Продажи Apple Watch по-прежнему падают, но причины понятны

      В то время как Apple Watch завоевали популярность с момента выхода первых в 2015 году, продажи умных часов технологического гиганта в последнее время снижаются.

      Согласно новым данным Counterpoint Research, в 2024 году поставки умных часов Apple сократились на 19% в годовом исчислении, причем продажи устройств этого бренда сократились во всех регионах, за исключением Индии. 

      Counterpoint отмечает, что глобальное падение продаж Apple Watch было вызвано главным образом падением продаж в Северной Америке, на долю которой приходится более половины поставок умных часов Apple. 

      Примечательно, что продажи Apple Watch снижаются уже второй год подряд. Действительно, в последнем квартале 2024 года поставки "умных" часов Apple сократились пятый квартал подряд, что резко контрастирует с ростом продаж других крупных производителей "умных" часов.

      Итак, почему у Apple возникают проблемы с доставкой Apple Watch из магазинов на запястья людей? По словам аналитика Counterpoint Балбира Сингха, общий спад в 2024 году был вызван рядом причин, в том числе отсутствием существенных обновлений для Watch Series 10, которые были выпущены прошлой осенью. 

      Сингх также отметил, что Apple не представила Watch Ultra 3 или новые Watch SE на прошлогоднем мероприятии по запуску умных часов, что, вероятно, привело бы к росту продаж.

      Apple Watch Ultra - это премиальные Apple Watch компании Apple Watch, которые в последний раз обновлялись в 2023 году, в то время как самый доступный вариант, SE, в последний раз обновлялся в 2022 году. 

      Еще одной причиной снижения продаж может стать то, что умные часы Apple стоят дороже, чем многие конкурирующие устройства на рынке, некоторые из которых предлагают достойный набор функций.

      “Чтобы вернуться в 2025 году и сохранить свою долю на рынке, - сказал Сингх, - Apple необходимо сосредоточиться на нескольких вещах, в том числе на внедрении новых функций, запуске [новых] моделей Watch SE и Watch Ultra и возможном обновлении дизайна”.

      Ряд сообщений и утечек указывают на то, что Apple Watch Ultra 3 и Apple Watch SE 3 могут появиться в продаже в сентябре вместе с Series 11. Если это так, то 2025 год может стать годом возобновления продаж Apple Watch.

      Apple отказывается публиковать официальные подробные данные о продажах Apple Watch в своих финансовых отчетах. Вместо этого Apple относит продажи Apple Watch к категории “Носимые устройства, товары для дома и аксессуары”, поэтому доступны только оценки сторонних производителей по конкретным продажам Apple Watch.

      Ряд исследовательских фирм, в том числе Counterpoint, используют опросы потребителей, анализ рынка и данные каналов сбыта для составления оценок в отсутствие официальных данных о продажах от Apple.