Filtr хочет удалить рекламу из почти каждого приложения на вашем iPhone и Mac

      Блокировщики рекламы традиционно находились внутри веб-браузеров, тихо очищая веб-сайты, оставляя остальные ваши приложения нетронутыми. Новый инструмент под названием Filtr теперь хочет изменить это, обеспечив блокировку рекламы и трекеров на уровне системы для устройств Apple, потенциально изменяя то, как пользователи взаимодействуют с приложениями на iPhone, iPad и Mac.

      Filtr позиционируется как утилита, ориентированная на конфиденциальность, способная блокировать запросы на рекламу и отслеживание почти в каждом приложении, установленном на устройствах Apple. Созданный разработчиком блокировщика рекламы Wipr, этот инструмент, как сообщается, использует новую систему фильтрации URL от Apple, введенную в недавних обновлениях операционной системы. Вместо того чтобы полагаться на традиционный VPN-туннель для проверки трафика, Filtr работает напрямую через родные системы фильтрации Apple, чтобы идентифицировать и останавливать нежелательные сетевые запросы до их загрузки.

      Экосистема Apple может входить в новую фазу блокировки рекламы

      Что делает Filtr особенно интересным, так это то, что он выходит за пределы Safari. Большинство существующих блокировщиков рекламы в основном очищают веб-сайты внутри браузеров, но мобильная реклама все больше перемещается в отдельные приложения, где пользователи проводят большую часть своего времени. Приложения социальных сетей, бесплатные игры, торговые платформы и даже инструменты для повышения производительности теперь сильно зависят от встроенной рекламы и систем отслеживания данных.

      Подход Filtr может позволить пользователям блокировать многие из этих систем на уровне операционной системы. Это означает меньше баннерной рекламы, меньше автозапускаемых видео и потенциально меньше отслеживания пользователей, происходящего за кулисами, пока приложения взаимодействуют с рекламными сетями и аналитическими службами.

      Onur Binay / Unsplash

      Для пользователей преимущества могут выходить за рамки простого улучшения внешнего вида приложений. Блокировка трекеров может уменьшить сбор данных в фоновом режиме, улучшить время загрузки страниц и приложений, а также снизить потребление батареи и мобильных данных. Это также может упростить управление конфиденциальностью, устранив необходимость в отдельных расширениях для браузеров или блокировщиках, специфичных для приложений.

      Запуск также отражает растущий сдвиг в ожиданиях потребителей относительно цифровой конфиденциальности. Apple потратила годы на позиционирование конфиденциальности как основного преимущества своих устройств, вводя такие функции, как Прозрачность отслеживания приложений и более строгие контрольные механизмы доступа к данным. Filtr, похоже, строится на этом импульсе, предоставляя пользователям более прямой контроль над тем, как приложения взаимодействуют с рекламными системами.

      Разработчики, рекламодатели и Apple могут все ощутить влияние

      Однако более серьезные последствия могут создать напряженность в экосистеме приложений. Многие бесплатные приложения сильно зависят от доходов от рекламы для выживания. Если блокировка рекламы на уровне системы станет широко распространенной, разработчики могут быть вынуждены пересмотреть, как они монетизируют свои приложения, потенциально подталкивая больше сервисов к подпискам, премиум-уровням или платным стенам.

      Рекламодатели и аналитические компании также могут искать способы обойти инструменты фильтрации Apple, если приложения начнут терять видимость поведения пользователей. Подобные битвы развернулись во время роста браузерных блокировщиков рекламы за последнее десятилетие, и новая волна блокировки на уровне платформы может вновь разжечь эту борьбу внутри мобильных экосистем.

      Что произойдет дальше, вероятно, будет зависеть от того, насколько эффективным окажется Filtr, когда пользователи начнут тестировать его в большом масштабе. Готовность Apple продолжать поддерживать эти возможности фильтрации также сыграет важную роль в определении того, станет ли блокировка рекламы на уровне системы мейнстримом на iPhone и Mac.

      Если Filtr добьется успеха, это может стать одним из самых важных изменений в конфиденциальности приложений на устройствах Apple за последние годы – изменением, которое дает пользователям больше контроля над их цифровым опытом, одновременно ставя под сомнение бизнес-модели, поддерживающие большую часть современного интернета.