Perion приобретает PRN за сумму до 12 миллионов долларов, расширяя охват медиа в розничной торговле в Северной Америке.

      TL;DRPerion (NASDAQ: PERI) приобрела PRN, компанию по медиа в розничной торговле, за сумму до 12 миллионов долларов наличными. Сделка добавляет эксклюзивные рекламные площади в магазинах в более чем 750 клубах-складах, более 4500 крупных магазинах и более 2200 точках розничной торговли в сфере здравоохранения. PRN будет работать как Perion Retail Networks и ожидается, что она внесет около 3 миллионов долларов в скорректированную EBITDA в 2027 году до учета синергий. Физическая розничная торговля составляет более 80% розничной торговли в США.

      На протяжении многих лет рекламодатели пытались связать цифровые кампании с тем, что происходит внутри физических магазинов. Последняя приобретение Perion направлено на устранение этого разрыва, расширяя свою рекламную инфраструктуру с таких каналов, как подключенное телевидение и цифровая наружная реклама до момента покупки.

      Perion, компания в области рекламных технологий, работающая в Северной Америке и Израиле, объявила о приобретении PRN, компании по медиа в розничной торговле с многолетними соглашениями, охватывающими основные розничные и медицинские среды. Сделка оценивается в сумму до 12 миллионов долларов наличными и ожидается, что она будет положительно сказываться на результатах с момента закрытия.

      Сделка дает Perion доступ к эксклюзивным рекламным площадям в магазинах в клубах-складах, крупных магазинах, аптеках, магазинах потребительской электроники и продуктовых магазинах, добавляя физический слой к существующим цифровым рекламным возможностям.

      Этот шаг происходит в то время, когда медиа в магазинах становится более важной частью более широких стратегий розничной рекламы брендов. Согласно Perion, физическая розничная торговля составляет более 80% розничной торговли в США, в то время как рынок розничной рекламы в США превышает 70 миллиардов долларов.

      От цифрового намерения до решений о покупке

      Стратегическая причина приобретения сосредоточена на том, что происходит между рекламным впечатлением и покупкой. Потребитель может столкнуться с кампанией на подключенном телевидении, в социальных сетях или на наружном экране, но окончательное решение может быть принято через несколько минут внутри магазина, сравнивая продукты на полке.

      Perion позиционирует сеть PRN как способ продлить кампании до этого финального этапа. Компания заявила, что приобретение объединит ее программную цифровую наружную рекламу с сетью PRN в магазинах, позволяя брендам достигать покупателей на "полной последней миле", от поездки до полки.

      Североамериканская сеть включает в себя сеть 4K телевидения, управляемую ведущим клубом-складом в более чем 750 местах, ведущим крупным ритейлером, охватывающим более 4500 магазинов, и ведущим национальным ритейлером в сфере здравоохранения с более чем 2200 магазинами.

      Perion заявила, что расширенная сеть даст ей больше возможностей в трех рекламных вертикалях: коммерция, товары народного потребления и здравоохранение.

      Широкая возможность в розничной рекламе

      Приобретение также изменяет объем того, что Perion может предложить рекламодателям. Вместо того чтобы рассматривать медиа в магазинах как отдельный канал, компания планирует интегрировать его в тот же уровень исполнения, что и другие рекламные возможности.

      "Маркетологи хотят планировать рекламу в магазинах так же, как они планируют каждый другой канал. Perion приносит спрос и исполнение, чтобы это стало возможным, в то время как ритейлеры сохраняют тот же контроль над тем, что показывается в их магазинах," сказал Кевин Карбоне, генеральный директор PRN.

      Со временем Perion ожидает применения программного исполнения к медиа в розничной торговле, действуя в рамках правил отдельных ритейлеров относительно контента, частоты и опыта в магазине.

      Этот подход может дать рекламодателям способ координировать кампании по CTV, DOOH, социальным сетям, коммерции и физическим розничным средам, позволяя ритейлерам сохранять контроль над контентом, отображаемым в их местах.

      Стратегия слияний и поглощений Perion

      Тал Якобсон, генеральный директор Perion, описал приобретение как стратегическое и финансовое расширение.

      "Приобретение PRN отвечает всем критериям - стратегическому, синергетическому и прибыльному с первого дня. PRN дает нам идеальный канал перед любым решением о покупке," сказал Якобсон. "Наша цель - использовать широту нашего предложения каналов, включая CTV и цифровую наружную рекламу, чтобы бренд мог реализовать одну кампанию от гостиной до полки. Для ритейлеров это означает кураторизацию монетизации, которая защищает среду магазина. Это расширяет наш TAM на рынке розничной рекламы и открывает бюджеты, которые исторически не были доступны для программного адресования. Я хочу приветствовать талантливую команду PRN, когда они присоединяются к нашему пути по предоставлению лучших решений для рекламодателей по всему миру."

      Согласно условиям сделки, Perion заплатит до 12 миллионов долларов наличными при закрытии, с учетом обычных корректировок цены покупки, при этом сделка структурирована на безналичной и бездолговой основе.

      Ожидается, что PRN внесет около 3 миллионов долларов в скорректированную EBITDA в 2027 году до учета синергий. Perion заявила, что приобретение не ожидается, что окажет значительное влияние на ее прогноз на полный 2026 год.

      PRN будет работать как Perion Retail Networks, при этом Perion заявила, что не будет нарушений существующих отношений с ритейлерами или рекламодателями.

      Приобретение в конечном итоге отражает более широкий сдвиг в рекламе в розничной торговле: цифровые кампании все больше должны оставаться актуальными за пределами экрана и ближе к моменту, когда потребители фактически принимают решения о покупке. Добавляя физические рекламные площади в момент покупки к своей существующей рекламной инфраструктуре, Perion стремится сделать этот финальный шаг частью одной и той же медийной формулы Северной Америки.