ChatGPT ha appena lanciato gli annunci, ora Google non esclude ovviamente gli annunci nell'app Gemini.

      Gemini potrebbe non rimanere senza pubblicità nell'era degli annunci di ChatGPT

      OpenAI ha recentemente iniziato a testare annunci all'interno di ChatGPT, e le aziende di intelligenza artificiale stanno già cercando di capire se la pubblicità all'interno di un chatbot AI possa funzionare senza infastidire gli utenti. Ora Google sta chiarendo che Gemini potrebbe non evitare quel modello di business per sempre.

      Durante la chiamata sugli utili del Q1 2026 di Alphabet, è stato chiesto direttamente al Chief Business Officer di Google, Philipp Schindler, riguardo agli annunci nell'app Gemini. Ha mantenuto la risposta misurata, affermando che l'attuale focus di Google è il piano gratuito, gli abbonamenti e i piani di intelligenza artificiale, mentre l'azienda sta lavorando prima a monetizzare la modalità AI nella ricerca.

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      Potrebbero davvero arrivare annunci nell'app Gemini?

      Sebbene non abbia rivelato piani immediati, Schindler ha detto che se Google trova un formato pubblicitario che funziona bene nella modalità AI, la stessa idea potrebbe eventualmente essere utilizzata nell'app Gemini. Schindler ha anche affermato che gli annunci hanno aiutato Google a scalare i prodotti a miliardi di utenti in passato, purché siano utili e mostrati al momento giusto. Questo fornisce a Google un argomento familiare se gli annunci di Gemini arrivano in seguito, poiché gli annunci possono aiutare a mantenere un prodotto ampiamente utilizzato gratuito. Google afferma di non avere fretta di fare quel passo.

      Perché le aziende di intelligenza artificiale si stanno rivolgendo agli annunci ora?

      La spinta verso gli annunci si riduce fondamentalmente ai costi. I chatbot AI necessitano di potenza di calcolo costosa ogni volta che generano una risposta, specialmente su scala di centinaia di milioni di utenti gratuiti. Gli abbonamenti aiutano, ma potrebbero non essere sufficienti da soli. Gli annunci offrono alle aziende un altro modo per finanziare l'accesso gratuito senza bloccare ogni funzionalità principale dell'AI dietro un piano a pagamento. Gli utenti potrebbero non gradire questo compromesso, ma spiega perché OpenAI sta testando gli annunci e perché Google sta lasciando Gemini aperto alla stessa strada.

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      Perché Google si muove con cautela?

      L'approccio lento di Google ha senso, poiché anche OpenAI sta ancora affrontando le parti complicate dell'inserimento di annunci all'interno dei chatbot. Un rapporto recente ha suggerito che monitorare le prestazioni degli annunci in un chatbot AI potrebbe essere più difficile che nella ricerca normale. Nella ricerca, una query come "miglior laptop sotto i 1.000 dollari" mostra un chiaro intento di acquisto. Nei chatbot AI, quella stessa decisione può estendersi a confronti, domande di follow-up e cambiamenti di budget. Questo rende più difficile per gli inserzionisti capire se l'annuncio ha effettivamente aiutato a generare un clic o un acquisto, o se è semplicemente apparso durante la chat senza cambiare l'esito.

      Google ha anche altre ragioni per muoversi lentamente. La ricerca sta ancora crescendo e l'AI sembra aiutare quella crescita. Schindler ha affermato che le persone stanno ponendo più query che mai. Ha citato AI Overviews, AI Mode, Lens, Circle to Search, Search Live e annunci di ricerca guidati dall'AI come esempi di come Google stia aggiungendo l'AI alla ricerca senza sostituire il suo core business.