Phil Schiller di Apple cede l'App Store e gli Eventi a Eddy Cue

      Phil Schiller si è dimesso dalla gestione dell'App Store di Apple e dei suoi eventi di prodotto, ha riportato Bloomberg, mantenendo il suo titolo di Apple Fellow mentre la responsabilità passa alla divisione servizi di Eddy Cue con Carson Oliver che gestisce il negozio giorno per giorno. Il cambiamento avviene il giorno prima che John Ternus diventi amministratore delegato, e tredici giorni dopo che Apple ha sostituito la sua Commissione per la Tecnologia Core dell'UE con una commissione fissa del 5%.

      Phil Schiller ha rinunciato all'App Store. L'esecutivo più longevo di Apple si è dimesso dalla sua gestione e dalla gestione degli eventi di prodotto dell'azienda, ha riportato Bloomberg.

      Mantiene il titolo e perde il lavoro. Il sessantaseienne rimane come Apple Fellow lavorando su iniziative non specificate, e Apple ha rifiutato di commentare il cambiamento.

      Il tempismo non è casuale. John Ternus diventa amministratore delegato martedì, e Tim Cook passa a presidente esecutivo dopo quindici anni nel ruolo.

      L'App Store torna da dove era partito. La divisione servizi di Eddy Cue lo riprende, avendolo gestito fino al 2015, con Carson Oliver che lo gestisce giorno per giorno.

      Una linea di reporting conta di più in Europa rispetto alle altre. Ann Thai, che si occupava degli strumenti di distribuzione e dei marketplace di terze parti, ora riporta a Oliver piuttosto che a Schiller.

      Quel lavoro esiste a causa di una legge europea. I marketplace alternativi sull'iPhone sono un requisito del Digital Markets Act e non sono mai stati una decisione di prodotto.

      Il ruolo di Schiller nell'App Store era diventato in gran parte normativo. La Commissione ha multato Apple per 500 milioni di euro nell'aprile 2025 per aver impedito agli sviluppatori di informare gli utenti su offerte più economiche altrove.

      Apple ha fatto appello e ha continuato a negoziare. Ha anche affrontato risultati preliminari sui suoi termini di distribuzione e sulla Commissione per la Tecnologia Core di 0,50 euro per installazione oltre un milione.

      L'accordo è arrivato tredici giorni prima che si ritirasse. Apple ha sostituito quella commissione con una commissione fissa del 5% il 18 agosto e ha allentato le regole per i negozi di app concorrenti.

      I tribunali non gli hanno dato nulla con cui lavorare. Apple aveva sostenuto che i suoi app store su iPhone, iPad, Mac e Apple TV erano servizi separati piuttosto che uno solo.

      Il Tribunale Generale ha respinto questa affermazione a luglio. I giudici hanno constatato che i negozi svolgono lo stesso lavoro, collegando sviluppatori e utenti, quindi gli obblighi rimangono.

      C'è una nota a piè di pagina che vale la pena tenere. Un giudice statunitense ha stabilito nell'aprile 2025 che Schiller aveva sostenuto internamente che Apple dovesse rispettare un'ingiunzione anti-steering, e che Cook lo aveva sovvertito.

      “Cook ha scelto male,” ha detto la sentenza. L'esecutivo che voleva conformarsi sta lasciando il lavoro di conformità, nel mese in cui finalmente è diventato silenzioso.