Apple finalmente segue la strada di Google Maps per gli annunci nelle Mappe

      Apple sta ufficialmente prendendo spunto dal playbook di Google Maps. Il gigante di Cupertino sta procedendo con i piani per introdurre annunci in Apple Maps, consentendo alle aziende di acquistare spazi visivi all'interno dei risultati di ricerca dell'app.

      La divisione servizi di Apple genera già oltre 100 miliardi di dollari all'anno, e monetizzare Maps sarebbe il passo logico successivo. L'app è utilizzata da milioni di utenti su iPhone, Apple Watch e cruscotti CarPlay, rendendola un pubblico eccellente per annunci mirati.

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      Come funzioneranno effettivamente gli annunci in Apple Maps?

      Le aziende, come ristoranti, palestre, caffè, parchi di divertimento, officine, ecc., potranno fare offerte su termini di ricerca come "cibo", "caffè", "attrazioni acquatiche" o "riparazione auto" affinché le loro inserzioni appaiano sopra i risultati organici di Apple Maps.

      Se qualcuno ha pubblicato annunci su Google Search, saprà come funziona il sistema pubblicitario basato su parole chiave. Il sistema pubblicitario in Apple Maps rispecchia gli annunci di ricerca visti nell'App Store, consentendo agli sviluppatori di pagare per far apparire il loro software nello spazio promosso.

      Più importante, gli annunci saranno chiaramente etichettati per separarli dai risultati organici. Dovrebbero anche apparire solo quando sono contestualmente rilevanti, il che significa che un ristorante di sushi a 10 miglia da te non apparirebbe quando stai cercando uno nelle vicinanze.

      Per gli utenti finali, l'aggiornamento cambierà per sempre l'aspetto e il funzionamento dei risultati di ricerca su Apple Maps. Da un lato positivo, gli annunci di ricerca dovrebbero portare a scoperte più rilevanti e offerte tempestive da parte delle aziende. Tuttavia, per coloro che utilizzano Apple Maps per sfuggire all'interfaccia ricca di annunci di Google, questa potrebbe essere una cattiva notizia.

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      Stiamo già vedendo pubblicità nell'App Store di Apple

      Lo sviluppo, riportato per la prima volta da Mark Gurman di Bloomberg, segna uno dei cambiamenti più importanti nella filosofia di prodotto di Apple negli ultimi anni.

      Per anni, Apple si è posizionata come l'alternativa premium all'ecosistema pubblicitario di Google. Tuttavia, con l'aggiunta di annunci nell'App Store e in Maps, quella linea sta iniziando a sfumare. Abbiamo già avuto troppe conversazioni sulla pubblicità mirata, su come funziona, quali tipi di dati personali raccoglie e se sia buona per la privacy.

      Chiaramente, Apple Maps sfrutterà la tua cronologia delle posizioni, l'intento di ricerca e il comportamento complessivo dell'app per mostrarti gli annunci più rilevanti e convertibili. Se il lancio avverrà senza intoppi, potrebbe consolidare la pubblicità come un pilastro permanente del business di Apple. Se non dovesse andare bene, la reazione di una base di utenti che paga un premio per un'esperienza "pulita" potrebbe essere rapida — e rumorosa.