Spotify y Netflix firman a Jay Shetty en un acuerdo de podcast de $100 millones

      TL;DRJay Shetty ha firmado un acuerdo por valor de hasta 100 millones de dólares para llevar la versión en video de su podcast On Purpose exclusivamente a Spotify y Netflix a partir del 13 de julio. Es la primera vez que las dos compañías firman conjuntamente con un creador.

      Jay Shetty, el exmonje hindú convertido en podcaster de autoayuda, ha firmado un acuerdo para llevar la versión en video de su programa On Purpose exclusivamente a Spotify y Netflix. El acuerdo tiene un valor de hasta 100 millones de dólares durante varios años, según personas familiarizadas con el trato citadas por Bloomberg. Esa cifra coloca a Shetty en la misma liga financiera que Joe Rogan, cuyo acuerdo con Spotify fue de 250 millones de dólares, y Alex Cooper, quien firmó un acuerdo de 125 millones de dólares con SiriusXM.

      El programa se trasladará a Spotify y Netflix el 13 de julio. Los episodios más antiguos y los clips promocionales permanecerán en YouTube y otras plataformas, pero los nuevos episodios en video de larga duración serán exclusivos de los dos servicios. Spotify venderá anuncios en el podcast. Netflix y Spotify confirmaron el acuerdo, pero se negaron a comentar sobre los términos financieros.

      El primer acuerdo conjunto entre Spotify y Netflix

      Esta es la primera vez que Spotify y Netflix se han unido para firmar con un solo creador. Las dos compañías ya tienen una relación establecida. Spotify ha colocado varias de sus propiedades de podcast en Netflix, incluido el programa de Bill Simmons, y el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, forma parte de la junta de Spotify. Netflix lanzó podcasts en su servicio en enero de 2026 a través de acuerdos con iHeartMedia y Spotify, debutando 34 programas licenciados y originales solo en el primer mes.

      La estructura conjunta sirve a ambas compañías de manera diferente. Spotify obtiene una relación exclusiva de ventas de anuncios con un podcast de primer nivel, alimentando su negocio publicitario con inventario premium. Netflix obtiene contenido en video que llena las horas de visualización diurna, un vacío en su programación que los originales guionados y no guionados no abordan de manera eficiente. Los modelos de suscripción de podcasts y los modelos con anuncios están convirtiéndose en centrales para cómo ambas plataformas piensan sobre la retención y el compromiso.

      Por qué el video está remodelando el mercado de podcasts

      El acuerdo refleja un cambio estructural en cómo se consumen y valoran los podcasts. El video ahora impulsa el 41% de los ingresos netos por publicidad de podcasts en los Estados Unidos, frente al 28% en 2024. El mercado global de podcasts generó aproximadamente 9.2 mil millones de dólares en ventas en 2025, un aumento del 23% año tras año, según la firma de investigación Owl & Co. La publicidad directa representó 5.3 mil millones de dólares de ese total, mientras que las suscripciones de consumidores contribuyeron con 2.2 mil millones de dólares.

      YouTube ha sido el principal beneficiario del auge del podcast en video, convirtiéndose en la plataforma predeterminada para las audiencias que desean ver entrevistas en lugar de solo escuchar. Spotify aprendió esto de la manera difícil durante la era Rogan, cuando los acuerdos de audio exclusivos no lograron captar a toda la audiencia porque los oyentes ya se habían trasladado a YouTube para ver video. El acuerdo con Shetty está diseñado para revertir esa dinámica al sacar a un importante podcaster de video de YouTube y llevarlo a plataformas que pueden monetizar el contenido a través de suscripciones y publicidad dirigida.

      Shetty anteriormente se asoció con iHeartMedia para ventas de anuncios y no distribuyó sus episodios de video a Spotify. Su programa, On Purpose, se lanzó hace siete años y se ha convertido en uno de los podcasts de entrevistas más populares en la categoría de autoayuda y bienestar, con invitados como Oprah Winfrey, Michelle Obama y Tom Hanks.

      La estrategia mediática más amplia de Shetty

      El acuerdo de podcast es parte de una expansión más amplia de Shetty en el ecosistema de Netflix. Su compañía de producción tiene dos proyectos adicionales en desarrollo con Netflix, una serie guionada y una no guionada. En 2022, la aplicación de bienestar mental Calm nombró a Shetty como su director de propósito, y él recorrió teatros de EE. UU. el año pasado dirigiendo sesiones de meditación guiada para el público. Está construyendo una marca mediática que abarca podcasting, streaming, eventos en vivo y productos de bienestar.

      El creador de 38 años, nacido en Londres, representa un tipo específico de podcaster que los servicios de streaming ahora están compitiendo por firmar. Spotify ha estado construyendo herramientas para apoyar la monetización de creadores, incluidos clips de podcast, marcadores de capítulos y gestión de patrocinio de creadores. Pero los acuerdos más grandes aún se reducen a acuerdos de contenido exclusivo que bloquean a creadores específicos en plataformas específicas, el mismo libro de jugadas que impulsó las guerras de streaming de música hace una década.

      La guerra de plataformas por los podcasters

      Spotify y Netflix no son las únicas compañías que persiguen a los podcasters. Tubi, el servicio de streaming con anuncios propiedad de Fox Corp., ha firmado acuerdos con YouTubers y podcasters para llevar sus programas a la plataforma. Hulu de Walt Disney ha licenciado podcasts para complementar su catálogo. Netflix en sí ha lanzado programación de podcasts originales, incluido The Pete Davidson Show.

      La economía de estos acuerdos revela cómo los servicios de streaming están pensando en la eficiencia del contenido. Los podcasts son más baratos de producir que la televisión guionada, generan audiencias leales y recurrentes, y llenan horas de visualización que el contenido premium no puede servir de manera rentable. Un acuerdo de podcast de 100 millones de dólares durante varios años es una fracción de lo que Netflix gasta en una sola temporada de un drama de prestigio, pero el compromiso por dólar puede ser significativamente mayor.

      Para Shetty, el acuerdo representa una apuesta de que la distribución exclusiva en dos de las plataformas de entretenimiento más grandes del mundo hará crecer su audiencia más rápido que el modelo de distribución abierta de YouTube. Para Spotify y Netflix, es una apuesta de que firmar creadores premium alejados de YouTube vale el costo. El resultado depende de si las audiencias están dispuestas a seguir a sus podcasters favoritos a donde sea que estén, o si el dominio de YouTube en el podcasting en video está demasiado arraigado para ser desplazado.