Le vendite di Apple Watch sono ancora in calo, ma le ragioni sono chiare

      Mentre l'Apple Watch si è dimostrato popolare da quando il primo è sceso nel 2015, lo smartwatch del gigante tecnologico ha visto vendite in calo più di recente.

      Secondo i nuovi dati di Counterpoint Research, le spedizioni di smartwatch di Apple sono diminuite di un non trascurabile 19% anno su anno nel 2024, con il marchio di dispositivi che ha registrato cali in tutte le regioni tranne l'India. 

      Counterpoint osserva che il calo globale delle vendite di Apple Watch è stato principalmente guidato da un calo delle vendite in Nord America, che rappresenta più della metà delle spedizioni di smartwatch di Apple. 

      In particolare, questo è stato il secondo anno consecutivo in cui le vendite di Apple Watch hanno subito un calo. In effetti, l'ultimo trimestre del 2024 è stato il quinto trimestre consecutivo in cui le spedizioni di smartwatch di Apple sono diminuite, in netto contrasto con altri importanti produttori di smartwatch, che hanno tutti registrato una crescita.

      Quindi, perché Apple ha problemi a far uscire l'Apple Watch dai negozi e sui polsi delle persone? Secondo l'analista di Counterpoint Balbir Singh, il calo complessivo nel 2024 è stato dovuto a una serie di motivi, tra cui la mancanza di aggiornamenti significativi alla Watch Series 10, lanciata lo scorso autunno. 

      Singh ha anche osservato che Apple non ha introdotto un orologio Ultra 3 o un nuovo orologio SE all'evento di lancio dello smartwatch dello scorso anno, il che avrebbe probabilmente aumentato le vendite.

      L'Apple Watch Ultra è l'Apple Watch premium dell'azienda ed è stato aggiornato l'ultima volta nel 2023, mentre l'opzione più economica, la SE, è stata aggiornata l'ultima volta nel 2022. 

      Un altro motivo per il calo delle vendite potrebbe essere che gli smartwatch di Apple costano più di molti dei dispositivi concorrenti sul mercato, alcuni dei quali offrono una gamma decente di funzionalità.

      ” Per fare un ritorno nel 2025 e mantenere la sua quota di mercato“, ha detto Singh, " Apple ha bisogno di concentrarsi su alcune cose, tra cui l'introduzione di nuove funzionalità, il lancio di [nuovi] modelli Watch SE e Watch Ultra e possibili aggiornamenti di design.”

      Un certo numero di rapporti e leak indicano che sia l'Apple Watch Ultra 3 che l'Apple Watch SE 3 potrebbero arrivare a settembre insieme alla Serie 11. Se questo è il caso, 2025 potrebbe essere l'anno in cui le vendite di Apple Watch spuntano di nuovo.

      Apple rifiuta di condividere i dati di vendita ufficiali e dettagliati per l'Apple Watch nei suoi rapporti finanziari. Invece, Apple raggruppa le vendite di Apple Watch nella sua categoria "Wearables, Home and Accessories", quindi sono disponibili solo stime di terze parti per le vendite di unità Apple Watch specifiche.

      Un certo numero di società di ricerca — tra cui Counterpoint — utilizza un mix di sondaggi sui consumatori, analisi di mercato e dati di canale per generare stime in assenza di dati di vendita ufficiali da parte di Apple.