Большая неделя ИИ Adobe: Firefly, Disney, Semrush, LinkedIn

      Adobe потратила два года на интеграцию ИИ в свое программное обеспечение. На этой неделе она попыталась стать ИИ-слоем под всем креативным и маркетинговым, с пятью анонсами, растянутыми на три дня.

      Главная новость — это агент внутри приложений. Остальная часть недели показывает, что на самом деле строит Adobe: единую систему креативного и маркетингового ИИ, которая охватывает от файла Photoshop одиночного создателя до тематического парка Disney, рекламной сети ритейлера и профиля маркетолога в LinkedIn.

      1. Агент теперь внутри Photoshop и Premiere

      С четверга ИИ-ассистент Firefly доступен в публичной бета-версии внутри Photoshop, Premiere, Illustrator, InDesign и Frame.io, с частной бета-версией в After Effects. Каждое приложение получает боковую панель в стиле чат-бота, с которой можно общаться на простом языке, и каждый ассистент настроен как специалист для своей программы.

      Это та часть, которую Adobe впервые продемонстрировала в апреле. Тогда агент мог использовать приложения Adobe для выполнения запроса, но не было возможности общаться с ним изнутри Photoshop или Premiere. Теперь такая возможность есть.

      Предложение — делегирование, а не магия.

      В Premiere он сортирует видеоматериалы по папкам, массово переименовывает клипы, отмечает вопросы для интервью и ставит маркеры. В Photoshop вы описываете результат, меняете фон, изменяете размер для каждой платформы, упорядочиваете слои, и он выполняет это по всему файлу. В Illustrator он может генерировать 50 версий файлов из таблицы или проводить предварительную проверку на отсутствие шрифтов.

      Как отметил Engadget на демонстрации, он не захватит ваш курсор и не проведет вас через задачу; это не агент по использованию компьютера.

      Adobe также представила обновленную студию креативного ИИ Firefly (частная бета, список ожидания), нацеленную на самую упрямую проблему генеративного ИИ — последовательность.

      Функция под названием Elements позволяет вам сохранить персонажа, местоположение или объект и повторно использовать его по имени; компаньон Projects хранит активы и контекст в одном месте. Новые предустановленные «навыки» приближают Firefly к конкурентам, таким как Figma и Canva: создание комплекта бренда, превращение фотографий продуктов в короткие видео, сборка Quick Cut или генерация видео из раскадровки.

      2. Disney Imagineering получает кастомные модели Firefly

      В ту же неделю Adobe раскрыла сотрудничество с исследовательским подразделением Walt Disney Imagineering, используя Adobe Firefly Foundry для создания кастомных генеративных моделей, обученных на собственном каталоге дизайна Imagineering, а не на открытом вебе.

      Это различие — вся суть предложения.

      «Модели, обученные на данных из интернета, не дают никаких гарантий относительно соблюдения прав интеллектуальной собственности, последовательности бренда или происхождения того, что они производят», — утверждает Adobe, в то время как модель Foundry основана на лицензированных и собственных активах.

      Для Disney инструменты включают концепт-арт от эскиза до изображения, модель, которая генерирует активы, точные для франшизы, включая Микки, Холодное сердце, Моану, Лило и Стич и Тачки, а также возможность 3D-моделирования, которая превращает 2D-концепции в прототипы, сокращая путь от нарисованного от руки эскиза до построенной аттракции.

      Это знаковое одобрение «коммерчески безопасной» позиции Adobe, тот же аргумент, который проходит через Firefly с момента запуска и который отличает его от конкурентов, обученных на собранных данных, борьба, которая вызвала общественные протесты внутри индустрии ИИ.

