Apple finalmente toma la ruta de Google Maps para anuncios en Mapas

      Apple está tomando oficialmente una página del libro de jugadas de Google Maps. El gigante de Cupertino avanza con planes para introducir anuncios en Apple Maps, permitiendo a las empresas comprar espacio visual dentro de los resultados de búsqueda de la aplicación.

      La división de servicios de Apple ya genera más de $100 mil millones anuales, y monetizar Maps sería el siguiente paso lógico. La aplicación es utilizada por millones de usuarios en iPhones, Apple Watches y tableros de CarPlay, lo que la convierte en una excelente audiencia para anuncios dirigidos.

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      ¿Cómo funcionarán realmente los anuncios en Apple Maps?

      Las empresas, como restaurantes, gimnasios, cafeterías, parques de atracciones, talleres, etc., podrán pujar por términos de búsqueda como “comida”, “café”, “atracciones acuáticas” o “reparación de autos” para que sus listados aparezcan por encima de los resultados orgánicos de Apple Maps.

      Si alguien ha colocado anuncios en Google Search, sabrá cómo funciona el sistema de publicidad basado en palabras clave. El sistema de publicidad en Apple Maps refleja los anuncios de búsqueda que se ven en la App Store, permitiendo a los desarrolladores pagar para que su software aparezca en el espacio promocionado.

      Más importante aún, los anuncios estarán claramente etiquetados para separarlos de los resultados orgánicos. También deberían aparecer solo cuando sean contextualmente relevantes, lo que significa que un restaurante de sushi que está a 10 millas de distancia no aparecería cuando estás buscando uno cercano.

      Para los usuarios finales, la actualización cambiará para siempre la apariencia y el funcionamiento de los resultados de búsqueda en Apple Maps. En el lado positivo, los anuncios de búsqueda deberían llevar a un descubrimiento más relevante y ofertas oportunas de las empresas. Sin embargo, para aquellos que utilizan Apple Maps para escapar de la interfaz cargada de anuncios de Google, esto podría ser una mala noticia.

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      Ya estamos viendo anuncios en la App Store de Apple

      El desarrollo, reportado por primera vez por Mark Gurman de Bloomberg, marca uno de los cambios más importantes en la filosofía de productos de Apple en años.

      Durante años, Apple se posicionó como la alternativa premium al ecosistema impulsado por anuncios de Google. Sin embargo, con la adición de anuncios en la App Store y Maps, esa línea comienza a desdibujarse. Ya hemos tenido demasiadas conversaciones sobre la publicidad dirigida, cómo funciona, qué tipo de datos personales recopila y si es buena para la privacidad.

      Claramente, Apple Maps aprovechará tu historial de ubicación, intención de búsqueda y comportamiento general en la aplicación para mostrarte los anuncios más relevantes y convertibles. Si el lanzamiento se lleva a cabo sin problemas, podría consolidar la publicidad como un pilar permanente del negocio de Apple. Si no, la reacción de una base de usuarios que paga un precio premium por una experiencia “limpia” podría ser rápida — y ruidosa.