Apple наконец-то пошла по пути Google Maps в рекламе в Картах

      Apple официально заимствует идеи из плейбука Google Maps. Купертиновский гигант продвигается вперед с планами ввести рекламу в Apple Maps, позволяя бизнесам покупать визуальное пространство в результатах поиска приложения.

      Сервисный отдел Apple уже генерирует более 100 миллиардов долларов ежегодно, и монетизация Maps станет следующим логичным шагом. Приложение используется миллионами пользователей на iPhone, Apple Watch и панелях CarPlay, что делает его отличной аудиторией для целевой рекламы.

      Unsplash

      Как будет работать реклама в Apple Maps?

      Бизнесы, такие как рестораны, спортзалы, кафе, парки аттракционов, мастерские и т.д., смогут делать ставки на поисковые запросы, такие как «еда», «кофе», «водные аттракционы» или «ремонт автомобилей», чтобы их объявления появлялись выше органических результатов Apple Maps.

      Если кто-то размещал рекламу в Google Search, он знает, как работает система рекламы на основе ключевых слов. Рекламная система в Apple Maps отражает поисковую рекламу, которую можно увидеть в App Store, позволяя разработчикам платить за то, чтобы их программное обеспечение появлялось в рекламируемом слоте.

      Что более важно, реклама будет четко помечена, чтобы отделить ее от органических результатов. Она также должна появляться только тогда, когда она контекстуально актуальна, что означает, что суши-ресторан, находящийся в 10 милях от вас, не будет показан, когда вы ищете один поблизости.

      Для конечных пользователей обновление изменит то, как выглядят и работают результаты поиска в Apple Maps навсегда. С положительной стороны, поисковая реклама должна привести к более актуальному открытию и своевременным предложениям от бизнесов. Однако для тех, кто использует Apple Maps, чтобы избежать перегруженного рекламой интерфейса Google, это могут быть плохие новости.

      Unsplash

      Мы уже видим рекламу в App Store Apple

      Это развитие, впервые сообщенное Марком Гурманом из Bloomberg, является одним из самых важных изменений в продуктовой философии Apple за последние годы.

      На протяжении многих лет Apple позиционировала себя как премиум-альтернативу экосистеме Google, основанной на рекламе. Однако с добавлением рекламы в App Store и Maps эта грань начинает размываться. Мы уже провели слишком много разговоров о целевой рекламе, о том, как она работает, какие виды личных данных она собирает и полезна ли она для конфиденциальности.

      Очевидно, что Apple Maps будет использовать вашу историю местоположений, намерения поиска и общее поведение в приложении, чтобы показывать вам наиболее актуальную и конвертируемую рекламу. Если запуск пройдет гладко, это может закрепить рекламу как постоянный столп бизнеса Apple. Если нет, реакция со стороны пользователей, которые платят премию за «чистый» опыт, может быть быстрой — и громкой.