Disney lancerà annunci pubblicitari generati da intelligenza artificiale a luglio

      Disney sta per iniziare a realizzare i tuoi annunci con l'IA.

      L'azienda si sta preparando a lanciare una versione beta di uno strumento che genera annunci televisivi utilizzando l'IA, ha detto un dirigente Disney al personale durante un incontro interno, secondo una registrazione ottenuta da Business Insider. La beta è prevista per luglio.

      Script, video e musica in un unico flusso di lavoro

      Disney ha rivelato per la prima volta lo strumento a gennaio, al CES. Adam Smith, responsabile prodotto e tecnologia per Disney Entertainment ed ESPN, ha fornito la tempistica del lancio la scorsa settimana, definendola "una delle aree più chiare in cui stiamo davvero facendo progressi".

      Lo strumento genera script, video e musica in un unico flusso di lavoro, ha detto Smith. È rivolto a inserzionisti piccoli e medi, quel tipo che non può permettersi un'agenzia creativa per realizzare uno spot di 30 secondi rifinito. Alla fine si integrerà nella piattaforma pubblicitaria self-service di Disney, dove i marchi acquistano e gestiscono le proprie campagne.

      Disney afferma che un umano rimane coinvolto.

      Disney non è la prima in questo campo. Google, Meta e TikTok hanno tutti lanciato i propri strumenti di IA per gli inserzionisti, e questo è uno sforzo separato dal lavoro di Disney con Adobe per accelerare il design dei parchi a tema.

      In un mercato che ha preso una piega negativa nei confronti dell'IA

      Il tempismo è imbarazzante.

      Un anno fa, gli inserzionisti erano entusiasti della promessa dell'IA di risparmiare tempo e denaro. Ora molti sono nervosi per una reazione negativa dei consumatori contro l'IA "scadente", l'output economico e inquietante che ha spinto marchi da McDonald's a etichette di moda a ritirare campagne dopo derisioni pubbliche.

      Questa cautela è l'intero gioco per uno strumento come questo. Le agenzie dicono che potrebbe aprire la pubblicità a marchi con budget più piccoli. Ma dicono anche che i clienti ora scrutano l'IA molto più di quanto facessero in passato, la stessa ansia che spinge le piattaforme a reprimere l'IA scadente. "Non è più un oggetto nuovo e scintillante," ha detto un dirigente di un'agenzia media a Business Insider.

      Perché è importante

      Il business pubblicitario di Disney è uno dei suoi motori di crescita, e la TV connessa è dove si stanno spostando i soldi. Se Disney può offrire agli inserzionisti piccoli un modo veloce e economico per realizzare annunci che non sembrano economici, cattura budget che non poteva raggiungere prima. Se gli annunci sembrano scadenti, offre agli spettatori scettici un'altra ragione per disinteressarsi.

      La differenza sta interamente nella qualità, e quella è la parte che nessuno ha ancora risolto.

      

       Pubblicato il 19 giugno 2026 - 11:31 am UTC

      

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