Shein accusa Temu di furto di copyright su scala industriale

      Il processo di due settimane è iniziato lunedì. Il reclamo di Shein riguarda circa 2.300 immagini di prodotti; Temu ha abbandonato la sua difesa di quelle immagini e sta controbattendo con affermazioni di anti-concorrenza.

      Shein ha accusato Temu di violazione del copyright “su scala industriale” mentre un processo di due settimane si è aperto lunedì presso l'Alta Corte di Londra.

      L'avvocato di Shein, Benet Brandreth, ha detto alla corte che Temu ha utilizzato circa 2.300 fotografie di prodotti create dai dipendenti di Shein per pubblicizzare abbigliamento simile sul sito web di Temu.

      “Questo era un tentativo di rubare un vantaggio a un partecipante esistente nel mercato e Temu ha cercato di ottenere, diciamo, un vantaggio sleale,” ha detto Brandreth.

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      La controdenuncia di Temu sostiene che Shein adotta pratiche anti-concorrenziali bloccando i fornitori in accordi di produzione esclusivi che impediscono agli stessi laboratori di vendere a piattaforme concorrenti.

      Le procedure si svolgono nei Tribunali Commerciali e di Proprietà. Il giudice ha programmato due settimane per le prove; una sentenza è improbabile prima della fine dell'estate.

      Il caso di Londra è l'ultimo in una guerra legale multi-giurisdizionale tra le due piattaforme fondate in Cina, che si sono anche citate in giudizio negli Stati Uniti, nell'UE e a Singapore.

      PDD Holdings, la società madre di Temu, è quotata al Nasdaq. Shein sta preparando una quotazione pubblica il cui luogo è cambiato tra Hong Kong e Londra sotto pressione normativa.

      La disputa si colloca in un contesto di crescente scrutinio normativo da entrambe le parti. L'Autorità per la Concorrenza e i Mercati del Regno Unito sta indagando su entrambe le aziende per motivi di protezione dei consumatori e trasparenza dei prezzi dal 2024.

      La Financial Conduct Authority ha esaminato separatamente le divulgazioni dell'IPO di Shein. L'amministrazione Trump si è mossa nel febbraio 2025 per chiudere l'esenzione de minimis negli Stati Uniti, che era stata centrale per il modello di crescita statunitense di entrambe le aziende.

      L'argomento commerciale di Shein, nel modo in cui lo ha inquadrato Brandreth, era che copiare le immagini consentiva a Temu di pubblicare pagine di prodotto complete più rapidamente e a un costo inferiore rispetto a quanto la piattaforma avrebbe altrimenti gestito.

      La controdenuncia di concorrenza di Temu chiede alla corte di considerare se gli accordi di fornitura esclusiva di Shein costituiscano restrizione del commercio ai sensi della legge del Regno Unito e se debbano essere annullati.

      Nessuna delle due aziende ha rilasciato ulteriori commenti al di fuori della corte lunedì.

      L'udienza continua. Il caso è seguito dai regolatori della concorrenza a Bruxelles, Washington e Londra, e dai banchieri di entrambe le aziende in vista del processo di quotazione di Shein.