Spotify si espande dalla colonna sonora alla sessione di sudore

      Disponibile da oggi negli Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Germania, Austria, Canada, Messico, Svezia e Spagna. Gli allenamenti con la bici Peloton non sono inclusi, le lezioni coprono forza, cardio, yoga, meditazione, pilates e corsa all'aperto, senza richiedere attrezzature specialistiche. I termini finanziari della partnership con Peloton non sono stati divulgati.

      Spotify ha lanciato una nuova categoria fitness all'interno della sua app, rendendo disponibili video di allenamento guidati e lezioni insieme a musica, podcast, audiolibri e contenuti video per la prima volta.

      Attraverso una nuova partnership con Peloton, gli abbonati a Spotify Premium nei mercati supportati avranno accesso a un catalogo di oltre 1.400 lezioni di allenamento on-demand senza pubblicità dai istruttori di Peloton, tra cui Rebecca Kennedy, Ally Love e Rad Lopez, senza costi aggiuntivi oltre al loro abbonamento esistente.

      La funzione viene lanciata oggi, 27 aprile, negli Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Germania, Austria, Canada, Messico, Svezia e Spagna, coprendo la maggior parte dei mercati in cui Spotify è disponibile. I termini finanziari della partnership non sono stati divulgati.

      I contenuti di Peloton spaziano da forza, cardio, yoga, pilates, barre, meditazione, stretching e corsa e camminata all'aperto. Gli allenamenti con la bici Peloton non sono esplicitamente inclusi nella partnership.

      L'assenza di lezioni in bici riflette una scelta di posizionamento deliberata: l'offerta fitness di Spotify è progettata per utenti senza attrezzature specialistiche, incontrando le persone dove si trovano già, su un pavimento di palestra, in un soggiorno o all'aperto, piuttosto che richiedere l'acquisto di hardware Peloton.

      Il download offline è supportato e gli utenti possono passare tra la visione di una lezione sulla loro TV e l'ascolto sul loro telefono o altoparlante intelligente come esperienza audio pura.

      Per Peloton, la partnership è una strategia esplicita di ricavi e portata. Dion Camp Sanders, Chief Commercial Officer di Peloton, ha dichiarato:

      “Abbiamo sempre creduto che il miglior allenamento sia quello che effettivamente fai, motivo per cui accedere a contenuti fitness di classe mondiale dovrebbe essere facile come sintonizzarsi sulla tua playlist Spotify preferita.

      Mentre continuiamo a tracciare un percorso più profondo nel benessere, il nostro lavoro con Spotify è solo il nostro ultimo passo per espandere la nostra portata e catturare nuove fonti di reddito attraverso l'esperienza, i contenuti e l'istruzione senza pari di Peloton.”

      Peloton ha trascorso gli ultimi due anni a ristrutturarsi in modo aggressivo dopo la sua correzione post-pandemia, ha raggiunto un picco di 50 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato all'inizio del 2021 e da allora ha subito cambiamenti di leadership, tagli ai costi e un pivot strategico lontano dalla dipendenza dall'hardware verso la concessione di licenze per contenuti.

      Un accordo di distribuzione con la base utenti di oltre 700 milioni di Spotify è la più chiara articolazione di dove stia portando quel pivot.

      Per Spotify, il lancio del fitness è una continuazione della sua spinta verso video e utilità quotidiana. Il VP di Spotify per i Podcast, Roman Wasenmüller, ha descritto il movimento come un'espansione da “la colonna sonora degli allenamenti del mondo” a “un vero compagno di benessere quotidiano.”

      Ha notato in un'intervista con The Hollywood Reporter che i contenuti sulla salute e il benessere su Spotify, già popolati da video e audio di creatori come Yoga with Kassandra, Chloe Ting e Sweaty Studio, stanno crescendo del 30% anno dopo anno. I contenuti fitness e di allenamento si collocano tra i principali casi d'uso per la funzione Prompted Playlist recentemente lanciata da Spotify.

      Quasi il 70% degli abbonati Premium si allena mensilmente e ci sono più di 150 milioni di playlist fitness attive a livello globale sulla piattaforma. La strategia è monetizzare il comportamento degli utenti esistenti approfondendo il tempo di permanenza e i punti di contatto quotidiani, piuttosto che acquisire una nuova categoria da zero.

      L'hub Fitness è accessibile tramite una ricerca per “fitness” nell'app Spotify o attraverso il menu “Esplora tutto”. Un questionario di onboarding chiede agli utenti che tipo di movimento desiderano, quanto vogliono spingere e il loro livello di esperienza fitness, quindi genera un pacchetto iniziale.

      I contenuti sono disponibili principalmente in inglese con opzioni selezionate in spagnolo e tedesco. Wasenmüller è stato esplicito nel dire che Spotify attualmente non prevede di produrre i propri contenuti fitness, la strategia è partnership e aggregazione di creatori, non integrazione verticale nella produzione di allenamenti originali.

      Contenuti di creatori fitness più ampi da Yoga with Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting, Pilates Body by Raven, Abi Mills Wellness e Sophiereidfit sono disponibili sia per utenti free che Premium, distinguendo i contenuti aggregati dai creatori da quelli della partnership con Peloton che sono solo per Premium.

      La logica strategica del movimento è semplice: Spotify ha 700 milioni di utenti attivi mensili e deve aumentare il numero di occasioni in cui quegli utenti aprono l'app. La musica è l'occasione principale; podcast, audiolibri e video hanno esteso il prodotto nel pendolarismo, nel sonno e nel lavoro.

      Il fitness lo estende in una delle routine quotidiane più grandi che non è ancora stata integrata nell'ecosistema Spotify. La domanda è se la base utenti di Spotify cambierà le proprie abitudini di allenamento per aggiungere un'app di streaming a una routine già servita da YouTube, dall'app stessa di Peloton, Apple Fitness+ e una gamma di app fitness autonome.

      Wasenmüller ha descritto il lancio come “veramente solo l'inizio” e un “primo passo per piantare una bandiera,” segnalando che sono pianificate ulteriori partnership e espansioni di contenuti. La scala della distribuzione di Spotify è l'asset; la sfida è convertire gli ascoltatori di musica esistenti in utenti fitness all'interno della stessa app.