Apple повышает цены на Mac и iPad, так как нехватка памяти для ИИ достигает полок

      Бум ИИ был абстрактным понятием для большинства потребителей, историей о центрах обработки данных и запуске моделей, происходящих где-то в другом месте. На этой неделе он пришел в нечто конкретное: цена на Mac. Apple повышает цены на Mac и iPad, чтобы компенсировать растущую стоимость памяти и чипов хранения, счет за нехватку в отрасли, которую компания говорит, что больше не может поглощать от имени своих клиентов. Тим Кук, который передаст роль генерального директора Джону Тернусу 1 сентября, выразился прямо. “К сожалению, повышение цен неизбежно,” сказал он газете The Wall Street Journal. 💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного ИИ-искусства. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас! “Мы делаем все возможное, чтобы смягчить огромные повышения, которые передаются нам, и мы пытались защитить наших клиентов от этих повышений, но ситуация стала неустойчивой.” Причина в памяти, а виновник — ИИ. Спрос на чипы памяти и хранения, которые идут в серверы, резко возрос, поскольку компании спешат построить инфраструктуру ИИ, и этот спрос поглощает запасы, которые раньше шли на потребительские устройства. По одной из широко цитируемых оценок, ожидается, что центры обработки данных будут потреблять до 70% от общего производства памяти в 2026 году. Из каждых десяти чипов, выходящих с конвейера, семь направляются на серверные фермы, оставляя производителям телефонов, сборщикам ПК и остальным производителям потребительской электроники конкурировать за оставшиеся три. Кук использовал метафору наводнения, чтобы описать масштаб проблемы. Он сравнил нехватку с наводнением столетия и сказал, что никогда не видел ничего подобного за более чем 40 лет в отрасли. Сравнение, исходящее от генерального директора, который построил свою репутацию на мастерстве управления цепочками поставок, имеет вес: это специалист по операциям говорит, что операционная проблема выходит за рамки нормального. Часть повышения уже произошла. Apple повысила стартовую цену на Mac mini с 599 долларов до 799 долларов, не переименовывая ту же машину, а устранив ее модель самого низкого уровня, что имеет тот же эффект на полке. Это самый чистый пример на данный момент того, как давление достигает покупателей: не всегда в виде более высокой цены на тот же продукт, иногда в виде тихого исчезновения более дешевого варианта. Кук не уточнил, какие другие продукты подорожают и на сколько. Mac и iPad обозначены как следующие. iPhone также подвержен риску: iPhone 18 Pro и 18 Pro Max, ожидаемые в сентябре, могут иметь более высокие цены, чем текущая линейка 17 Pro, хотя Apple не подтвердила цифры. Что делает это неловким для Apple, так это то, что в определенном смысле она платит за успех своей отрасли. Тот же спрос на ИИ, который поднял более широкий технологический сектор, теперь повышает стоимость компонентов в ноутбуке. Счет за строительство достиг кассы, и впервые за долгое время Apple решила, что ее клиенты это увидят.