TikTok тихо создает суперприложение с покупками, бронированием отелей, финансовыми технологиями и спортом

      TL;DRTikTok эволюционирует в суперприложение с покупками, бронированием отелей, финансовыми технологиями, спортивными центрами и микродрамами, выходящими за пределы его видеокорней.

      TikTok больше не просто видеоприложение. Платформа провела последний год, добавляя бронирование отелей, внутреннюю коммерцию, спортивные центры, казуальные игры, микродрамы и заявку на лицензию в области финансовых технологий, создавая инфраструктуру того, что индустрия называет «суперприложением», единственным местом, которое выполняет задачи, которые пользователи в настоящее время распределяют по десятку различных сервисов.

      Модель суперприложения возникла в Китае, где WeChat объединяет обмен сообщениями, платежи, вызов такси, государственные услуги и электронную коммерцию в одной платформе с более чем миллиарда пользователей в месяц. Родительская компания TikTok, ByteDance, уже управляет Douyin, китайской версией TikTok, которая интегрирует ИИ-агентов для покупок, бронирования билетов и платежей так, как это не сделали западные платформы. Вопрос в том, сможет ли эта модель пересечь Тихий океан, и TikTok, теперь в основном под американским контролем после перехода в январе к совместному предприятию, возглавляемому Oracle и Silver Lake, является средством, с помощью которого ByteDance пытается это выяснить.

      Самым коммерчески значимым расширением стал TikTok Shop. Согласно eMarketer, TikTok Shop увеличил продажи в США на 407 процентов в 2024 году и еще на 108 процентов в 2025 году, достигнув почти шестнадцати миллиардов долларов, захватив более 18 процентов от общего объема социальной коммерции в США. Ожидается, что эта доля достигнет примерно 24 процентов к 2027 году, ставя TikTok в прямую конкуренцию с Amazon, Shein и традиционными онлайн-рынками.

      В мае TikTok запустил TikTok GO, функцию, которая позволяет пользователям из США находить и бронировать отели, достопримечательности и впечатления, не покидая приложение. Сервис сотрудничает с Booking, Expedia, Viator, GetYourGuide и Trip, превращая контент о путешествиях, который уже привлекает миллионы просмотров, в прямую воронку бронирования. Это ставит TikTok в конкуренцию не только с Google Search и Google Maps, но и с целой индустрией онлайн-туристических агентств.

      Компания также активно развивает финансовые услуги. В марте Reuters сообщила, что TikTok подал заявку в центральный банк Бразилии на получение двух лицензий в области финансовых технологий: одну для предложения предоплаченных счетов, где пользователи могут хранить средства и совершать платежи, и другую для работы в качестве прямого кредитора. Бразилия, где TikTok охватывает примерно 131 миллион пользователей в возрасте 18 лет и старше, станет первым рынком, на котором платформа будет обрабатывать деньги напрямую.

      TikTok также создал специальный центр для чемпионата мира по футболу FIFA 2026 года с прямыми трансляциями, расписаниями матчей, таблицами и кураторскими видеонарезками, удерживая спортивных фанатов внутри приложения, а не переключаясь на ESPN или Google. Тем временем ByteDance продолжает инвестировать в инструменты контента, недавно представив свою модель видео Seedance AI, которая производит 30-секундные клипы в нативном разрешении 4K. Более широкие амбиции материнской компании в области ИИ, коммерции и развлечений все способствуют расширению платформы TikTok.

      Упор на развлечения также распространяется на сценарный контент и игры. TikTok запустил PineDrama в январе, отдельное приложение для микродрам, предлагающее короткие телешоу в одноминутных эпизодах, и добавил казуальные игры в свои личные сообщения. Ранее компания пыталась запустить сервис потоковой музыки в 2023 году, но закрыла его в ноябре 2024 года, переключившись на партнерство с Apple Music и Spotify вместо прямой конкуренции.

      Станет ли что-либо из этого настоящим суперприложением за пределами Китая — остается открытым вопросом. Западные пользователи исторически сопротивлялись консолидации своей цифровой жизни в одной платформе, а регуляторы в США и ЕС с большей вероятностью будут scrutinize компанию, которая обрабатывает покупки, платежи, путешествия, развлечения и социальные сети под одной крышей. TikTok ставит на то, что привычка открывать одно приложение для всего может быть сформирована постепенно, по одной функции за раз, а не появляться полностью сформированной.