Meta собирается обойти Google по доходам от цифровой рекламы в 2026 году

      TL;DREmarketer прогнозирует, что Meta впервые обгонит Google по глобальным доходам от цифровой рекламы в 2026 году, с $243,5 миллиарда против $239,5 миллиарда у Google. Автоматизация AI Advantage+ от Meta и новые рекламные форматы в WhatsApp и Threads способствуют росту на 24,1% по сравнению с 11,9% у Google.

      Согласно Emarketer, Meta на пути к тому, чтобы свергнуть Google с поста крупнейшего бизнеса цифровой рекламы в мире к концу 2026 года. Исследовательская компания прогнозирует, что глобальные чистые доходы от рекламы Meta достигнут $243,46 миллиарда в этом году, что немного превысит прогнозируемые $239,54 миллиарда у Google. Это будет первый случай в истории цифровой рекламы, когда Google не займет первое место.

      Разрыв обусловлен темпами роста, а не абсолютным доминированием. Emarketer прогнозирует, что доходы от рекламы Meta вырастут на 24,1% в 2026 году, по сравнению с 22,1% в 2025 году, в то время как рост Google ожидается на уровне 11,9%. В терминах доли рынка Meta будет контролировать 26,8% глобальных расходов на цифровую рекламу по сравнению с 26,4% у Google, что является достаточно узким разрывом, чтобы любое нарушение импульса Meta могло изменить порядок.

      Advantage+ — это двигатель ускорения

      Автоматизированный рекламный пакет Advantage+ от Meta стал самым значительным фактором роста рекламы компании. Система использует машинное обучение для автоматизации настройки кампаний, таргетинга аудитории и оптимизации креативов, снижая количество решений, которые рекламодатели должны принимать, при этом улучшая возврат на рекламные расходы. Более одного миллиона рекламодателей использовали инструменты AI Meta для создания более 15 миллионов объявлений за один месяц в 2025 году.

      💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и несколько сомнительных AI-артов. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас! Автоматизация значительно упростила использование рекламной платформы Meta для малых и средних предприятий, сегмента, который традиционно доминировал Google через свои продукты для самостоятельного размещения поисковой рекламы. Кампании Advantage+ теперь генерируют примерно $60 миллиардов ежегодного дохода, согласно данным Meta, со средним возвратом $4,52 на каждый потраченный доллар, что на 22% выше, чем у вручную настроенных кампаний.

      Марк Цукерберг заявил, что Meta планирует полностью автоматизировать создание рекламы к концу 2026 года, сводя предложение к его самой простой форме: дайте Meta URL бизнеса и бюджет, а затем уходите. Компания активно инвестирует в инфраструктуру AI, необходимую для выполнения этого обещания, с капитальными расходами, запланированными на уровне от $125 миллиардов до $145 миллиардов на 2026 год, что почти вдвое больше, чем $72 миллиарда, потраченные в предыдущем году.

      WhatsApp и Threads открывают новые рекламные форматы

      Meta также расширила количество мест, где она может размещать рекламу. Компания запустила рекламу на Threads по всему миру в январе 2026 года, после года ограниченного тестирования в США и Японии, предоставив рекламодателям доступ к 400 миллионам активных пользователей платформы. Meta одновременно строит новые источники дохода помимо рекламы, включая подписки на AI-чат-ботов, но реклама остается основным бизнесом.

      WhatsApp — это более крупный приз. Meta начала размещать рекламу в разделе Обновления WhatsApp, в частности в Статусе и Каналах, не размещая их в личных чатах. Barclays оценивает, что две новые платформы могут сгенерировать дополнительный доход от рекламы до $6 миллиардов в 2026 году и $19 миллиардов в 2027 году. Платный бизнес-сервис сообщений WhatsApp уже превысил $2 миллиарда ежегодного темпа в четвертом квартале 2025 года, увеличившись на 54% по сравнению с прошлым годом.

      Формат Reels в Instagram продолжает конкурировать напрямую с TikTok и YouTube Shorts на рынке рекламы коротких видео. Сочетание роста Reels, монетизации WhatsApp и рекламы в Threads дает Meta несколько векторов для расширения доходов, которых у Google, который по-прежнему сильно зависит от поиска, нет в такой же форме.

      Google не стоит на месте, но его смешение — это недостаток

      Рекламный бизнес Google не сокращается. Ожидается, что он все еще сгенерирует $239,54 миллиарда дохода от рекламы в 2026 году и продолжает расти почти на 12% в год. YouTube остается доминирующей платформой для видеорекламы, а Google Search — это отправная точка для большинства коммерческих намерений в интернете.

      Но более широкий бизнес-микс Google, который включает облачные вычисления, аппаратное обеспечение и подписные услуги, такие как YouTube Premium, означает, что его рост рекламы не получает такого единственного внимания, как Meta применяет к своему собственному рекламному механизму. Meta реорганизовала всю свою организацию вокруг AI и рекламы, сократив 8000 рабочих мест в мае 2026 года, чтобы перенаправить сэкономленные средства в инфраструктуру, в то время как Google распределяет свои инвестиции между поиском, облаком, автономными автомобилями и исследованиями AI.

      В отчете Emarketer также отмечается, что недавние судебные решения против Meta и YouTube не ожидается, что существенно повлияют на прогноз, который был завершен до этих вердиктов. Meta одержала победу в своем антимонопольном деле против FTC в конце 2025 года, хотя агентство подало апелляцию.

      Меньшие платформы теряют позиции

      Консолидация рекламных расходов на верхнем уровне сжимает меньшие платформы. Ожидается, что Meta, Google и Amazon составят 62,3% глобальных расходов на цифровую рекламу в 2026 году, при этом Amazon внесет $82 миллиарда из своего быстрорастущего бизнеса розничной рекламы. Это оставляет менее 38% для всех остальных платформ в совокупности.

      Snap и Pinterest остаются наиболее подверженными сокращению рекламных бюджетов в периоды геополитической неопределенности, поскольку рекламодатели сосредотачивают расходы на платформах с самой большой аудиторией и самыми сложными инструментами таргетинга. Snap сообщил о потере дохода от $20 миллионов до $25 миллионов из-за конфликта на Ближнем Востоке в начале 2026 года и недавно объявил о сокращении 16% своего рабочего персонала.

      Прогноз Emarketer является прогнозом, а не гарантией. Глобальная рецессия, серьезное регуляторное вмешательство или изменение настроений рекламодателей могут изменить траекторию. Но направление ясно: Meta сократила разрыв, который казался постоянным, и компания, построившая свой бизнес на социальных сетях, вот-вот станет крупнейшим продавцом цифровой рекламы в мире.