
Browzwear adquiere la startup holandesa de modelos de moda con IA Lalaland
La startup holandesa Lalaland, pionera en modelos de moda generados por IA, ha sido adquirida por la firma de software Browzwear por una suma no revelada. Con sede en TNW City en Ámsterdam, Lalaland rápidamente causó impacto — y generó debate — tras lanzar en 2019 sus avatares personalizados y realistas de IA. Se presentan como una forma para que las marcas ahorren dinero y promuevan mayor diversidad en sus anuncios.
Browzwear, conocida por desarrollar herramientas de diseño en 3D que permiten a las marcas de moda crear prototipos de prendas sin realizar muestras físicas, ya había utilizado la tecnología de Lalaland anteriormente. Con la adquisición, el CEO Greg Hanson afirmó que la empresa integrará completamente al equipo de Lalaland “en casa”.
“Nuestros clientes quieren tener una confianza absoluta en sus gemelos digitales,” dijo Hanson. “Los modelos de IA hiperrealistas y diversos de Lalaland fortalecen esa confianza y reducen drásticamente el tiempo entre el concepto y la venta.”
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Browzwear integrará el equipo de IA de Lalaland en su división de I+D, donde se enfocarán en mejorar la precisión de las formas virtuales del cuerpo para predecir mejor el ajuste. También utilizarán IA para generar avatares de modelos diversos, inclusivos en tallas, y automatizarán imágenes de productos, reduciendo la necesidad de sesiones de fotos tradicionales.
Estos esfuerzos buscan potenciar el software insignia de la empresa para gemelos digitales, que permite a los diseñadores crear una versión virtual de una prenda — completa con ajuste, tela y estilo — en apenas minutos después de esbozar la idea.
Michael Musandu, cofundador y CEO de Lalaland, declaró que cuando la compañía comenzó a colaborar con Browzwear, “la sinergia era evidente.”
“Unir fuerzas ahora es una decisión inteligente,” añadió.
Musandu, quien nació en Zimbabue, cofundó Lalaland tras frustrarse por la falta de representación en el modelaje de moda. “Un solo modelo no representa a todos los que realmente compran o consumen un producto,” comentó a la Associated Press el año pasado. “Como persona de color, esto me dolió profundamente.”
Sin embargo, el uso de avatares generados por IA también ha generado controversia. En marzo de 2023, la marca de denim Levi’s anunció planes para probar los avatares de IA de Lalaland para mostrar tipos de cuerpo más diversos y grupos menos representados en su sitio web.
La iniciativa provocó acusaciones de que Levi’s buscaba un atajo para obtener beneficios comerciales a través de la diversidad. Unos días después del anuncio, la marca emitió otro comunicado asegurando que continúa comprometida con sesiones de fotos en vivo, modelos reales y una diversidad auténtica.
Por su parte, Musandu insiste en que Lalaland nunca estuvo diseñada para reemplazar las sesiones de fotos tradicionales o los modelos humanos.
“Creemos que los modelos humanos seguirán jugando un papel vital en la industria de la moda, estableciendo conexiones genuinas con los consumidores; nuestra tecnología busca apoyar esto,” afirmó poco después de la controversia con Levi’s.
“Y, sí — necesitamos que más personas de grupos subrepresentados formen parte de la industria si las marcas quieren ser realmente inclusivas.”
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