iPhone 18 может серьезно ударить по вашему кошельку, в конце концов.

      Apple Insider

      

      

      

       Apple провела большую часть прошлого года, выглядя как самый собранный игрок в комнате, полной людей, поджигающих свою мебель. В то время как Microsoft поднимала цены на Surface до действительно шокирующих уровней, а китайские производители наблюдали, как их амбиции по созданию флагманов испаряются под тяжестью цен на компоненты, Apple держала линию — тихая уверенность, которая казалась почти театральной. Это было впечатляюще, пока длилось.

      Но этого не хватило надолго. Аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг теперь заявляет: линейка iPhone 18, вероятно, будет стоить на $100 больше, чем поколение iPhone 17 в эквивалентных моделях. Сам Apple намекнул на это на своем последнем отчете о доходах, признав, что цены на память значительно растут и что компании нужно будет действовать, чтобы защитить свои маржи. Единственный реальный вопрос всегда заключался в том, как, а не в том, будет ли это.

      Заморозка цен Apple никогда не была постоянной стратегией

      Когда Apple решила поглотить ценовые давления, а не передавать их, это было стратегическим шагом. Линейка MacBook является самым ясным примером этого. 13-дюймовый MacBook Air с процессором M4 в настоящее время начинается с $999. Сравнимый 12-дюймовый Surface Pro от Microsoft начинается с $1,049, увеличившись с $799 всего несколько месяцев назад. На высоком уровне разница еще более заметна. 16-дюймовый MacBook Pro с процессором M5, 64 ГБ оперативной памяти и 1 ТБ SSD стоит $3,299; эквивалентная конфигурация Surface стоит $3,649. Apple выиграла, не дрогнув, когда Microsoft это сделала.

      Amazon

      Движение с Mac mini рассказало аналогичную историю. Вместо того чтобы повышать цену базовой модели M4 на 256 ГБ, Apple просто прекратила ее производство. Стратегия была последовательной и целенаправленной. Но цены на память не заботятся о стратегии. В какой-то момент экономика просто перестает сотрудничать.

      Увеличение на $100 больно, но конкурентная позиция Apple, вероятно, в порядке

      Повышение на $100 для iPhone 18 не меняет фундаментально положение Apple относительно ее конкурентов. Samsung на протяжении многих лет постепенно повышает цены на Galaxy S, часто не предлагая ничего, что оправдывало бы это увеличение. Некоторые китайские производители, как сообщается, сталкиваются с затратами на материалы, приближающимися к $917 на своих флагманах Ultra, что означает, что их ценовой запас фактически исчерпан, и некоторые из этих устройств могут даже не выйти на определенные рынки.

      MacRumors / MacRumors

      Повышение цен Apple на $100, в то время как ее конкуренты поднимают цены еще больше или полностью отменяют продукты, все равно является относительной победой. Более широкая история здесь действительно касается пределов доминирования в цепочке поставок. Apple потратила годы на создание позиции, которая позволяет ей поглощать удары, которые могли бы сломать менее вертикально интегрированную компанию. Эта позиция не исчезла. Но даже самый дисциплинированный игрок на рынке может удерживать растущие затраты на сырье только до тех пор, пока не придет стена. Для Apple эта стена, похоже, имеет логотип чипа памяти на себе.

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

       Шимул является автором в Digital Trends, с более чем пятилетним опытом в области технологий.

      

      

      

      

      

      

       Как использовать WhatsApp Web

      

       Мы покажем вам, как использовать WhatsApp на вашем настольном компьютере или ноутбуке

      

       Как одна из самых популярных служб обмена сообщениями, вы уже слышали о WhatsApp. С его скромного начала в 2009 году — за два года до того, как Apple представила iMessage — до его приобретения Facebook (теперь Meta) в 2014 году, WhatsApp стал доминирующей платформой обмена сообщениями по всему миру.

      В последние годы он стал еще более мощным с новыми функциями, такими как видеосообщения, самоуничтожающиеся голосовые сообщения, возможность редактировать отправленные сообщения и многое другое. Мы даже наконец получили приложение WhatsApp для iPad в мае 2025 года.

      

       Читать далее

      

      

      

       iOS 27, возможно, наконец позволит вам создавать свои собственные пользовательские цифровые пропуска в Apple Wallet

      

       В течение многих лет получение пропуска в Apple Wallet означало надеяться, что ваш спортзал, авиакомпания или сеть кофеен сделали интеграционную работу. iOS 27 прекращает ждать, пока бизнесы догонят.

      

       Если вы когда-либо смотрели на бумажную карту лояльности и желали, чтобы ваш iPhone мог просто хранить ее в цифровом виде, Марк Гурман из Bloomberg сообщил вам важное обновление. Apple разрабатывает функцию «Создать пропуск» для приложения Wallet в рамках обновления iOS 27. 

      Эта функция позволит пользователям создавать и оцифровывать свои собственные пропуска прямо на своих iPhone, не дожидаясь, пока бизнесы добавят официальную поддержку Wallet. 

      

       Читать далее

      

      

      

       Свежая утечка Pixel 11 указывает на новый модем, камеры и трюк, вдохновленный Nothing

      

       Новая утечка пролила свет на то, что Google запланировала для своей предстоящей линейки Pixel 11, и если это верно, изменения глубже, чем типичное обновление год от года.

      Каковы последние новости о предстоящих флагманах Google

      

       Читать далее