Il Galaxy S25 non sembra il successo che Samsung avrebbe voluto

      Samsung guida Apple nella quota di mercato delle spedizioni di smartphone, secondo i dati di Counterpoint Research, e mentre questo può sembrare una buona notizia per il marchio, un esame più approfondito di due strategie molto diverse indica che Samsung potrebbe non essere affatto felice della situazione. Per i primi tre mesi del 2025, Samsung ha controllato il 20% del mercato globale degli smartphone per spedizioni di dispositivi, seguita da Apple con il 19%. Si tratta di dati “sell in", ovvero dispositivi acquistati dal produttore dai distributori. Si tratta di un notevole cambiamento rispetto ai dati degli ultimi tre mesi del 2024, dove Apple ha guidato con il 23% del mercato seguito da Samsung con il 16%.

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      Questo è fondamentale per capire perché Samsung potrebbe guardare gli ultimi dati, che all'esterno sembrano positivi, con preoccupazione. Alla fine del 2024 Apple avrebbe guidato in alto il rilascio della serie iPhone 16, mentre Samsung sarebbe stata molto lontana dalla serie Galaxy S24 e dal rilascio di Galaxy Z Fold 6 e Galaxy Z Flip 6. Ha senso per Apple comandare una quota di mercato più elevata subito dopo il rilascio dei suoi dispositivi di punta per l'anno. 

      Samsung ha ripreso il controllo della classifica della quota di mercato globale all'inizio del 2025 con il rilascio della serie Galaxy S25, ma non ha esteso un vantaggio dominante su Apple. Non ha preso alcuna ulteriore quota di mercato rispetto allo stesso periodo del 2024, quando aveva anche una quota del 20% dopo il rilascio del Galaxy S24. Al momento, Apple trainato a quota di mercato 17%. 

      Nessun successo per il Galaxy S25? 

      Andy Boxall / Tendenze digitali

      La serie Galaxy S25 non ha dato a Samsung il vantaggio che probabilmente avrebbe voluto vedere sulla concorrenza. Ha anche restituito le stesse prestazioni, in termini di spedizioni, come ha fatto con il rilascio del Galaxy S24 all'inizio del 2024. Una delle lamentele che molti hanno con la serie Galaxy S25 è che i dispositivi non sono drammaticamente diversi dalla serie Galaxy S24, e la mancanza di crescita rispetto allo scorso anno sembra riflettere questo. 

      Mentre Samsung non ha cambiato molto le cose, Apple ha cambiato la sua strategia all'inizio del 2025 e sembra aver dato i suoi frutti. L'iPhone 16E di Apple è arrivato alla fine di febbraio, un momento insolito per Apple di rilasciare un nuovo dispositivo mobile, e la ricerca di Counterpoint indica che è stato un notevole successo.

      "Era raro che Apple lanciasse un nuovo prodotto nel Q1, ma il nuovo iPhone 16e ha aiutato il marchio a guadagnare quote in alcuni mercati come il Giappone”, ha scritto l'analista Jene Park. "Apple è stato il marchio top durante il Q1 in termini di vendite unitarie, [e la sua] performance è stata più forte di qualsiasi altro primo trimestre prima e it. La serie iPhone 16 sta mostrando una forte domanda nei mercati emergenti dove Apple è cresciuta a due cifre.”

      Tutte le cattive notizie per Samsung? 

      Samsung Galaxy A56 / Tendenze digitali

      I dati di Counterpoint Research probabilmente non coprono completamente il rilascio dei telefoni di fascia media di Samsung, il Galaxy A56 e il Galaxy A36. È improbabile che guadagnino tanta attenzione quanto l'iPhone 16E — un telefono anticipato da molti per diversi anni — ma sono costantemente popolari per tutta la loro durata. I nuovi dispositivi potrebbero aiutare a migliorare la quota di mercato di Samsung nei prossimi mesi, poiché l'interesse per l'iPhone 16E diminuisce naturalmente. 

      Tuttavia, i dati suggeriscono che il Galaxy S25 non ha catturato tanta attenzione quanto l'iPhone 16E, e questo non è un buon aspetto per la gamma di telefoni di punta di Samsung. Questo nonostante l'affermazione di Samsung S25 pre-ordini in Corea del Sud ha battuto il record stabilito dalla serie Galaxy S23. Nota il Galaxy S24 non aveva rivendicato il record di pre-ordine. I dati mostrano come le persone hanno reagito a due diverse strategie: il lancio di un telefono di fascia media e la dipendenza dall'intelligenza artificiale per spostare i dispositivi.

      Samsung ha spinto la sua suite di funzionalità Galaxy AI con il Galaxy S25, e mentre funzionano bene, non tutti li troveranno utili tutti i giorni. Poiché l'hardware non è poi così diverso dal Galaxy S24, meno persone potrebbero aver aggiornato se caratteristiche come l'ora breve non piacessero. Guarderemo con interesse ciò che accade con la serie Galaxy S26, poiché Samsung potrebbe guardare alle prestazioni dell'S25 e decidere che è il momento di un cambiamento di strategia, che potrebbe comportare aggiornamenti hardware più drammatici di quanto abbiamo visto negli ultimi anni.