Threads перерабатывает веб-интерфейс и впервые добавляет прямые сообщения на настольную версию

      Резюме: Глава Threads Коннор Хейс представил переработанный веб-интерфейс, который добавляет прямые сообщения, боковую панель навигации с ярлыками к сохраненным постам и аналитике, а также более чистый одноколонный макет, заменяющий текущий многоколонный дизайн. Прямые сообщения, которые были запущены на мобильных устройствах в июне 2025 года, будут внедрены в веб-версию «в ближайшие недели», предоставляя возможность общения один на один, групповых бесед до 50 человек и обмена медиафайлами для самых активных пользователей настольной версии, поскольку Threads превышает 450 миллионов активных пользователей в месяц и начинает развивать свой глобальный рекламный бизнес.

      Threads получает переработанный веб-интерфейс, который добавляет прямые сообщения, боковую панель навигации и более быстрый доступ к функциям, которые ранее были скрыты в мобильном интерфейсе. Коннор Хейс, который возглавил Threads в сентябре 2025 года, представил изменения в посте на платформе на этой неделе, написав, что «веб является важной частью того, как наши самые активные пользователи взаимодействуют с Threads, и мы будем больше инвестировать в это в будущем». Сообщения в веб-версии еще не проходят публичное тестирование, сказал Хейс, но пользователи должны «начать видеть их появление в ближайшие недели».

      Переработка заменяет текущий многоколонный макет на более чистый одноколонный вид, закрепленный боковой панелью навигации слева. Боковая панель включает ярлыки к сохраненным постам, аналитике производительности, активности, уведомлениям и возможность переключаться между лентами — все функции, которые существуют в мобильном приложении, но требовали нескольких нажатий или навигации по профилю, чтобы найти их в вебе. В результате интерфейс выглядит значительно более похожим на настольный макет X, что является либо прагматичным дизайнерским выбором, либо признанием того, что формат, который Threads пытался заменить, оказался правильным.

      Прямые сообщения наконец-то приходят на настольные устройства

      Прямые сообщения были запущены в мобильном приложении Threads в июне 2025 года, почти через два года после запуска самой платформы. Веб-версия работала без них с тех пор, что означало, что пользователи, которых Хейс описывает как «самых активных», те, кто использует Threads на компьютере, не могли получить доступ к одной из основных функций общения платформы. Веб-версия предоставит возможность общения один на один, групповых бесед до 50 человек, реакции с помощью эмодзи и возможность отправки фотографий, GIF и стикеров.

      Threads постепенно развивает свою инфраструктуру обмена сообщениями. В январе он запустил мини-игру в баскетбол в рамках прямых сообщений. В феврале он начал тестировать ярлык, который преобразует фразу «Напиши мне» в посте в кликаемую ссылку, открывающую прямое сообщение. Система обмена сообщениями построена на инфраструктуре Instagram, что обеспечивает ее надежность, но также связывает с платформой с другими ожиданиями конфиденциальности и нормами контента. 💜 технологий ЕС Последние новости из технологической сцены ЕС, история от нашего мудрого основателя Бориса и немного сомнительного ИИ-арта. Это бесплатно, каждую неделю, в вашем почтовом ящике. Подпишитесь сейчас!

      Предварительный просмотр переработки появился за день до того, как Хейс показал изменения в том, как выглядят ответы на мобильных устройствах. Ответы под постом теперь будут отступать, чтобы сделать потоки обсуждений более удобными для восприятия, эта функция внедряется на iOS и в настоящее время тестируется на Android.

      Конкурентный контекст

      Threads рос быстрее, чем любая социальная платформа в истории, и теперь имеет более 450 миллионов активных пользователей в месяц, при этом количество активных пользователей в день оценивается примерно в 137-141 миллион. В январе данные Similarweb показали, что Threads обошел X по количеству активных пользователей на мобильных устройствах, 141,5 миллиона против 125 миллионов, что стало вехой, которая казалась маловероятной, когда приложение было запущено как текстовый компаньон Instagram в июле 2023 года.

      Рост произошел на фоне более широкого падения X под управлением Илона Маска, что подтолкнуло пользователей, рекламодателей и издателей к альтернативам. Bluesky, который привлек 100 миллионов долларов в своем раунде B и вырос до 43 миллионов пользователей под руководством нового CEO Тони Шнайдера, захватил активный сегмент рынка. Но интеграция Threads с базой пользователей Instagram, превышающей 2 миллиарда, дает ей преимущество в распространении, которое ни один отдельный конкурент не может сопоставить.

      Переработка веб-интерфейса является частью перехода от роста к удержанию. У Threads есть пользователи. То, чего ей не хватало, так это глубины функций, которая делает платформу незаменимой для активных пользователей, которые ведут обсуждения и создают контент. Прямые сообщения, полноценный настольный опыт и улучшенное оформление ответов решают конкретные жалобы, которые заставили некоторых пользователей рассматривать Threads как вторичную платформу, а не основную.

      Монетизация и более широкая ставка Meta

      Meta начала глобальное внедрение рекламы на Threads в конце января 2026 года, после тестирования в США и Японии в течение 2025 года. Внедрение использует существующий Ads Manager Meta и поддерживает форматы изображений, видео и каруселей как через Advantage+, так и через ручные кампании. Начальные цены были ниже, чем на Facebook и Instagram, с CPM, оцененным в 3-8 долларов, и стоимостью за клик от 0,30 до 1,50 долларов, что отражает раннюю стадию конкуренции рекламодателей на платформе. Аналитики Evercore ISI прогнозируют доход от рекламы Threads в 8 миллиардов долларов к концу 2025 года и 11,3 миллиарда долларов к 2026 году.

      Внедрение рекламы придает переработке веб-интерфейса коммерческое значение, выходящее за рамки пользовательского опыта. Настольные пользователи, как правило, имеют более высокое время вовлеченности и более ценны для рекламодателей. Веб-интерфейс, который удерживает пользователей на платформе дольше и добавляет обмен сообщениями, что увеличивает частоту сеансов, напрямую поддерживает траекторию доходов, которую прогнозируют аналитики.

      Хейс был назначен руководить Threads в июле 2025 года, сменив Адама Моссери, который управлял платформой непосредственно вместе с Instagram. Хейс ранее занимал должность вице-президента Meta по продуктам в области генеративного ИИ и провел 14 лет в компании на различных продуктовых ролях, включая период роста Instagram Reels. Моссери тогда сказал, что «учитывая зрелость Threads, мы считаем, что нам нужен преданный руководитель приложения, который сможет сосредоточить все свое время на том, чтобы помочь Threads двигаться вперед». Переработка веб-интерфейса и внедрение прямых сообщений являются наиболее заметными результатами этого целенаправленного подхода.

      Threads также является крупнейшей платформой, работающей на протоколе ActivityPub, позволяя пользователям делиться постами в Mastodon, WordPress и других совместимых с fediverse сервисах. Meta утверждает, что она взаимодействовала с более чем 75% всех серверов fediverse, хотя полная портативность аккаунтов пока недоступна.

      Переработка является инкрементальной, а не трансформационной. Она приближает веб-версию к паритету функций с мобильным приложением, которое само по себе все еще догоняет набор функций, который X построил за 17 лет. Но для платформы, за которой стоят ресурсы Meta, 450 миллионов пользователей в месяц и растущая экономика создателей, разрыв между тем, что предлагает Threads, и тем, что ожидают ее самые активные пользователи, сокращается быстрее, чем у большинства новых платформ. Хейс сигнализирует, что веб — это место, где произойдет следующий этап этого сближения.