Phil Schiller de Apple entrega la App Store y Eventos a Eddy Cue

      Phil Schiller ha renunciado a dirigir la App Store de Apple y sus eventos de productos, informó Bloomberg, manteniendo su título de Apple Fellow mientras la responsabilidad se traslada a la división de servicios de Eddy Cue, con Carson Oliver dirigiendo la tienda día a día. El cambio ocurre un día antes de que John Ternus se convierta en director ejecutivo, y trece días después de que Apple reemplazara su tarifa de Tecnología Central de la UE por una comisión fija del 5%.

      Phil Schiller ha dejado la App Store. El ejecutivo más duradero de Apple ha renunciado a dirigirla y a dirigir los eventos de productos de la compañía, informó Bloomberg.

      Él mantiene el título y pierde el trabajo. El hombre de 66 años se queda como Apple Fellow trabajando en iniciativas no especificadas, y Apple se negó a comentar sobre el cambio.

      El momento no es incidental. John Ternus se convierte en director ejecutivo el martes, y Tim Cook pasa a ser presidente ejecutivo después de quince años en el cargo.

      La App Store vuelve a donde comenzó. La división de servicios de Eddy Cue la toma, habiéndola mantenido hasta 2015, con Carson Oliver dirigiéndola día a día.

      Una línea de reporte importa más en Europa que las demás. Ann Thai, quien manejaba herramientas de distribución y mercados de terceros, ahora reporta a Oliver en lugar de a Schiller.

      Ese trabajo existe debido a una ley europea. Los mercados alternativos en el iPhone son un requisito de la Ley de Mercados Digitales y nunca fueron una decisión de producto.

      El papel de Schiller en la App Store se había convertido en gran medida en uno regulatorio. La Comisión multó a Apple con 500 millones de euros en abril de 2025 por detener a los desarrolladores de informar a los usuarios sobre ofertas más baratas en otros lugares.

      Apple apeló y continuó negociando. También enfrentó hallazgos preliminares sobre sus términos de distribución y sobre la tarifa de Tecnología Central de 0,50 € por instalación por encima de un millón.

      El acuerdo llegó trece días antes de que él se retirara. Apple reemplazó esa tarifa con una comisión fija del 5% el 18 de agosto y facilitó las reglas para las tiendas de aplicaciones rivales.

      Los tribunales tampoco le dieron nada con qué trabajar. Apple había argumentado que sus tiendas de aplicaciones en el iPhone, iPad, Mac y Apple TV eran servicios separados en lugar de uno solo.

      El Tribunal General rechazó eso en julio. Los jueces encontraron que las tiendas hacen el mismo trabajo, conectando a desarrolladores con usuarios, por lo que las obligaciones se mantienen.

      Hay una nota al pie que vale la pena conservar. Un juez de EE. UU. encontró en abril de 2025 que Schiller había argumentado internamente para que Apple cumpliera con una orden de no desvío, y que Cook lo había anulado.

      “Cook eligió mal”, decía el fallo. El ejecutivo que quería cumplir está dejando el trabajo de cumplimiento, en el mes en que finalmente se volvió silencioso.