Browzwear acquisisce la startup olandese di modelli di moda AI Lalaland

      La startup olandese Lalaland, pioniera dei modelli di moda generati dall'IA, è stata acquisita dalla società di software Browzwear per una somma non resa nota.

      Con sede a TNW City ad Amsterdam, Lalaland ha rapidamente fatto parlare di sé — e scatenato discussioni — dopo aver lanciato nel 2019 i suoi avatar IA personalizzabili e realistici. Sono presentati come un modo per i brand di risparmiare denaro mentre promuovono maggiore diversità nelle loro pubblicità.

      Browzwear, nota per aver sviluppato strumenti di progettazione 3D che permettono ai marchi di moda di prototipare abbigliamento senza creare campioni fisici, aveva già utilizzato in precedenza la tecnologia di Lalaland. Con l'acquisizione, il CEO Greg Hanson afferma che l'azienda sta portando il team di Lalaland totalmente “in-house”.

      “I nostri clienti vogliono la massima fiducia nei loro gemelli digitali,” ha dichiarato Hanson. “I modelli IA iper-realisti e diversificati di Lalaland rafforzano questa fiducia e riducono drasticamente il tempo tra il concetto e il commercio.”

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      Browzwear integrerà il team IA di Lalaland nel suo reparto R&D, dove si concentreranno sul miglioramento dell'accuratezza delle forme virtuali del corpo per una previsione del vestimento più precisa. Utilizzeranno inoltre l’IA per generare avatar di modelli diversificati e inclusivi di taglie, e automatizzare le immagini di prodotto, riducendo la necessità di tradizionali servizi fotografici.

      Questi sforzi mirano a potenziare il software di gemelli digitali di punta di Browzwear, che consente ai designer di creare una versione virtuale di un capo — completa di vestibilità, tessuto e stile — in pochi minuti dopo aver abbozzato l’idea.

      Michael Musandu, cofondatore e CEO di Lalaland, ha detto che quando l’azienda ha iniziato a collaborare con Browzwear, “la sinergia era evidente.”

      “Unirsi ora è ovvio,” ha aggiunto.

      Musandu, nato in Zimbabwe, ha co-fondato Lalaland dopo essersi frustrato per la mancanza di rappresentanza nella moda. “Un modello non rappresenta tutti coloro che effettivamente acquistano un prodotto,” ha raccontato all’Associated Press lo scorso anno. “Come persona di colore, l’ho sentito dolorosamente anche io.”

      Tuttavia, l’uso di avatar generati dall’IA ha anche suscitato polemiche. A marzo 2023, il marchio di denim Levi’s ha annunciato piani per testare gli avatar IA di Lalaland, per mostrare una maggiore diversità di tipi di corpo e gruppi sottorappresentati sul suo sito web.

      L’iniziativa ha portato ad accuse secondo cui Levi’s cercava un modo rapido per ottenere vantaggi commerciali dalla diversità. pochi giorni dopo l’annuncio, il marchio ha pubblicato un’altra dichiarazione in cui si impegnava a mantenere servizi fotografici dal vivo, modelli reali e una diversità autentica.

      Musandu, nel frattempo, insiste sul fatto che Lalaland non è mai stata pensata per sostituire i servizi fotografici tradizionali — o i modelli umani.

      “Crediamo che i modelli umani continueranno a svolgere un ruolo fondamentale nell’industria della moda, stabilendo connessioni autentiche con i consumatori; la nostra tecnologia mira a supportarlo,” ha dichiarato poco dopo la controversia con Levi’s.

      “E, sì — abbiamo bisogno che più modelli provengano da gruppi sottorappresentati se le aziende di moda sono serie riguardo all’inclusione.”