Velocity названа Платформой года в области AdTech, поскольку ИИ изменяет цифровую рекламу

      TL;DRVelocity был назван Платформой года в области AdTech по версии TVC Analyst, поскольку доходы от цифровой рекламы в США достигли 294,6 миллиарда долларов в 2025 году. Платформа компании превращает сообщения разговорного ИИ в сигналы намерений, сопоставляет их с рекламодателями в реальном времени и доставляет рекламу нативно внутри разговоров, а не вокруг контента. Недавно она привлекла 27 миллионов долларов от NFX и Red Dot Capital Partners. WARC прогнозирует, что глобальные расходы на рекламу достигнут 1,30 триллиона долларов в 2026 году.

      Цифровая реклама вступает в еще один структурный сдвиг. На протяжении многих лет индустрия была организована вокруг веб-страниц, поисковых запросов, социальных лент, мобильных приложений и все более связанных телевизоров. Теперь, когда потребители переходят от кликов по интерфейсам к прямому взаимодействию с системами ИИ, рекламная модель начинает следовать за ними.

      Этот сдвиг отражен в последних данных отрасли. Доходы от интернет-рекламы в США достигли 294,6 миллиарда долларов в 2025 году, увеличившись на 13,9% по сравнению с предыдущим годом, согласно отчету IAB/PwC о доходах от интернет-рекламы. В отчете 2025 год описан как рекордный год для цифровой рекламы, несмотря на отсутствие крупных циклических факторов, таких как Олимпийские игры и президентские выборы в США.

      На этом фоне Velocity был назван Платформой года в области AdTech по версии TVC Analyst, после оценки аналитиков, сосредоточенной на компаниях, создающих инфраструктуру для следующего поколения цифровой рекламы. Это признание приходит в то время, когда рекламодатели и издатели все больше ищут способы достичь потребителей, основываясь на том, что они действительно хотят в данный момент, выходя за рамки традиционных форматов.

      От целевой аудитории к целевым намерениям

      Это различие важно. Традиционная цифровая реклама в значительной степени зависела от определения аудиторий через поведенческие, демографические, контекстуальные или основанные на поиске сигналы. Разговорный ИИ вводит другой вид сигнала: собственные слова пользователя, выраженные в реальном времени.

      Velocity построила свою платформу вокруг этой возможности. Ее технология превращает каждое сообщение пользователя в то, что она описывает как креативное задание, анализируя контекст разговора и намерения, прежде чем сопоставить взаимодействие с соответствующим рекламодателем, предложением и сообщением.

      Компания затем генерирует индивидуальный рекламный опыт и доставляет его нативно внутри разговора. Вместо того чтобы заставлять приложение ИИ прерывать пользователя с помощью обычного баннера или нерелевантной рекламы, цель состоит в том, чтобы сделать рекламу частью самого взаимодействия.

      Этот подход может стать все более актуальным, поскольку цифровая реклама продолжает двигаться к более персонализированным опытам. Данные IAB показывают, что социальная реклама принесла 88,8 миллиарда долларов дохода в США в 2024 году, в то время как розничные медиа достигли 53,7 миллиарда долларов, демонстрируя, насколько ценными стали сигналы первого лица и контекстуальные сигналы для рекламодателей.

      Создание инфраструктуры для монетизации ИИ

      Платформа Velocity структурирована вокруг трех основных компонентов: сети ИИ-рекламы, слоя медиации и менеджера разговоров.

      Сеть ИИ-рекламы соединяет рекламодателей и источники премиум-спроса с приложениями ИИ, сопоставляя кампании с намерениями пользователей. Ее технология медиации проводит аукционы в реальном времени и предоставляет инструменты для оптимизации доходности, размещения, темпа, ограничения частоты и A/B-тестирования.

      Менеджер разговоров решает еще одну проблему, специфичную для разговорной рекламы: извлечение полезных сигналов намерений без ненужного раскрытия конфиденциальной информации. Velocity утверждает, что этот слой фильтрует личные данные и направляет анонимизированные сигналы к источникам спроса.

      Модель разработана для решения фундаментальной проблемы, с которой сталкиваются многие приложения ИИ. Пользователи ожидают щедрого доступа к продуктам ИИ, в то время как каждое взаимодействие может создавать затраты на инфраструктуру и выводы. Реклама предлагает разработчикам еще один потенциальный источник дохода помимо подписок и ограничений по использованию.

      Почему Velocity выделяется

      Время признания TVC Analyst отражает более широкие изменения на рынке рекламы. WARC прогнозирует, что глобальные расходы на рекламу достигнут 1,30 триллиона долларов в 2026 году, что представляет собой рост на 9,1%, при этом цифровые платформы захватывают большую часть дополнительного расходования.

      Velocity позиционирует себя на пересечении этих тенденций: расширение приложений ИИ, растущий спрос на измеримую рекламу и продолжающееся движение отрасли к персонализации в реальном времени.

      Компания также недавно привлекла 27 миллионов долларов в виде начального финансирования, среди инвесторов были NFX и Red Dot Capital Partners, для создания инфраструктуры рекламы и монетизации для приложений ИИ.

      Для индустрии, привыкшей размещать рекламу вокруг контента, следующей границей может стать размещение рекламы внутри разговоров. Признание Velocity как Платформы года в области AdTech по версии TVC Analyst сигнализирует о растущем значении этого перехода и возможности того, что разговорные намерения могут стать одним из самых ценных сигналов цифровой рекламы.