Reddit combatte lo spam di marketing AI con la propria AI
Le persone chiedono sempre più spesso a ChatGPT invece di Google. Così i marketer ora piantano opinioni false su Reddit, sperando che i chatbot le ripetano. Reddit sta rispondendo con la propria intelligenza artificiale.
Reddit ha un nuovo problema di spam, e strano. I marchi seminano la piattaforma con marketing stealth, riporta Bloomberg. Piantano post e commenti che si spacciano per opinioni genuine degli utenti. L'obiettivo: far sì che i chatbot AI come ChatGPT e Gemini li citino come consigli reali.
Perché Reddit è il bersaglio
OpenAI e Google pagano entrambi Reddit per i suoi contenuti. I chatbot si appoggiano al sito perché le persone si fidano delle sue conversazioni umane e non filtrate. Quella fiducia rende Reddit una delle fonti più citate nelle risposte AI. Rende anche il posto perfetto per ingannare.
Piantare il thread giusto, e un chatbot potrebbe raccomandare il tuo prodotto come se una persona reale avesse testimoniato a favore. Questo è il cuore di una disciplina in rapida crescita chiamata ottimizzazione del motore generativo, o GEO. Pensala come il successore nell'era AI dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Combattere l'AI con l'AI
Reddit ora utilizza la stessa tecnologia contro gli spammer. I suoi sistemi migliorati hanno catturato 25.000 “post e commenti spam” al giorno nel primo trimestre, ha dichiarato l'azienda. Ciò ha ridotto l'esposizione degli utenti del 20% anno su anno.
I modelli di linguaggio di grandi dimensioni ora individuano “i modelli sottili e coordinati di comportamento falso e di hype artificiale” che gli strumenti più vecchi non riuscivano a rilevare. Reddit controlla anche i nuovi account per segnali di avvertimento prima che possano postare.
Gli esseri umani fanno ancora gran parte del lavoro. I moderatori della comunità hanno gestito più della metà di tutte le rimozioni nella seconda metà del 2025, ha rivelato Reddit.
Un gioco del gatto e del topo
I marketer si rifiutano di arrendersi. Shanzila Ahmed gestisce l'agenzia ReachLLM. Ha detto di essere riuscita a far pubblicare post dei clienti su ChatGPT in un giorno, anche se Reddit in seguito ne ha rimossi alcuni. La sua soluzione aggira l'intero concorso. “Dobbiamo solo continuare a pubblicare buoni nuovi contenuti a intervalli regolari,” ha detto. Anche gli investitori odorano l'opportunità.
La startup GEO Profound ha superato una valutazione di 1 miliardo di dollari quest'anno. Si unisce a una nuova razza di aziende create per rendere i marchi visibili all'AI.
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