Spotify se expande de la banda sonora a la sesión de sudor

      Disponible a partir de hoy en EE. UU., Reino Unido, Australia, Alemania, Austria, Canadá, México, Suecia y España. Los entrenamientos en bicicleta de Peloton no están incluidos, las clases cubren fuerza, cardio, yoga, meditación, pilates y carreras al aire libre, sin requerir equipo especializado. Los términos financieros de la asociación con Peloton no se han revelado.

      Spotify ha lanzado una nueva categoría de fitness dentro de su aplicación, haciendo que los videos y clases de entrenamiento guiados estén disponibles junto con música, pódcast, audiolibros y contenido de video por primera vez.

      A través de una nueva asociación con Peloton, los suscriptores de Spotify Premium en los mercados admitidos tendrán acceso a un catálogo de más de 1,400 clases de entrenamiento bajo demanda y sin anuncios de los instructores de Peloton, incluyendo a Rebecca Kennedy, Ally Love y Rad Lopez, sin costo adicional más allá de su suscripción existente.

      La función se lanza hoy, 27 de abril, en EE. UU., Reino Unido, Australia, Alemania, Austria, Canadá, México, Suecia y España, cubriendo la mayoría de los mercados donde Spotify está disponible. Los términos financieros de la asociación no se revelaron.

      El contenido de Peloton abarca fuerza, cardio, yoga, pilates, barre, meditación, estiramiento y clases de carrera y caminata al aire libre. Los entrenamientos en bicicleta de Peloton no están incluidos explícitamente en la asociación.

      La ausencia de clases de bicicleta refleja una elección de posicionamiento deliberada: la oferta de fitness de Spotify está diseñada para usuarios sin equipo especializado, encontrando a las personas donde ya están, en un gimnasio, en una sala de estar o al aire libre, en lugar de requerir la compra de hardware de Peloton.

      Se admite la descarga offline, y los usuarios pueden alternar entre ver una clase en su televisor y escucharla en su teléfono o altavoz inteligente como una experiencia puramente de audio.

      Para Peloton, la asociación es una estrategia explícita de ingresos y alcance. Dion Camp Sanders, Director Comercial de Peloton, dijo:

      “Siempre hemos creído que el mejor entrenamiento es el que realmente haces, por lo que acceder a contenido de fitness de clase mundial debería ser tan fácil como sintonizar tu lista de reproducción favorita de Spotify.

      A medida que continuamos forjando un camino más profundo hacia el bienestar, nuestro trabajo con Spotify es solo nuestro último movimiento para expandir nuestro alcance y capturar nuevas fuentes de ingresos a través de la experiencia, contenido e instrucción inigualables de Peloton.”

      Peloton ha pasado los últimos dos años reestructurándose agresivamente después de su corrección post-pandémica, alcanzó un pico de 50 mil millones de dólares en capitalización de mercado a principios de 2021 y desde entonces ha experimentado cambios de liderazgo, recortes de costos y un giro estratégico alejándose de la dependencia del hardware hacia la concesión de licencias de contenido.

      Un acuerdo de distribución con la base de usuarios de más de 700 millones de Spotify es la articulación más clara hasta ahora de hacia dónde lleva ese giro.

      Para Spotify, el lanzamiento de fitness es una continuación de su impulso hacia el video y la utilidad diaria. El VP de Podcasts Global de la compañía, Roman Wasenmüller, describió el movimiento como una expansión de “la banda sonora de los entrenamientos del mundo” a “un verdadero compañero de bienestar diario.”

      Él señaló en una entrevista con The Hollywood Reporter que el contenido de salud y bienestar en Spotify, ya poblado por videos y audios de creadores como Yoga con Kassandra, Chloe Ting y Sweaty Studio, ha estado creciendo un 30% año tras año. El contenido de fitness y entrenamiento se encuentra entre los principales casos de uso para la recientemente lanzada función de Lista de Reproducción Sugerida de Spotify.

      Casi el 70% de los suscriptores Premium hacen ejercicio mensualmente, y hay más de 150 millones de listas de reproducción de fitness activas a nivel global en la plataforma. La estrategia es monetizar el comportamiento existente de los usuarios profundizando el tiempo de permanencia y los puntos de contacto diarios, en lugar de adquirir una nueva categoría desde cero.

      El centro de Fitness es accesible a través de una búsqueda de “fitness” en la aplicación de Spotify o a través del menú “Explorar todo”. Un cuestionario de incorporación pregunta a los usuarios qué tipo de movimiento desean, cuán duro quieren esforzarse y su nivel de experiencia en fitness, luego genera un paquete inicial.

      El contenido está disponible principalmente en inglés con opciones selectas en español y alemán. Wasenmüller fue explícito al afirmar que Spotify no planea actualmente producir su propio contenido de fitness, la estrategia es asociaciones y agregación de creadores, no integración vertical en la producción de entrenamientos originales.

      El contenido de creadores de fitness más amplio de Yoga con Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting, Pilates Body by Raven, Abi Mills Wellness y Sophiereidfit está disponible tanto para usuarios gratuitos como Premium, diferenciando el contenido agregado por creadores del contenido de la asociación con Peloton que es solo para Premium.

      La lógica estratégica del movimiento es sencilla: Spotify tiene 700 millones de usuarios activos mensuales y necesita aumentar el número de ocasiones en las que esos usuarios abren la aplicación. La música es la ocasión principal; los pódcast, audiolibros y videos han extendido el producto a los desplazamientos, el sueño y el trabajo.

      El fitness lo extiende a una de las rutinas diarias más grandes que aún no se ha integrado en el ecosistema de Spotify. La pregunta es si la base de usuarios de Spotify cambiará sus hábitos de entrenamiento para agregar una aplicación de streaming a una rutina que ya es atendida por YouTube, la propia aplicación de Peloton, Apple Fitness+ y una variedad de aplicaciones de fitness independientes.

      Wasenmüller describió el lanzamiento como “realmente solo el comienzo” y un “primer paso para establecer una bandera,” señalando que se planean más asociaciones y expansión de contenido. La escala de la distribución de Spotify es el activo; el desafío es convertir a los oyentes de música existentes en usuarios de fitness dentro de la misma aplicación.