Apple подчиняется Германии и пересматривает свои правила согласия на отслеживание, завершив расследование по самопривилегированию

      Федеральное антимонопольное ведомство Германии (Bundeskartellamt) установило, что Apple предъявляет к соперничающим приложениям более строгие требования к согласию, чем к собственным. Договоренное решение, нейтральные подсказки и отсутствие двойного барьера, будет применяться почти по всей территории ЕС.

      Apple согласилась изменить способ, которым ее iPhone запрашивают у людей разрешение на отслеживание, после того как антимонопольный регулятор Германии пришел к выводу, что компания написала правила в свою пользу.

      Bundeskartellamt сообщил в понедельник, что завершает длительное расследование в отношении Прозрачности отслеживания приложений (App Tracking Transparency), системы «Запросить у приложения не отслеживать» (Ask App Not to Track), которую Apple представила в 2021 году, в обмен на набор обязательных изменений, которые будут применяться почти по всей Европейской Союзе.

      Возражение регулятора заключалось не в самих подсказках о конфиденциальности, а в том, кто должен их показывать.

      Его следователи установили, что Apple предъявляет к сторонним приложениям более строгие требования к согласию, чем к своим собственным услугам, что является классическим примером самопреференции: дом, который устанавливает правила, также участвует в игре и наклоняет площадку в свою пользу.

      Это тот же инстинкт, который европейские регуляторы преследуют из дела в дело, включая то, в котором Apple проиграла судебный процесс о статусе контролера в соответствии с Законом о цифровых рынках.

      В соответствии с согласованным решением всплывающие окна с запросом согласия, которые показываются внешним разработчикам, должны стать «визуально и лексически нейтральными», лишенными обескураживающих формулировок и символов, которые, по словам регулятора, подталкивали пользователей к отказу.

      Разработчикам также будет разрешено комбинировать обязательный запрос отслеживания Apple с их собственным запросом на защиту данных, а не заставлять пользователей проходить через два отдельных барьера, которые собственные приложения Apple могли бы тихо обойти.

      Обязательства имеют необычно долгий срок действия. У Apple есть четыре месяца с момента официального решения, чтобы внести изменения, а соглашение будет контролироваться независимым доверенным лицом в течение семи лет, что является длительным сроком даже для регулятора, который сделал Big Tech чем-то вроде своей специальности.

      Немецкий орган был одним из самых настойчивых в Европе в тестировании пределов власти платформ и структурировал это соглашение, чтобы продолжать наблюдать даже после того, как заголовки исчезнут.

      Apple долго защищала Прозрачность отслеживания приложений как функцию, способствующую конфиденциальности, которая предоставляет пользователям контроль над своими данными, и она действительно популярна среди общественности, хотя и не среди рекламной и издательской отраслей, которые пострадали больше всего.

      Ее критики возражают, что инструмент, который ограничивает доступ соперников к данным отслеживания, оставляя собственный быстрорастущий рекламный бизнес Apple относительно незатрудненным, является как коммерческим инструментом, так и инструментом конфиденциальности.

      Подсказка изменила экономику мобильной рекламы, когда она появилась, стерев миллиарды из доходов от таргетинга рекламируемых приложений и предоставив структурное преимущество любому игроку, который все еще мог четко видеть своих пользователей.

      Обе вещи могут быть правдой одновременно, что и делает дело неудобным.

      Германия не первая, кто пришел к такому выводу. Антимонопольный орган Франции оштрафовал Apple на 150 миллионов евро за ту же схему, а регулятор Италии наложил штраф в 98,6 миллиона евро, хотя Берлин выбрал поведенческие меры, а не заголовочный штраф.

      Это соответствует более широкой схеме, в которой Европа неоднократно обращалась к своему чековому книжке и своду правил, чтобы открыть плотно закрытую экосистему Apple.

      Решение принимается на фоне более широкого осмысления этого контроля, начиная от сборов App Store, которые Европейская комиссия считает антиконкурентными, до постоянной борьбы за сторонние магазины и загрузку приложений.

      Нитью является подозрение регулятора в том, что заявленные Apple причины, такие как конфиденциальность, безопасность, чистый пользовательский опыт, слишком аккуратно совпадают с ее коммерческими интересами.

      Для пользователей видимое изменение будет тонким: запрос на отслеживание, который выглядит и читается одинаково, независимо от того, кто задает вопрос.

      Для Apple это еще одна уступка на рынке, где она больше не может устанавливать каждое правило без оспаривания, и еще один признак того, что Европа намерена рассматривать «конфиденциальность» и «конкуренцию» как вопросы, на которые нужно отвечать вместе, а не обменивать одно на другое. Семилетний доверенный управляющий будет следить за тем, кто из двух победит, когда они столкнутся.