Google хочет, чтобы издатели установили кнопку, которая заставляет читателей выбирать их.

      Google предоставляет издателям кнопку, которую они могут разместить на своих собственных веб-сайтах. Нажатие на нее добавляет этого издателя в предпочтительные источники читателя на Google.

      Это одно из трех изменений персонализации, о которых компания объявила в четверг. Другие два — это чат-бот для настройки ленты Discover и управление темами для аудио-новостных брифингов.

      Мринали Лоэв, руководитель команды экосистемы Google Search, обозначила все три изменения как способ дать читателям контроль «при этом помогая издателям устанавливать более крепкие, прямые связи с их читателями».

      Кнопка — это часть, в которой есть что-то для людей, создающих статьи.

      Что делает кнопка

      Читатель нажимает на нее на странице издателя. Google добавляет этот сайт как Предпочитаемый источник, а затем возвращает читателя на место, откуда он ушел.

      Этот обратный путь — это разница. Значок, который Google представил ранее в этом году, отправлял читателей в собственный инструмент предпочтений источников Google, как отметил Search Engine Journal, и оставлял их там.

      Издатели могут найти код для встраивания в документации Google Search Central. Установка — это задача издателя, как и убеждение читателей нажать на нее.

      Где предпочтение приносит выгоду

      Документация Google говорит, что сайты, выбранные в качестве Предпочитаемых источников, с большей вероятностью появятся в разделе «Топовые истории».

      В разделе AI Overviews и AI Mode эти сайты также могут иметь значок «предпочитаемый».

      Эти два интерфейса — те, о которых издатели спорили с Google. TNW сообщила в июле, что Reddit рассматривает возможность отключения Google от своего контента. Это не единственный сайт, который это рассматривает.

      Количество почти удвоилось с мая

      Google сообщает, что люди теперь выбрали более 600,000 уникальных источников.

      Search Engine Journal оценил майскую цифру в более чем 345,000. Число увеличилось примерно на три четверти за три месяца.

      Google не уточнил, сколько людей сделали эти выборы. Цифра учитывает различные выбранные сайты, а не читателей, делающих выбор, поэтому сайт, выбранный один раз, и сайт, выбранный миллион раз, оба считаются одним.

      Discover становится чат-ботом

      Второе изменение превращает настройку ленты в разговор.

      В ближайшие дни пользователи приложения Google могут нажать на меню с тремя точками на карточке Discover и описать, чего они хотят больше или меньше. Примеры от Google — идеи по ремонту кухни, только экологически чистые и видео о поездках на выходные без кемпинга.

      Нажатие открывает интерфейс в стиле чат-бота, как сообщила The Verge. Чат-бот подтверждает запрос и перечисляет, что он будет приоритизировать. Если он неправильно вас понял, вы можете добавить больше. Затем вы нажимаете «Обновить вашу ленту», и изменения вступают в силу.

      Google может задавать дополнительные вопросы, чтобы уточнить запрос, согласно 9to5Google. Точка входа также может быть отдельной карточкой, а не меню. Google начал тестировать эту функцию в декабре.

      Лента запоминает запрос, а не применяет его один раз. Google описывает это как настройку на лету.

      Discover уже имел два способа сделать это

      Читатели уже могли подписываться и отписываться от тем и сообщать Google, какие темы или источники они не хотят.

      Ввод запроса своими словами — это третий контроль, наложенный сверху, а не замена. Google не сказал, какой сигнал выигрывает, если два из них конфликтуют.

      Аудио брифинги получают управление темами

      Третье изменение происходит в приложении Google News на Android.

      Слушатели теперь могут выбирать темы в своем ежедневном брифинге. Категории включают Заголовки, Бизнес, Развлечения и образ жизни, Спорт и Наука и технологии. Каждая из них делится на подкатегории. Развлечения предлагают Искусство и Дизайн, Фильмы, Музыку, Театр и ТВ.

      Google говорит, что брифинги будут иметь четкую атрибуцию источника и ссылки на полные статьи. Это важно для формата, где аудио является продуктом, а клик — опциональным.

      Глубокие сегменты поступают от издателей в пилотной программе новостей AI Google, о которой компания объявила в декабре.

      Настроенные на запросы ленты теперь стандарт

      Google не первый в этом.

      YouTube, Instagram, Bluesky и X все добавили способы формирования ленты с помощью AI, как отметила The Verge. Глава Instagram Адам Моссери сказал в июне, что хочет, чтобы настройка алгоритма стала основной частью приложения, а не скрытой настройкой.

      Что добавляет Google, так это масштаб. Discover охватывает людей, которые вообще никогда не выбирали ленту.

      Discover рекомендует статьи на основе активности читателя в поисковой системе и приложениях Google. Большинство людей, использующих его, никогда не подписывались ни на что.

      Широкая борьба, в которой это находится

      Издатели провели этот год, пытаясь получить оплату или выйти.

      Cloudflare дал AI-краулерам срок до сентября, чтобы заплатить издателям или потерять доступ. Reddit начал использовать свой собственный AI для контроля маркетингового контента, поскольку GEO стал новым SEO.

      Исследование этого месяца показало, что ChatGPT и Gemini расходятся во мнении о лучшем программном обеспечении в третьей категории, и что ответы полностью обходят сайты с отзывами.

      Предпочитаемые источники — это предложение Google о способе входа, а не о платеже. Читатель должен выбрать вас, а издатель должен попросить их сделать это.

      Что издателям следует проверить

      У кого-то, кто уже установил предыдущий значок, есть открытый вопрос. Search Engine Journal отметил это. Google не сказал, заменяет ли новая кнопка старый значок автоматически или нужны ли сайтам новые встраивания.

      Управление Discover не имеет даты запуска, кроме «в ближайшие дни». Google не уточнил, достигнут ли они iOS одновременно, и тестирование продолжается с декабря без выпуска.

      Управление аудио брифингами доступно только на Android. Google вообще не упоминал приложение Google News для iOS.

      Google также не сказал, насколько сильно влияет статус Предпочитаемого источника на размещение, в Топовых историях или где-либо еще. Его документация говорит только о том, что выбранные сайты с большей вероятностью появятся.