Производители смартфонов в Китае повышают цены на фоне нехватки памяти, вызванной искусственным интеллектом.

      Кредит: Oppo

      Цены на глобальные микросхемы памяти стабильно растут, и волновые эффекты теперь затрагивают цепочку поставок потребительской электроники. После того как Oppo и OnePlus начали повышать цены 10 марта, Vivo и iQOO последовали 16 марта, объявив об увеличении цен на 500 до 1000 юаней (70 до 140 долларов) на определенные модели, начиная с 18 марта. В совокупности эти шаги сигнализируют о одной из самых заметных волн корректировок цен на смартфоны, которые Китай наблюдал за последние годы, поскольку давление на компоненты на верхнем уровне теперь напрямую формирует цены на уровне потребителей. Кредит: Vivo Спрос на ИИ вызывает дисбаланс в поставках памяти и способствует росту цен Текущая волна повышения цен обусловлена быстрым ростом спроса на инфраструктуру ИИ. Согласно TrendForce, ожидается, что глобальные поставки серверов ИИ вырастут более чем на 28% по сравнению с прошлым годом в 2026 году, что значительно увеличит спрос на DRAM и NAND флеш-память. Производители памяти усилили эту тенденцию. Micron Technology заявила, что приложения для дата-центров и ИИ становятся ключевыми факторами роста для отрасли, в то время как SK Hynix и другие производители чипов отметили сильный спрос, связанный с ИИ, и ужесточение поставок высококачественной продукции. Отраслевые аналитики широко считают, что, движимые более высокими маржами, производители памяти выделяют больше ресурсов на память с высокой пропускной способностью (HBM) и продукты, связанные с серверами. Этот структурный сдвиг сжимает предложение потребительских микросхем памяти и поднимает цены. TrendForce также ожидает, что цены на память останутся на восходящей траектории в 2026 году. Кредит: TrendForce Давление на стоимость передается на конечные рынки По мере роста цен на память давление на стоимость для производителей смартфонов быстро увеличивается. Микросхемы памяти теперь составляют большую долю в стоимости материалов телефона, что делает их ключевым фактором, влияющим на корректировки цен на устройства. Counterpoint Research сообщает, что растущие затраты на память сжимают маржи для моделей среднего и низкого ценового сегмента, в то время как некоторые продавцы ответили повышением цен или корректировкой ассортимента продукции. В то же время отраслевые данные показывают, что контрактные цены на динамическую оперативную память (DRAM) и NAND флеш-память растут с второй половины 2025 года и продолжают расти в 2026 году, что еще больше увеличивает финансовую нагрузку на производителей устройств. Кредит: Oppo Ландшафт отрасли еще больше диверсифицируется На фоне растущего давления на стоимость крупные производители смартфонов компенсируют риски за счет премиумизации и оптимизации ассортимента продукции, в то время как меньшие бренды сталкиваются с нарастающими проблемами. Honor сохранила стартовую цену своего складного Magic V6 без изменений, хотя более дорогие варианты увеличили свои цены. Тем временем президент Xiaomi Лю Вэйбин заявил, что давление на стоимость памяти, вероятно, сохранится еще какое-то время. Согласно IDC, восстановление глобального рынка смартфонов остается неопределенным, в то время как средние цены продаж, как ожидается, вырастут. Отрасль, вероятно, увидит давление на объемы поставок, даже несмотря на рост цен, с продолжением консолидации доли рынка среди ведущих игроков. Xiaomi пока не объявила о повышении цен. Потребители становятся более осторожными На фоне растущих цен на память потребители становятся более осторожными в своих покупательских решениях. В то же время государственные субсидии продолжают предоставлять частичное облегчение. В рамках программы субсидий на потребительскую электронику в Китае смартфоны, цена которых ниже 6000 юаней (830 долларов), имеют право на субсидию до 15% от розничной цены, ограниченную 500 юанями (70 долларов) на устройство, согласно официальным документам политики. Однако такие меры могут лишь частично компенсировать давление на стоимость. С учетом резкого роста цен на память и прогнозируемого снижения глобальных поставок смартфонов примерно на 13% в 2026 году, согласно IDC, более высокие цены все больше давят на потребительский спрос. Потребители с немедленными потребностями в обновлении могут выбрать покупку до дальнейшего повышения цен, в то время как другие, вероятно, отложат покупки в ожидании потенциального ослабления поставок памяти после 2027 года.

      Джесси У — технологический репортер, базирующийся в Шанхае. Она освещает потребительскую электронику, полупроводники и игровую индустрию для TechNode. Связаться с ней можно по электронной почте: jessie.wu@technode.com.