Reddit combate el spam de marketing de IA con su propia IA
Las personas preguntan cada vez más a ChatGPT en lugar de Google. Así que los especialistas en marketing ahora plantan opiniones falsas en Reddit, con la esperanza de que los chatbots las repitan. Reddit está contraatacando con su propia IA.
Reddit tiene un nuevo problema de spam, y uno extraño. Las marcas siembran la plataforma con marketing encubierto, informa Bloomberg. Plantan publicaciones y comentarios que se hacen pasar por opiniones genuinas de usuarios. El objetivo: hacer que chatbots de IA como ChatGPT y Gemini los citen como consejos reales.
Por qué Reddit es el objetivo
OpenAI y Google pagan a Reddit por su contenido. Los chatbots se apoyan en el sitio porque la gente confía en sus conversaciones humanas y sin filtrar. Esa confianza convierte a Reddit en una de las fuentes más citadas en las respuestas de IA. También lo hace el lugar perfecto para manipular.
Planta el hilo correcto, y un chatbot podría recomendar tu producto como si una persona real lo hubiera respaldado. Ese es el corazón de una disciplina de rápido crecimiento llamada optimización de motores generativos, o GEO. Piénsalo como el sucesor en la era de la IA de la optimización de motores de búsqueda.
Luchando contra la IA con IA
Reddit ahora utiliza la misma tecnología contra los spammers. Sus sistemas mejorados detectaron 25,000 “publicaciones y comentarios de spam” al día en el primer trimestre, dijo la empresa. Eso redujo la exposición de los usuarios en un 20 por ciento interanual.
Los modelos de lenguaje grandes ahora detectan “los patrones sutiles y coordinados de comportamiento falso y exageración artificial” que las herramientas más antiguas pasaron por alto. Reddit también verifica nuevas cuentas en busca de señales de advertencia antes de que puedan publicar.
Los humanos todavía realizan gran parte del trabajo. Los moderadores de la comunidad manejaron más de la mitad de todas las eliminaciones en la segunda mitad de 2025, reveló Reddit.
Un juego del gato y el ratón
Los especialistas en marketing se niegan a rendirse. Shanzila Ahmed dirige la agencia ReachLLM. Dijo que ha logrado que publicaciones de clientes aparezcan en ChatGPT en un día, aunque Reddit luego eliminó algunas de ellas. Su solución captura todo el concurso. “Solo necesitamos seguir publicando buen contenido nuevo a intervalos regulares”, dijo. Los inversores también huelen la oportunidad.
La startup GEO Profound alcanzó una valoración de $1 mil millones este año. Se une a una nueva generación de empresas construidas para hacer que las marcas sean visibles para la IA.
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