В Китае люди арендуют свои лица для AI-драм.

      В Китае бум ИИ, который оставил актеров и моделей без работы, нашел для них новое применение. Он арендует их лица.

      Растущее количество платформ теперь платит людям от 15 до 700 долларов за лицензирование их образа для контента, созданного с помощью ИИ, сообщает Rest of World. Продюсеры просматривают каталоги лиц по полу, возрасту и категории, от «соседки» до «супермодели», а затем фильтруют их по жанру.

      Спрос исходит от китайской индустрии микродрам — ультракоротких вертикальных сериалов, созданных для телефонов. В первом квартале 2026 года в Китае было выпущено 128 000 таких сериалов. Более 95% из них использовали ИИ в производстве.

      Как работает аренда лица

      ActID, платформа из Шэньчжэня, запущенная в марте, зарегистрировала около 800 пользователей. Около 300 согласились лицензировать свой образ. Две ИИ-продукции лицензировали примерно десять лиц до сих пор, по цене от 99 до 500 юаней (от 15 до 74 долларов) за эпизод, при этом ActID берет десятую часть.

      Ее предложение не сентиментально. «Продюсеры хотят привлекательные лица для главных ролей, но им также нужны отличительные, такие как пожилые люди», — сказала руководитель маркетинга компании Камиль Ян. ИИ-драмы «в любом случае не требуют актерского мастерства; лица служат исходным материалом».

      New Claw, платформа из Чэнду, переключилась на этот бизнес после того, как ИИ разрушил ее старый как продюсерский дом. Она устанавливает минимальную цену в 500 юаней (74 доллара) за изображение, чтобы пользователи не занижали друг друга.

      «Традиционное производство драмы сократилось, рекламные бюджеты уменьшились», — сказал ее руководитель операций Лун Лю. Даже люксовые бренды, добавил он, переходят на ИИ. Продажа прав на фотографию по крайней мере дает людям способ зарабатывать.

      Проблема, которую платформы не могут решить

      Платформы представляют себя как решение для кражи, которая уже происходит. Обычные люди продолжают находить свои лица в ИИ-драмах, в которых они никогда не соглашались появляться.

      Два инфлюенсера обвинили Hongguo от ByteDance в использовании их лиц для драмы, которая собрала более 40 миллионов просмотров. Платформа удалила ее. ByteDance утверждает, что с начала 2026 года она удалила более 85 000 видео с несанкционированными ИИ-воспроизведениями лиц и голосов.

      Суды заполняются такими делами. Интернет-суд Гуанчжоу рассмотрел около 700 дел за три года. В марте суд в Пекине постановил, что несанкционированная замена лица с помощью ИИ нарушает закон, даже после редактирования изображения.

      Юридический рынок предназначен для обхода всего этого. Иле Дэн, адвокат из Пекина, который занимается этими делами, назвала это шагом к правильным рамкам. Затем она назвала подводный камень.

      Как только лицо попадает на рынок ИИ, его владелец фактически теряет долгосрочный контроль над ним, сказала она. Платформы не могут остановить несанкционированную замену лиц, незаконный сбор данных или обучение моделей на изображениях в будущем. «Условия лицензирования часто настолько расплывчаты, что невозможно узнать, кто в конечном итоге будет использовать образ и для какой цели».

      Люди, которые знают лучше всего, отказываются

      Сюй Фан, 21-летняя модель из Шанхая, подает в суд на модный бренд из-за лица, которое, по его словам, использовалось на продуктах, для которых он никогда не позировал. Даже с учетом того, что платформы платят, он не собирается продавать права на свое собственное лицо.

      «Если я лицензирую свое лицо, я не знаю, как ИИ может в конечном итоге изменить его или может ли он изображать меня в уничижительных формах», — сказал он.

      Китайское законодательство уже требует согласия перед обработкой биометрических данных и запрещает изготовление образа без разрешения, отмечает Digital Trends. Исполнение — это сложная часть. Та же схема несанкционированного ИИ-изображения происходит на других платформах, от изображений Grok до видеозаписей, снятых на умные очки.

      Есть последняя ирония. Рынок может даже не закрепиться, потому что экономика, которая его создала, также ограничивает его. Большинство ИИ-минидрам все еще используют полностью синтетические лица, сказал один режиссер Rest of World, поскольку покупка реального лица является необязательной. «В конечном итоге контроль затрат имеет наибольшее значение».

      Это тот же расчет, который держит китайскую индустрию ИИ впереди правил, предназначенных для ее регулирования. Лицо теперь является строкой в смете: оцененное, лицензированное и, после загрузки, больше не полностью принадлежащее своему владельцу.