Apple просто должна дать своему предстоящему iPhone 18e лечение Neo, и я куплюсь.

      На протяжении многих лет Apple использовала предсказуемую формулу для своих доступных iPhone: взять старый флагманский дизайн, убрать несколько премиум-функций, немного снизить цену и позиционировать его как «точку входа» в экосистему. Финансово эта стратегия работает. Эмоционально — часто нет.

      Именно поэтому предстоящий iPhone 18e представляет собой такую значимую возможность для Apple. Вместо того чтобы рассматривать его как еще один упрощенный флагман, Apple должна полностью принять идентичность «Neo», основанную на цвете, индивидуальности, экспериментах и разумном повторном использовании аппаратного обеспечения. Apple уже идеально реализовала это с MacBook Neo. Ей просто нужно следовать этому шаблону для доступного iPhone.

      Ключевое слово здесь — идентичность.

      Несмотря на одержимость Apple дизайном, компания стала удивительно консервативной в линейке iPhone. Современные iPhone прекрасно спроектированы, но они все больше выглядят и ощущаются взаимозаменяемыми. Будь то Pro-линейка или стандартные модели, большинство устройств теперь существуют в приглушенных оттенках черного, серого, серебристого или темно-синего. (За исключением космического оранжевого iPhone 17 Pro, конечно.)

      Когда-то Apple гораздо лучше понимала эмоциональную силу игривого аппаратного обеспечения, чем сегодня. iPhone 5c остается одним из самых отличительных iPhone, которые когда-либо выпускала Apple, потому что он принял свою уникальность. Выпущенный в 2013 году, этот аппарат был доступен в ярких синих, зеленых, желтых, розовых и белых отделках. Он был веселым, доступным и визуально уверенным так, как современные iPhone редко бывают.

      Apple

      Apple должна вернуть смелые отделки, которые немедленно отделят iPhone 18e от все более корпоративно выглядящих моделей Pro. Неоновый оранжевый, лаймовый зеленый, электрический синий, лавандовый фиолетовый или отделки, вдохновленные прозрачностью, мгновенно придадут устройству индивидуальность.

      Компания уже понимает, насколько эффективной может быть эта стратегия. Ее яркая линейка iMac продолжает привлекать внимание именно потому, что она выглядит выразительно на фоне рынка, полного серых коробок. Сам рынок смартфонов также меняется таким образом, что делает эту стратегию более важной.

      iPhone 18e может стать стратегически важным, потому что он позволяет Apple привлечь молодых покупателей, пользователей iPhone в первый раз и потребителей, которые больше не хотят тратить деньги на флагманские устройства каждые два года. И время может заставить Apple действовать. Apple сталкивается с значительно более высокими затратами на память и производство. Некоторые оценки указывают на то, что в будущем устройства могут увидеть увеличение стоимости компонентов, приближающееся к 300 долларам, в зависимости от конфигураций и источников.

      Эта реальность меняет все. Если затраты на производство продолжат расти, Apple почти наверняка будет больше полагаться на повторное использование компонентов и «сортировку» старых частей для будущих устройств. Вместо того чтобы скрывать эту стратегию, компания должна принять ее креативно.

      Julian Chokkattu/Digital Trends

      Автомобильная промышленность делает это на протяжении десятилетий. Автопроизводители повторно используют старые платформы, двигатели и детали в нескольких моделях, при этом дифференцируя продукты через стиль и позиционирование. Потребителей это редко волнует, если конечный продукт кажется целенаправленным.

      Сделать аппаратное обеспечение заметным, не заставляя его дышать огнем?

      Используйте проверенные чипсеты от iPhone предыдущих поколений. Повторно используйте старые камеры. Верните Touch ID через боковой датчик, если это необходимо. Ни одно из этих компромиссов не имеет значения, если телефон имеет характер.

      Apple даже может экспериментировать с физическим дизайном так, как это больше не позволяет линейка Pro. Немного более компактный корпус мог бы сразу выделить iPhone 18e в море oversized телефонов.

      Shikhar Mehrotra / Digital Trends

      Компактный, яркий, игривый iPhone 18e, цена которого значительно ниже флагманской линейки, наконец, может дать Apple поистине отличительное устройство нижнего сегмента, а не еще один компромиссный клон.

      Это сделает телефон запоминающимся.

      С этим современным iPhone все больше сталкиваются трудности. Сегодняшние устройства технически невероятны, но эмоционально плоски. iPhone 18e — это шанс Apple заново открыть для себя ту креативность, которая когда-то делала ее продукты захватывающими, а не просто дорогими. Да, iPhone 17 Pro действительно выделяется своим космическим оранжевым оттенком, но он дорогой.

      Мы хотим чего-то большего в духе устройства Neo, как MacBook Neo. Обработка «Neo» не должна означать просто «дешевле». Она должна означать новое. И прямо сейчас Apple нуждается в этой энергии больше, чем когда-либо.