Browzwear приобретает голландский стартап Lalaland — модель искусственного интеллекта в модной индустрии

      Нидерландский стартап Lalaland, пионер в области AI-генерируемых моделей моды, был приобретен компанией программного обеспечения Browzwear за нераскрытую сумму.

      Расположенный в TNW City в Амстердаме, Lalaland быстро привлек внимание — и вызвал дискуссии — после запуска своих настраиваемых реалистичных AI-аватаров в 2019 году. Их позиционируют как способ для брендов экономить деньги и при этом демонстрировать больше разнообразия в рекламе.

      Browzwear, известная разработкой 3D-инструментов для проектирования, позволяющих модным брендам создавать прототипы одежды без физического образца, ранее использовала технологии Lalaland. После приобретения генеральный директор Greg Hanson заявил, что компания полностью интегрирует команду Lalaland внутрь своих подразделений R&D.

      «Наши клиенты хотят абсолютной уверенности в своих цифровых двойниках», — сказал Hanson. «Гиперреалистичные, разнообразные AI-модели Lalaland усиливают это доверие и значительно сокращают время от идеи до продаж».

      Browzwear планирует интегрировать команду AI Lalaland в свое исследовательское подразделение, где они сосредоточатся на повышении точности виртуальных форм тела для лучшей предсказуемости посадки. Также они будут использовать AI для создания разнообразных, универсальных по размеру моделей-автаров и автоматизации производства изображений товаров, что снизит необходимость в традиционных фотосъемках.

      Эти усилия направлены на улучшение фирменного программного обеспечения Digital Twin, позволяющего дизайнерам создавать виртуальную версию изделия — с учетом посадки, ткани и стиля — всего за несколько минут после наброска идеи.

      Соучредитель и CEO Lalaland Michael Musandu заявил, что когда компания начала сотрудничество с Browzwear, «синергия была очевидной».

      «Объединение усилий сейчас — очевидный шаг», — добавил он.

      Musandu, родившийся в Зимбабве, основал Lalaland после того, как его разочаровало отсутствие представительства в модной индустрии. «Одна модель не представляет всех тех, кто действительно покупает и использует продукцию», — сказал он агентству Associated Press в прошлом году. «Я, как человек цвета, это остро ощущал».

      Тем не менее использование AI-аватаров вызвало и споры. В марте 2023 года бренд джинсов Levi’s заявил о намерениях протестировать AI-аватары Lalaland для демонстрации более разнообразных типов телосложения и недопредставленных групп на своем сайте.

      Это вызвало обвинения в том, что Levi’s ищет короткий путь к коммерческой выгоде диверсификации. Через несколько дней после объявления бренд опубликовал еще одно заявление, в котором подтвердил свою приверженность живым фотосъемкам, реальным моделям и подлинному разнообразию.

      Мусанду при этом настаивает, что Lalaland никогда не создавался для того, чтобы заменить традиционные фотосессии или человеческих моделей.

      «Мы считаем, что человеческие модели будут и дальше играть важную роль в индустрии моды, устанавливая подлинные связи с потребителями; наша технология призвана поддерживать это», — сказал он вскоре после скандала с Levi’s.

      «И да — нам нужно больше моделей из недопредставленных групп, если компании в модной индустрии действительно работают над инклюзивностью».