Spotify запускает резервное票务 для суперфанов

      TL;DRSpotify запустил Reserved by Spotify, функцию продажи билетов, которая резервирует билеты на концерты для подписчиков Premium на основе их привычек прослушивания. Сервис работает по многолетнему эксклюзивному соглашению с Live Nation, а все транзакции обрабатываются Ticketmaster.

      Spotify в среду запустил Reserved by Spotify, превратив концепцию продажи билетов на концерты, которую он представил в прошлом месяце, в живой продукт. Функция автоматически резервирует до двух билетов на концерт для подписчиков Premium на основе их привычек прослушивания, что делает Spotify первой аудиостриминговой платформой, предлагающей доступ к предварительной продаже билетов.

      Первым артистом, который участвует, является инди-поп певец Role Model, согласно Music Business Worldwide. Подходящие фанаты получат уведомления с приблизительно 24-часовым окном для покупки, открывающимся 23 июня.

      Как это работает

      Reserved анализирует данные о стриминге подписчика, включая то, как часто они слушают артиста, как долго они следят за ним и кажется ли их поведение органичным, а не управляемым ботами. Сообщается, что будет больше суперфанов, чем доступных мест на любой конкретный тур, поэтому не все, кто соответствует требованиям, получат предложение.

      💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного ИИ-арта. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас! Билеты поступают из специального запаса, который не вырезан из какого-либо другого пула предварительной продажи. Spotify позиционирует это как альтернативу процессу публичной продажи, зараженному ботами, который на протяжении многих лет расстраивает посетителей концертов.

      Местоположение также имеет значение. Spotify проверяет, что пользователь находится рядом с шоу, прежде чем сделать предложение, фильтруя фанатов, которые вряд ли смогут посетить мероприятие.

      Соглашение с Live Nation

      Reserved работает по многолетнему эксклюзивному партнерству с Live Nation, все транзакции с билетами обрабатываются через Ticketmaster. По данным Bloomberg, Spotify, как сообщается, платит десятки миллионов долларов за эксклюзивность, перебивая Apple и Amazon.

      Эксклюзивность означает, что Reserved охватывает только шоу, продвигаемые Live Nation, а не все концерты. Сам Spotify не взимает сборы с продаж билетов, ставя на то, что привязка доступа к концертам к подпискам Premium снизит отток подписчиков.

      Проблема с ботами

      Мошенничество с билетами остается многомиллиардной проблемой для музыкальной индустрии. Боты регулярно захватывают билеты в течение секунд после публичной продажи, перенаправляя их на платформы перепродажи по завышенным ценам.

      Spotify утверждает, что следит за активностью ботов и искусственными паттернами прослушивания и не будет вознаграждать пользователей, которые завышают свои показатели прослушивания через пассивные или автоматизированные стримы. Компания не раскрыла конкретные пороги или алгоритмы, которые она использует для различения подлинных фанатов и игроков системы.

      Spotify уже имеет опыт контроля своей платформы за мошеннической деятельностью, удалив сотни тысяч сгенерированных ИИ песен из-за подозрительных паттернов прослушивания. Reserved применяет аналогичную философию обнаружения к продаже билетов, рассматривая органичное фанатство как удостоверение, которое открывает доступ в реальном мире.

      Что это значит для артистов

      Для артистов Reserved предлагает способ гарантировать, что их самые вовлеченные фанаты попадут в зал, а не спекулянты. Отношения Spotify с музыкантами были напряженными, особенно по поводу выплат роялти, но функция, которая направляет доходы от концертов к исполнителям, может изменить динамику.

      Функция доступна только в США на момент запуска, без подтвержденного графика для международного расширения. Смогут ли Reserved существенно повлиять на рынок вторичной продажи билетов, будет зависеть от того, сколько артистов и туров примет участие, и от того, создадут ли конкуренты Live Nation свои собственные предварительные продажи, связанные со стримингом, в ответ.