Количество просмотров на YouTube увеличится 24 августа, а доходы создателей не изменятся.

      С 24 августа YouTube считает просмотром момент, когда видео начинает воспроизводиться. Нет минимального времени просмотра, для длинных видео, Shorts и прямых трансляций, везде.

      Количество просмотров на YouTube увеличится. Никто не будет смотреть больше. Никто не будет зарабатывать больше.

      Каково было правило, и никто не мог вам сказать.

      До сих пор количество просмотров на YouTube для длинных видео обычно требовало около 30 секунд просмотра. Обычно, потому что YouTube никогда не публиковал порог.

      Дэвид Пирс отметил это в The Verge ранее в этом году. Тридцать секунд — это общепринятая мудрость, и если это когда-либо было официальной политикой, он не смог найти это записанным нигде.

      Старая мера сохраняется внутри Analytics, переименованная в Вовлеченные просмотры. Два других ярлыка также меняются, с действительными публичными часами просмотра и действительными публичными просмотрами Shorts, становящимися квалифицированными часами просмотра и квалифицированными просмотрами Shorts.

      YouTube ввел Shorts в стандарт первого кадра в марте 2025 года. Это завершает работу.

      Аиша Малик отметила в TechCrunch, что это делает число менее полезным. Публичные подсчеты могут перестать говорить создателям или рекламодателям, насколько популярно что-либо на самом деле.

      Причина YouTube, своими словами

      Компания формулирует это как решение для устранения путаницы.

      «Исторически мы использовали несколько систем подсчета просмотров для разных форматов», — написали они. Создатели, по их словам, хотели, чтобы путаница исчезла, чтобы они могли понять свое истинное воздействие.

      Собственная команда по работе с клиентами была более прямолинейной относительно цели. Стандартизация просмотров, написала команда YouTube, упрощает создателям демонстрацию своей ценности брендовым партнерам.

      Рене Ритчи, видеомейкер, который сейчас руководит редакцией на YouTube, изложил ту же точку зрения Петеру Кафке. Это даст создателям лучшее представление о том, сколько людей они достигают.

      Сделка с брендом, которая это объясняет

      Один создатель предоставил конкретную версию, и это самое полезное, что кто-либо сказал за весь день.

      Разработчик Тео описал, как он потерял работу из-за арифметики. Бренд отказал ему, потому что у него было только 100,000 просмотров, в то время как другой создатель стоил вдвое дешевле и получил 70,000.

      Эти 70,000 были на X, где просмотр регистрируется через две секунды. Его 100,000 — это люди, которые посмотрели полминуты видео.

      Его наказывали за более строгий подсчет. Умножьте это на каждую сделку на платформе, и вы получите реальный аргумент в пользу этого изменения.

      Что также является возражением

      Создатели заметили, что они теряют.

      Минимальное время просмотра было тем, что делало просмотр на YouTube более ценным, чем на TikTok или Instagram, утверждали несколько. Мэтью Берман выразил это как уверенность в методологии, что и делало платформу премиум для спонсоров.

      Тейлор Лоренц была более прямолинейной. Просмотр теперь — это впечатление, что так было везде в течение многих лет.

      Мэтт Биндер написал для Mashable о практическом эффекте. Любой, кто открывает видео и сразу уходит, теперь считается, тогда как раньше они вообще не появлялись.

      Существует также беспокойство второго порядка. Порог времени просмотра наказывал миниатюру, которая привлекала клик и теряла зрителя. Удалите его, и, как утверждал создатель CaptainSauce, кликбейт становится дешевле.

      Мы уже освещали, к чему это приводит. AI-сгенерированные новостные каналы уже манипулируют рекомендациями, и YouTube провел прошлый год, тестируя AI-резюме против своих собственных создателей.

      Другой анонс, за восемь дней до этого

      Сроки — это то, что стоит запомнить.

      10 августа YouTube удвоил требования для участия в своей Партнерской программе. Новым создателям потребуется 8,000 квалифицированных часов просмотра за год или 20 миллионов квалифицированных просмотров Shorts за 90 дней.

      Сложите два вместе. Публичное число становится легче, а деньги — труднее.

      Кафка сам провел черту в Business Insider. Новости этой недели предназначены для создателей, которые уже добились успеха. Повышение порога — это то, что решает, получит ли кто-то новый оплату.

      Он также отметил часть, которая не меняется. Ничто из этого не затрагивает распределение доходов или то, за что рекламодатель выставляет счет, потому что они по-прежнему работают по строгой мере.

      Что это говорит о конкуренции

      Принятие измерения соперника — это форма признания.

      YouTube скопировал формат TikTok с Shorts и теперь скопировал его учет. Instagram и TikTok считают по воспроизведению. X считает через две секунды. YouTube был последней крупной платформой, где число описывало просмотр, а не воздействие.

      Он находится под давлением с нескольких направлений одновременно. Netflix покупает короткие видео у издателей, а бюджеты брендов перемещаются на сопоставимые метрики.

      Кафка воспринимает изменение как сигнал YouTube создателям, что он знает, что они работают с другими платформами, и просит их продолжать работать и с ним.

      Прецедент, к которому люди обращались

      Несколько человек в индустрии указали на ту же историю в течение нескольких часов.

      Поворот Facebook к видео основывался на завышенных цифрах, и издатели, которые перестроились вокруг них, не выжили после коррекции. Сравнение не идеальное, потому что YouTube ничего не искажает и сохраняет строгую метрику.

      То, что он сделал, — это решить, какое число увидит публика. Рекламодатели, которым это важно, все еще могут запрашивать вовлеченные просмотры. Те, кому это не важно, будут цитировать большее число.

      Сделки по спонсорству создателей пересматриваются на основе публичных подсчетов, и именно поэтому менеджеры и агентства пересчитывали в понедельник днем. Эпизод Клиф Тан в этом месяце показал, как быстро сделка с брендом может измениться из-за доверия аудитории.

      Что бы это разрешило

      Три вещи, и первая приходит быстро.

      Насколько сильно на самом деле увеличится количество просмотров на YouTube после 24 августа. Создатели предполагают 30% до 40%, и никто вне YouTube не знает.

      Будут ли рекламодатели начинать запрашивать вовлеченные просмотры как стандарт, что сделает изменение косметическим в том смысле, в каком YouTube говорит, что это так. И будет ли YouTube когда-либо публиковать, каков был старый порог, учитывая, что строгое число, которое он сохраняет, никогда не было записано изначально.