Meta lanzó una aplicación para Mac para poner su IA a trabajar para las empresas.

      Meta ha lanzado una aplicación dedicada para Mac para Meta AI, su chatbot. La compañía está impulsando convertir al asistente en una herramienta para empresas y creadores. La aplicación puede observar una ventana en tu pantalla y responder preguntas sobre lo que ve, dijo Meta el miércoles. También puede tomar dictados en otras aplicaciones.

      El cambio más grande se encuentra detrás de la aplicación. Meta AI ahora abarca la web, dispositivos móviles y Mac. Puede conectarse directamente a las cuentas de Instagram y Facebook de un usuario, sus campañas publicitarias de Meta y su Google Workspace. Eso le permite incorporar los propios datos de una empresa y actuar en consecuencia.

      Meta dio un ejemplo. El asistente puede analizar cómo se desempeñó una publicación, desde su alcance hasta sus "me gusta", compartidos y guardados. A partir de eso, puede sugerir qué publicar a continuación. También puede utilizar una cuenta y la web para crear presentaciones, documentos y hojas de cálculo. Y puede ejecutar trabajos recurrentes, como un informe de rendimiento semanal.

      Lo que hace la aplicación

      El software es una versión beta 1.0 y es una descarga pequeña, de aproximadamente 16 MB, según 9to5Mac. Funciona de manera nativa en Macs con silicio de Apple en macOS 15 o posterior. Es una construcción nativa en lugar de un contenedor de Electron o una aplicación web o de iPad reempaquetada, señaló el sitio. Un atajo, Opción-Espacio, despliega un cuadro compacto de Meta AI sobre lo que esté en pantalla. También puede transcribir dictados hablados en una variedad de otras aplicaciones de Mac, agregó el sitio.

      La función de compartir ventana lee el texto visible de otra ventana y toma una captura de pantalla para la siguiente pregunta. Eso es recopilación de contexto, no control del ordenador, señaló 9to5Mac. La herramienta de dictado permite a un usuario mantener una tecla y hablar. Las palabras se escriben en cualquier aplicación, desde correo electrónico hasta un editor de código. Una barra lateral contiene medios, artefactos guardados, tareas programadas, historial de chat y una sección "Acerca de mí".

      El resto es lo que se espera de un chatbot. Los usuarios pueden alternar entre modos de pensamiento, adjuntar archivos, generar imágenes y configurar informes o recordatorios recurrentes, según 9to5Mac. La aplicación también puede ocultar su ícono en el Dock, por lo que vive detrás de un atajo de teclado en lugar de en el escritorio. En general, el diseño se basa en ganchos nativos de Mac que la aplicación móvil no tiene.

      Dirigido a anunciantes

      El objetivo del lanzamiento es el propio negocio de Meta. La compañía se apoyó en sus propios datos como el punto de venta. "Puedes hacerle preguntas a Meta AI sobre tu negocio y obtener respuestas extraídas del contexto que solo Meta tiene, como el compromiso de tu cuenta y el rendimiento de los anuncios", dijo en una publicación de blog.

      El alcance va más allá de las propias cuentas de un usuario. El asistente también puede ofrecer información pública sobre cómo marcas comparables están construyendo su presencia, dijo Meta.

      Como dijo Axios, el movimiento pone a trabajar la IA de Meta en publicidad, el negocio donde Meta gana su dinero. Los creadores y pequeñas empresas ya se apoyan en la IA para hacer publicaciones y ejecutar campañas. Estas herramientas están diseñadas para los feeds de Instagram y Facebook donde gran parte de ese marketing ocurre.

      Esa es la ventaja que Meta está vendiendo: ya posee los datos de la audiencia. El alcance de una marca, sus resultados publicitarios y el compromiso de sus seguidores están todos dentro de los sistemas de Meta, y el asistente ahora puede leerlos sin que el usuario exporte nada. Los chatbots rivales pueden escribir un pie de foto, pero no pueden ver cómo se desempeñaron realmente las publicaciones de la semana pasada en Instagram.

      La aplicación es gratuita para usar. Pero Meta ha estado añadiendo límites de tasa en sus características más avanzadas, que requieren un plan de pago de Meta One.

      Alcanzando a los rivales

      El lanzamiento es parte del esfuerzo de Meta para convertir su chatbot en un asistente de productividad. También está tratando de alcanzar a competidores que ya tienen aplicaciones de escritorio. Gemini de Google también puede compartir una ventana. ChatGPT de OpenAI y Claude de Anthropic van más allá, permitiendo que sus asistentes tomen control de un ordenador.

      Culmina un período ocupado para el grupo de IA de Meta. La compañía reemplazó sus modelos Llama con una nueva familia llamada Muse este año. También ha añadido características de voz y cámara, y ha implementado generación de imágenes en Meta AI, WhatsApp e Instagram. Hace dos semanas lanzó un agente de codificación, Muse Code. La familia Muse es la primera de los Meta Superintelligence Labs de Alexandr Wang.

      El director ejecutivo Mark Zuckerberg ha establecido la ambición aún más alta. En un reciente manifiesto, pidió agentes de IA personales que trabajen en nombre de un usuario. Ha dicho que quiere que los agentes de Meta sean capaces de gestionar un negocio completo.

      La cuestión de los datos

      Conectar las cuentas de una empresa a la IA de Meta viene con un inconveniente. Según la política de privacidad de Meta, la compañía puede usar los datos compartidos con ella, incluido el material de una cuenta de Google de negocios, para entrenar sus futuros sistemas de IA y para dirigir anuncios. Axios destacó este punto.

      Meta ofrece un Modo Incógnito en la aplicación Meta AI, que dice que procesa chats en un espacio al que la compañía no puede acceder. En su manifiesto, Zuckerberg dijo que quería que los agentes personales tuvieran un nivel similar de protección, pero la compañía no ha dicho cómo funcionaría eso. Para una empresa que ya está bajo escrutinio por cómo maneja los datos de los usuarios, el intercambio probablemente atraerá atención.

      Si las empresas adoptan las herramientas es otro asunto. Meta ya llega a la mayoría de ellas a través de Instagram y Facebook. Esa es tanto su propuesta como la razón por la que algunos pueden dudar en entregarle más. La reacción inicial de los usuarios de Mac en línea fue fría, con varios diciendo que no tenían planes de instalarla.