      3. Инструмент для отслеживания того, как ваш бренд представлен в ChatGPT

      На стороне бизнеса Adobe запустила Brand Visibility, свой первый продукт, созданный на основе Semrush, который она недавно приобрела. Это инструмент оптимизации генеративного движка (GEO), преемник SEO в эпоху ИИ, который отслеживает, как часто бренд упоминается в ChatGPT, Google AI Mode, Microsoft Copilot и Perplexity, опираясь на то, что Adobe называет самой большой базой данных своего рода: почти 300 миллионов реальных запросов к ИИ.

      «Почему сейчас» — в данных самой Adobe: трафик ИИ на сайты розничной торговли в США вырос на 1324 процента с октября 2024 года по май 2026 года и на 2215 процентов в сфере путешествий. Поскольку покупатели все чаще задают вопросы чат-боту перед посещением веб-сайта, Adobe ставит на то, что бренды будут готовы платить, чтобы узнать, рекомендует ли чат-бот их или конкурента.

      4. ИИ-рекламный креатив для сетей розничной рекламы

      Adobe также расширила GenStudio, свою ИИ «цепочку поставок контента», с версией, созданной для коммерческих медиа-сетей, быстрорастущего бизнеса ритейлеров, продающих рекламное пространство на основе своих данных о покупателях.

      Выпуск сильно опирается на синтетические данные: новый навык Brand Intelligence «Simulate» позволяет маркетологам тестировать, как контент будет восприниматься аудиторией, смоделированной ИИ, прежде чем потратить ни цента, а кастомные модели Firefly теперь доступны внутри Photoshop для генерации изображений в соответствии с брендом. Это не гламур, а основа, но именно здесь находятся деньги бизнеса.

      5. Переобучение маркетологов, находящихся под угрозой

      Наконец, Adobe и LinkedIn запустили AI Essentials for Marketers, набор бесплатных курсов LinkedIn Learning на основе ролей на 47 языках. Оформление является своего рода признанием: согласно данным LinkedIn, доля вакансий в маркетинге, требующих грамотности в области ИИ, более чем удвоилась по сравнению с прошлым годом, увеличившись на 113 процентов.

      Adobe отмечает, что 99 процентов компаний из списка Fortune 100 уже используют ИИ в одном из своих приложений. Обучите рабочую силу использовать инструменты, и эти инструменты станут труднее оставить.

      Общая мысль: оставить человека (видимо) у руля

      Во всех пяти пунктах повторяется одно сообщение: человек остается в кресле директора. Это осознанный выбор, потому что Adobe продает ИИ именно тем людям, которые больше всего беспокоятся о том, что их заменят.

      Собственный отчет Adobe 2026 Creators’ Toolkit, опрос более 16 000 создателей, проведенный с The Harris Poll, дает компании как ее аргументы, так и ее тревоги в равной мере.

      С оптимистичной стороны, 87 процентов создателей, использующих креативный ИИ, говорят, что он ускорил рост их бизнеса или аудитории, и 93 процента говорят, что он помогает им быстрее производить контент.

      С осторожной стороны, 85 процентов говорят, что окончательное креативное решение всегда должно оставаться за ними, 81 процент говорит, что человеческое суждение необходимо для креативного вкуса, и 57 процентов говорят, что результаты ИИ все еще нуждаются в умеренном или обширном редактировании перед публикацией. Девяносто процентов хотят защиты авторских прав для работ с помощью ИИ, но только 49 процентов говорят, что они всегда или часто раскрывают, когда использовали его.

      Это напряжение, энтузиазм, затененный беспокойством, является фоном для всей недели Adobe. Другие исследования были еще более откровенными: большинство потребителей говорят, что их активно отталкивает «ИИ» в сообщениях бренда.

      С Canva, имеющей более 265 миллионов пользователей в месяц, и Figma и Google, которые кружат над тем же рынком, ставка Adobe заключается в том, что владение всей цепочкой — приложением, моделью, корпоративной инфраструктурой и обучением — имеет большее значение, чем какая-либо отдельная функция. Ассистент внутри Photoshop — это заголовок этой недели. Доверят ли креативщики остальному, чтобы передать работу, — это более длительное испытание.