Согласно сообщениям, Apple значительно сокращает свой план по разработке умных очков, и лидерство Meta становится важнее, чем когда-либо.

      Год назад аналитик Apple Минь-Чи Куо опубликовал дорожную карту продуктов Vision, в которой было семь устройств. Теперь он опубликовал новую, в которой осталось всего два продукта.

      Изменение в дорожной карте продуктов, по словам Куо, было одобрено Джоном Тернусом, новым генеральным директором Apple, который официально вступит в должность 1 сентября 2026 года.

      Что Apple отменил и что осталось?

      Зик Джонс / Digital Trends

      Согласно обновленному анализу Куо (через X), только два из семи продуктов выжили, и Apple отменил пять из них.

      Из двух один — это пара умных очков с ИИ, которые напрямую конкурируют с линейкой Meta Ray-Ban, в то время как другие — это пара AR-очков с дисплеем, использующих оптические волноводы (они накладывают виртуальный контент на реальный мир).

      Ожидается, что очки с ИИ появятся в 2027 году, а AR-очки не поступят в продажу до 2029 года (как минимум). Все остальное, включая планы по созданию преемника Vision Pro, наряду с более легкими Vision Air, исчезло.

      Решение Apple, объясняет Куо, приоритизирует «умные очки с большим потенциалом для массового рынка», и я не могу с этим не согласиться, но время может быть не самым подходящим.

      Что делает умные очки более выгодным выбором, чем гарнитуры смешанной реальности?

      Ray-Ban Meta (спереди) и Solos AirGo 3 Энди Боксалл / Digital Trends

      Согласно отчету Counterpoint Research, опубликованному в феврале 2026 года, глобальные поставки умных очков выросли на 139% по сравнению с прошлым годом во второй половине 2025 года.

      Meta, компания, стоящая за самыми популярными в мире умными очками с ИИ, лидирует на рынке со своей сильной линейкой (включая Meta Ray-Ban Display) и последовательным внедрением функций на основе ИИ.

      В этот же период она удерживала долю рынка в 82%, благодаря своему глобальному присутствию, сильным сотрудничествам с известными брендами очков и аппаратному обеспечению, поддерживаемому интуитивно понятными программными функциями.

      Компания в одиночку продемонстрировала потенциал рынка, и ожидается, что он будет только расти в ближайшие годы. Ясно, что Apple хочет занять свою долю на рынке, но многолетнее преимущество Meta и опыт могут сыграть против гиганта из Купертино.

      Не истекает ли время Apple в гонке за умными очками?

      Энди Боксалл / Digital Trends

      Каждый месяц, который Apple тратит на перестройку своей дорожной карты, — это месяц, который Meta тратит на продажу, итерации и создание розничной инфраструктуры, которая делает умные очки привычными.

      Что еще более тревожно, так это то, что умные очки компании могут не поступить в продажу до конца 2027 года, что дает Meta как минимум еще полтора года, чтобы придумать новые продукты, усовершенствовать свои функции и укрепить свои позиции.

      Apple считает, что может войти на рынок поздно и все равно выиграть за счет бренда, дизайна и бесшовной интеграции с iPhone, той же стратегии, которая сработала против существующих смарт-часов в 2015 году. Однако это означает, что первые очки с ИИ компании должны быть либо такими же хорошими, либо лучше, чем то, что Meta будет поставлять в тот момент.

      На мой взгляд, Vision Pro был скорее ставкой на платформу, чем потребительским продуктом, и решение Тернуса отменить его преемника является признанием того, что стратегия не оправдала себя так быстро, как надеялась Apple. Вопрос не в том, правильно ли перенаправить эти ресурсы на умные очки; вопрос в том, не слишком ли поздно для Apple.