2026.

      Credito: TrendForce

      Le pressioni sui costi si trasferiscono ai mercati finali

      Con l'aumento dei prezzi della memoria, le pressioni sui costi per i produttori di smartphone stanno aumentando rapidamente. I chip di memoria ora rappresentano una quota maggiore del costo di un telefono, rendendoli un fattore chiave che guida gli aggiustamenti di prezzo dei dispositivi.

      Counterpoint Research afferma che l'aumento dei costi della memoria sta comprimendo i margini per i modelli di fascia media e bassa, mentre alcuni fornitori hanno risposto con aumenti di prezzo o aggiustamenti del mix di prodotti.

      Allo stesso tempo, i dati del settore mostrano che i prezzi contrattuali per la memoria ad accesso casuale dinamico (DRAM) e NAND flash sono aumentati dalla seconda metà del 2025 e continuano a seguire un trend ascendente nel 2026, aumentando ulteriormente i costi per i produttori di dispositivi.

      Credito: Oppo

      Il panorama industriale si diverge ulteriormente

      In mezzo all'aumento delle pressioni sui costi, i principali produttori di smartphone stanno compensando i rischi attraverso la premiumizzazione e l'ottimizzazione del mix di prodotti, mentre i marchi più piccoli affrontano sfide crescenti.

      Honor ha mantenuto invariato il prezzo di partenza del suo pieghevole Magic V6, anche se le varianti con maggiore capacità di archiviazione hanno visto aumenti di prezzo. Nel frattempo, il presidente di Xiaomi, Lu Weibing, ha dichiarato che le pressioni sui costi della memoria probabilmente persisteranno per un certo periodo.

      Secondo IDC, il recupero del mercato globale degli smartphone rimane incerto, mentre si prevede che i prezzi di vendita medi aumenteranno. L'industria potrebbe vedere i volumi di spedizione sotto pressione anche se i prezzi aumentano, con la quota di mercato che continua a consolidarsi tra i principali attori.

      Xiaomi non ha annunciato alcun aumento di prezzo per ora.

      I consumatori diventano più cauti

      Contesto all'aumento dei prezzi della memoria, i consumatori stanno diventando più cauti nelle loro decisioni di acquisto. Allo stesso tempo, i sussidi governativi continuano a fornire un parziale sollievo. Nell'ambito del programma di sussidi per l'elettronica di consumo della Cina, gli smartphone con un prezzo inferiore a 6.000 yuan (830 dollari) sono idonei a un sussidio fino al 15% del prezzo al dettaglio, con un limite di 500 yuan (70 dollari) per dispositivo, secondo i documenti ufficiali di politica.

      Tuttavia, tali misure potrebbero solo compensare parte della pressione sui costi. Con i prezzi della memoria in forte aumento e le spedizioni globali di smartphone previste in calo di circa il 13% nel 2026, secondo IDC, i prezzi più elevati pesano sempre di più sulla domanda dei consumatori.

      I consumatori con esigenze di aggiornamento immediate potrebbero scegliere di acquistare prima di ulteriori aumenti di prezzo, mentre altri potrebbero ritardare gli acquisti in attesa di un possibile allentamento dell'offerta di memoria dopo il 2027.

      Jessie Wu è una reporter tecnologica con sede a Shanghai. Copre l'elettronica di consumo, i semiconduttori e l'industria dei giochi per TechNode. Contattala via e-mail: jessie.wu@technode.com.

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